笔者作为一位实战品牌专家，看了这张榜单，不知为什么，一直高兴不起来，结合近段时间发生的品牌事件，让我更加忧心。如果中国品牌企业没有诚信和道德，一味攒黑心钱，那么，即使成为全球首强企业，大家能高兴起来吗？如果中国品牌没有核心技术，品牌的命门就会掌握在别人手里，那么，纵然品牌构架做得再大，品牌也只是沙漠中的空中楼阁，瞬间土崩瓦解，大家能高兴起来吗？

　　在最新世界500强的数据显示：无论从资产收益率和行业品牌分布来看，中国企业核心竞争力不强，仍然是品牌最大软肋。

　　比如，从销售和资产收益率来看，2015年，上榜中国品牌销售收益率为5.6%，降至如今的5.1%；上榜中国品牌净资产收益率从2015年的10.7%，降至如今的8.9%。通过以上数据比较，很明显，中国品牌企业的销售和净资产收益率两个重要指标，处于下行趋势，这充分暴露了中国企业高速发展的质量不高问题。

　　另从行业品牌分布来看，中国上榜品牌主要是国有企业为主，大部分分布在银行、保险、石化、房地产、电力、煤炭等行业，由于市场全球化竞争不充分，再加上中国特色的营商环境，品牌含金量不高。而新上榜的品牌企业，主要也是保险品牌如招商集团等，真正代表新经济的品牌，比如，海尔、华为、腾信、阿里巴巴、京东等品牌，核心竞争力仍然是薄弱环节，要么盈利水平低，要么在国内处于垄断经营等等，同美国、德国、日本等品牌强国的差距不小。

　　令人遗憾的是，最新的“世界500强”榜单上，没有同中国人息息相关的医药和食品行业品牌，难道14亿人口的消费大国，经常“以食为天”、以“阴阳调理”中医养生的中华文明，在医药和食品行业里，培养不出一个世界500强品牌企业？我们确实对不起老祖宗呀！为此，我们通过现象看本质，结合近来发生的品牌事件，也许给我们深刻思考，从中找到一些答案。

　　大家知道，品牌建设要有五种尺度，除了“认知度、忠诚度、长度、宽度”之外，最基本的就是“信用度”。许多中国品牌企业不重视品牌信用度建设，比如，欠薪、拖欠货款、造假、跑路等现象累累发生。特别是医药和食品行业尤其明显，十多年来，从“瘦肉精”、“三鹿奶粉”事件，再到“莆田系医院”虚假宣传，以及如今的“长生疫苗”质量事件，中国在医药和食品行业里丑闻事件频发，一件比一件更恶劣，这次疫苗事件，可能影响几十万儿童健康，令人十分深恶痛绝。

　　这是为什么呢？说明了我国的制度和监管存在重大缺陷，而深层次的原因，就是我国信用体系建设十分滞后，在“金钱至上”、“笑贫不笑娼”的现实社会环境里，很多品牌没有正确的价值观，企业仍坚信“有钱就是娘”，甚至以身试法，把做人和企业的基本道德抛到脑后，攒一些不该要的钱，比如，目前医生乱开药、收红包、地沟油等现象仍然普遍，基层腐败和社会失去了职业道德，间接地谋财害命呀！这种有毒的品牌理念，不但危害社会和人们的生命健康，而且造成中国品牌整体形象太大打折，不利于培养世界一流的品牌企业。

　　可见，中国品牌软环境存在严重短板，品牌质量和信用度建设仍然任重到远。同时，在最新的中国500强品牌企业中，具有核心竞争力的全球化品牌寥寥无几，比如，华为、联想等极少数品牌。

　　从榜单数据来看，攒钱最多的是中国金融品牌，利润总额高达179亿元，而美国银行业品牌才89亿元，再进一步分析，中国品牌银行的利润，更多受益于房地产繁荣，当前中国房地产泡沫很大，风险性极高，再加上中国金融行业的特殊性，整体竞争力明显不强。相反，外资500强金融品牌，在零售产品、服务水平等方面，具有强大的竞争力，难怪有人高喊“狼来了”，它们正虎视眈眈抢占中国市场。

更令人担忧的是，前段时间发生的“中兴通讯”事件，暴露了中国“芯病”问题。其实，很多上榜中国品牌没有完全掌握核心技术，更多的是商业模式的创新，它们十分注重眼前利益，并投入了大量资源配置，比如房地产、共享单车、网络平台等，而科技核“芯”基础被忽略了，造成中国无“芯”可用、有“芯”无力的品牌困局。

　　2017年，我国芯片进口就达2700多亿美元，并且大部分是从美国进口的。由此看来，中国品牌缺“芯”的“命门”，其实一直掌握在美国手中，美国人胆敢发动贸易战，就是冲着中国软肋而来。

　　正如说“品牌强则国家强”，美国上榜500强品牌的核心竞争力十分强大，就像人们常说“罗马不是一天建成的”一样，上百年的品牌比比皆是，而美国新经济代表如苹果、谷歌、微软、脸书等品牌，无论从核心技术、产品质量，还是品牌信用度、全球市场竞争力等方面，中国品牌都应该向国外品牌学习。

　　孔子说“三人行必有我师焉”。在全球化产生新经济背景下，如今发展成为“二人行必有我师”的竞争业态，中国品牌应该有大智慧，做到海纳百川，创新发展。我们不仅仅要“世界500强”的品牌数量，而且更要的是品牌高质量，做强自己软肋，赋能中国梦！

　 （作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销From EMKT.com.cn案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）