正是接受到不同来源的信息，及其判断、选择，也便有了不同的结局：有些人或企业能够及时“避雷”；有些人或企业，不可避免地“撞雷”，这也便有了各自选择的悲喜，也便有了有的企业能够稳健经营，有的企业则在时代与市场的风暴中轰然倒塌。

　　彼得.德鲁克说：“做正确的事，远比正确的做事重要。”强调了方向比方法更核心。可如何才能有正确的判断？那便需要破除头脑中根深蒂固的信息茧房，睁眼看世界。

　　有人说，一个人，只能够挣到他认知范围内的钱。反过来讲，即便一个人利用“风口”或机会，赚到了一些钱，但也会在未来不确定的环境里由于迷失方向、误打乱撞而失去这部分钱。可以这样讲，认知，决定了一家企业或个人能不能赚到大钱，甚至财富的去留。这个时代赚到的钱，当外部环境变化了，尤其是逆反时，原来赚钱的方式或方法，有可能变成失去现有财富的一大诱因。

　　当下经济的状况，相信很多企业家及营销From EMKT.com.cn界的朋友都有清晰的认识。消费降级及市场无休止的内卷，市场流动资金的减少，都逼迫企业，必须要思考如何活下去这一命题，而破除信息茧房，提高对于政治、经济及市场的认知，是企业科学决策及顺利度过危机的不二法宝。

　　破除信息茧房，全方位对市场进行合理决断，可以通过以下方式：

　　到国外去走一走。如果有条件，建议到发达的欧美国家看一看，甚至我们的近邻：日本、韩国、新加坡，甚至祖国的宝岛台湾，这其实花不了多少钱，但却会让你看到一个不同的工商业环境；看百年企业是如何炼成的；看人家的匠心与坚守；看人家的商业人文素质；看人家传统的或正在流行的等等，从而，悟出企业到底应该怎样去经营，如何借鉴人家成功的模式，再在国内改良与发展，进而打破原有偏见，虚心学习，在国内纷杂的市场环境里，找到自己的差异化。

　　只要你不带着“井”出去，相信回来后，你会有新的启发，从而重构企业战略，准确定位，找到企业的利基市场，开辟一片新天地。

　　主动跟同行交流。站在市场及供应链的角度，同行不一定是冤家。大家是拴在一条绳上的“蚂蚱”，需要抱团与竞合，把行业市场做大。其次，大家的品牌定位与目标消费人群不同，你是高档，人家是低档，你们并没有本质的冲突，就看大家如何把产品品质及价值做到最大，以取悦于消费者。未来，还不排除诸如OEM、ODM合作，从而变成“一家”。积极、主动地通过行业协会、论坛、沙龙等方式，甚至互邀到企业指导、观摩、参观，大家也许能够更好地避开恶性竞争，了解彼此的经营模式，在不泄露核心商业机密的情况下，最大限度地知彼知己，向上对标，说不定会对行业及企业有一个全新的认识，确立自己的优势，洞悉自己的劣势，从而更好地扬长避短，找到一条新的发展道路来。

　　“他山之石，可以攻玉”，不要封闭自己，勇敢地走出去，与高手过招，向高手致敬，打开格局，敞开心扉，开阔视野，也许你会豁然开朗，柳暗花明。

　　跟真正的专家切磋。中国现在遍地都是“专家”，甚至出现泛滥的态势。但疫情以来，很多“砖家”原形毕露，成为千夫所指。但人心浮躁，一切向“钱”看的时下，也不乏一些踏踏实实、兢兢业业做学问的“思辨知识家”。他们秉持做学问的认真、严谨、求证的态度，坐得住冷板凳，勤勤恳恳地著书立说，成为领域里能够洞察未来的“大家”。真正的专家，之所以能够成为行业的权威，对行业或企业有价值，来自于他们信息的多元、广博的知识，多维度的视角、逻辑推理及其基于现实的推演及判断。“读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师之路，名师指路不如个人开悟”，真正的专家，会提升你的认知高度。当然，也需要你打破固有认知，谦逊地学习。

　　善于借力打力提高自己的认知，这是企业“过冬”低成本提升自己的方式。优秀的企业家或职业经理人，都是巧于站在“巨人”的肩膀上去看世界、去做出合理决断的人。

　　拓宽信息来源的渠道。一些企业人，是很可怜的。长期接受“投喂”的信息，失去了自我。他们丧失了基本的判断力，有知识、无常识，人云亦云。他们喜欢响应号召，随大流，最终，他们往往也成为“填坑”的牺牲品。南方的企业家群体，往往是相对睿智的。他们知道进退之道，原因就在于他们对一件事物的判断，往往结合不同渠道的信息来源，进行客观判断。他们经常走出去拜访外商，并与之交流；他们与海外的同行与同事不断地探讨；他们通过咨询公司听取专业化的意见；针对员工，他们能听进去不同的想法；他们通过互联网渠道，更多地寻找海内外同频的人，以获得更多的信息与商机等等。他们的学历虽然不高，但他们有超出常人的认知，会推断，也因此知道在合适的时间做合适的事。

　　一家企业能走多远，不但取决于这家企业与时俱进的变革力量，还来自于企业掌门人高远的眼光与视野。企业家只有有了正确的认知，才能在波诡云谲的商海里，把握住企业航船的正确方向，才能避免“触礁”，从而顺利到达理想的彼岸。

	崔自三：崔自三，工商管理硕士研究生，著名营销实战培训专家、经销商战略发展研究专家。清华大学、浙江大学、中山大学、哈尔滨工业大学、上海交通大学海外学院总裁班、总监班客座教授、特约讲师、全球500强华人讲师、工信部中小企业局“全国中小企业互动俱乐部战略合作专家”、“营销OJT”现场实战训练模式创造者，曾获得“中国十大最受欢迎营销专家”、“中国十大营销培训师”。
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