一些列重拳电商手脚被捆绑，播商几乎遭遇连根拔起，线上成为一个小媳妇摸样，成为恪守妇道的规矩人，那么，实体店东山再起的机会来临，实体生意要做好准备发力崛起。

行业发展过程起伏跌宕

　　群雄逐鹿各领风骚，化妆品行业已经经历了数个阶段，纷纷扰扰蜿蜒曲折起伏跌宕，九曲八拐荡气回肠，经历实体店一支独大阶段，演绎电商独步江湖时代，成就微商昙花一现时代，横空播商万紫千红时代。

　　长缨在手问鼎中原，成就千百诸侯，个人英雄时代，从绿林草莽成事阶阶段，江湖义气把酒言欢时代，利益金钱交换时代，化妆品行业迎来大变局拐点。

　　播商从神仙打回妖魔原形

　　依靠人设忽悠粉丝，销售粗制滥造，并非质优价廉，而是滥品滥价而已，产品出自哪里不清楚，产品是否合格不知道，是否货真价实只有网From EMKT.com.cn红知道而已。

　　利用粉丝的推崇和信任，把劣质的商品销售给善良的顾客，以此牟取不义之财，播商已经成为垃圾产品的代名词。扰乱行业秩序，广大消费者上当受骗。

　　狡兔三窟监管困难

　　卖产皮的是网红，制造产品的是厂家，购买的是消费者，如何检查监管呢？网红今天卖一笔明天不卖了，厂家的商品放在云仓，云仓在哪里谁也不知道？所以劣质产品链条建立的非常巧妙，网红和厂家及云仓获利，只有消费者是冤大头也。

　　电商依靠违欺骗而发迹

　　众所周知，开店需要办理营业执照，线上的企业做一个平台，到这里开店登记即可，这显然不符合法律精神，但是堂而皇之的干了起来，缺乏监管就成了违法违规的温床。

　　制假售假卖假以假乱真，品劣质次量差以次充好，仅仅依靠价格取胜，导致大量劣质假货泛滥成灾，广大消费者上当受骗蒙受损失，线上不是法外之地，已经成为被投诉的焦点，饱受诟病必须严管。

　　数据造假欺骗手段令人不齿

　　雇佣大量水军制造繁荣假象，这就是骗人的把戏，但是就是这骗人的把戏，堂而皇之大道公行，电商不是秩序的维护者，是公平竞争的破坏者，是违法乱纪的害人者。

　　播商乱像电商乱来必须惩治

　　首先要把播商及电商的腿打掉，要求快递送货上门就是警钟，播商及电商收取消费者送货上门的费用，而快递却送到驿站或者乱鸟巢，收费不送到手里就是坑害消费者利益，必须要整治一下。

　　其次开始对于播商及电商倒查缴税情况，很多违规违法企业已经受到惩罚，播商及电商依靠直接到消费者的优势，同时又不纳税的前提，搞劣质商品低价倾销，严重扰乱市场经济秩序及公平竞争法则。

　　当产品需要公示，经营需要照章纳税的时候，当限制线上效率和速度的时候，线上的优势已经荡然无存，最重要的制约，雇佣水军刷单已经是违法行为，种种迹象表明，线上仅仅是一个销售胡渠道，不再是独步江湖傲视群雄的角色，从高高在上沦落为风尘。

　　实体店渠道迎来新转机

　　实体店从最初的骂线上，抨击线上，到半信半疑的了解线上，再到向线上学习，最后向线上屈服，引进线上电商及网红的热卖款，从不屑一顾到借线上的力量，最后彻底输给线上。

　　当播商没落电商风光不再的时候，当消费者千帆过尽，当消费者反复比较之后，当消费者受到千百变伤害之后，还是回归到实体店铺，因为实体店看得见摸得着比较放心。

　　实体店迎来东山再起的机会

　　当前化妆品生产厂家，别说加班加点的生产了，就是正常的八小时都上不满，就是因为播商的没落导致，因为播商的没落，电商也出现人气不旺的局面，这是多米诺骨牌效应，

　　今年下半年，实体店将会迎来，播商品牌，电商品牌，实体店品牌，还有三十年左右的老品牌，都会轮番抢滩及轰炸实体店，实体终端大战即将开幕。

　　实体店需要重振旧山河

　　零售实体经历了严寒酷暑，承受过冰霜雪雨的严峻考验，顾客的流失销售额下降，利润的摊薄，推广费用却大幅上升的窘境，导致太多实体难以支撑，不断的关门歇业。

　　曾经的一铺旺三代，二十年不到店铺成为了赔钱的陷阱，店铺成了亏损的无底洞，这些都让实体老板们无语和无奈，大道轮回风水回转，实体店又可东山再起。

　　精英时代及高手时代来临、

　　行业永远属于懂行的人，行业的未来属于精英及高手，笔者曾经给一些所谓的优秀门店做交流，很多门店老板忘记的自己的店铺，在哪条街门牌号，所谓日用二不知，这就是每天糊里糊涂的经营，这样的店铺是难以生存下去的。

　　不知店铺有多少商品条码

　　几乎所有的店铺老板，都忘记了店铺到底有多少商品条码，更不要提销量前50名的商品，也不要提末位后50名的商品，店铺有多少个品牌不知道，每个品牌的主项目和辅助项目是啥？属于当一天和尚撞一天钟的经营模式，这样的店铺机会来临也不能崛起。

　　商品规划不科学或者说没有规划

　　当前实体店主要经营功效类产品，例如祛痘祛斑修复，减肥瘦身抗衰及水光等，很多店铺有三五个品牌的功能几乎一致，在当前顾客流量不足的情况下，品牌定位重复建设。

　　产品类型重复建设，产品服务重复建设，重复建设的结果是销量上不来，并且还要占用有限的资金，这也是这几年店铺不太赚钱的主要原因之一。

　　店铺有多少顾客基本不清楚

　　店铺总共有多少顾客，优质顾客有多少，忠实顾客有多少，消费万元以上的有多少，消费5000远以上的有多少，消费2000远以上的顾客有多少，基本一问三不知。卡门迎客座生意，关门下班不思量的小农模式，这样的店铺已经没有前途可言。

　　做为店铺老板什么也可以不问，必须问顾客满意否？店铺老板什么都可以不管，必须要管好顾客，店铺的老板什么都可以不研究，必须要深入研究顾客消费行为。

　　因为顾客决定业绩高低，顾客决定店铺的生死存亡，顾客决定店铺的盈利及亏损，没有顾客买单店铺就失去支撑，研究顾客研究商品，研究消费研究促销研究对手，是店铺老板必修课。

　　顾客流量何时会再来

　　根据目前的形势分析及判断，消费流量大约在7月份以后陆续回归，当播商品牌来找你合作的时候，信誓旦旦吹牛告诉你曾经的辉煌时刻，邀请你合作一起发财的时候。

　　当电商品牌找你合作，渲染线上曾经多少个亿，有多少流量的时候，就是实体店的流量开始回归的时候，也是实体店再次崛起的起点。

　　实体店老板打铁要自身硬

　　虽然流量陆续回归，生意的法则是物竞天择适者生存，生意的本质是买和卖，生意法则的本质是自由竞争，竞争是生意永远的主题，实体店老板如果缺乏竞争力，即使再多流量也没有用，就像面对大海的风浪，却苦于无驾船的本领去搏击一样，只能望洋兴叹望流量而无奈一样，东风以来，实体店直挂云帆济沧海，乘风破浪会有时。

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