“哈哈哈哈哈 ，救命，笑不活了，这种营销From EMKT.com.cn，爹味十足，又像我妈逼我考公的样子，哈哈哈哈…”昨晚，我拿了一张自认为高级感的宣传海报给00后小朋友评价评价，小朋友随便扫一眼后就出现了开头那一幕。

　　这让我想起了我00后女儿的朋友圈为什么屏蔽她老爹？原来，讨厌把她当傻子似的“爹味说教”的味道。同样，如果品的牌营销模样也是一幅高高在上一本正经说教的模样，差评，拉黑是00惯用风格。

　　笑不活了，00后说：你那爹味营销的样子很可笑耶。其实，00后讨厌的不是营销，而是那种一本正经的，王婆卖瓜的，把他们当傻子的爹味营销。

　　品牌说“销量第一”，00后给你一个翻白眼 ，当品牌还在绞尽脑汁用高端话术伪装高端产品时，00后早已用拇指给那些“爹味营销”盖上了“油腻拒聊”的邮戳。

　　打开00后的社交黑名单，首当其冲的是过度装腔作势的高端叙事。比如，汽车广告里“流体动力学美学”的旁白刚落，评论区已经在问“后排能跷二郎腿不？00后对信息夸大有着近乎本能的警惕，就像他们会精准识别家长朋友圈里的话中有话，也能一秒看穿品牌文案里的装腔作势。

　　其实吧，00后讨厌的不是营销本身，而是“假装高高在上的说教式距离感”

　　你看，某国货彩妆用解构主义形容眼影盘配色时，00后更愿意为宿醉配色显白的直白测评买单；当保健品品牌大谈线粒体抗衰，00后反手甩出“熬大夜前炫两颗护肝片”的真实场景。比起“教育用户”他们更需要“被用户教育”的品牌——那些敢把产品缺点写在使用说明书里，敢在直播间暴露打包时胶带粘歪的品牌，反而在不完美的叙事里收获了00后信任。

　　营销没有技巧，最高级的营销技巧叫实在。装腔作势的营销在00后那里没好感。

　　网上有人说，整顿职场秩序靠00后，我想说，拒绝虚假营销重建本真营销也得靠00后。

　　当汽车广告还在强调“奢华内饰”，00后早已在五菱宏光的“人民需要什么就造什么”里找到了共鸣。00后创造的营销法则是“去神圣化，去虚伪高端化，你越端着，我越远离；你越人话，我越想互动，越想亲近。

　　在00后眼里，营销的最高段位是“让用户觉得自己在主导”比如，瑞幸咖啡的生椰拿铁的爆火，不是因为那“丝滑如绸”的广告语，而是网友用椰树平替打工人续命水玩出了社交裂变；比如，蜜雪冰城的魔性主题曲刷屏，本质是00后把品牌营销变成了全民K歌的社交游戏。

　　00后拒绝被教育，但愿意和品牌做搭子——你可以不懂我的梗，但至少别假装比我更懂生活。

　　比如，某运动品牌曾在广告里用“自律给我自由”的鸡汤体，00后直接吐槽“像班主任在训话”。同样是运动品牌，他们推出“摆烂式运动”系列，坦言“今天不想跑，就走两步”，反而让年轻人觉得懂我而获取好感。

　　有人可能说，00后不上进爱抱怨，我替00后给你一句：滚，我想跟你说话。

　　00后在意的不是你有多牛，而是和我有什么关系，在00后眼里，营销不是造梦，而是递梯子——帮他们解决真实生活里的小麻烦，营销的本质不是王婆卖瓜，而是帮助消费者解决问题。

　　那么，品牌如何讨好00后？品牌得先学会自毁式营销，比如，瑞幸在直播间展示店员手忙脚乱的场景，反而让打工人的笨拙成了圈粉利器。00后从小见惯了真实的虚伪，因此这代人对真实的宽容度极高，却对真实的虚伪零容忍。

　　更重要的是，00后需要品牌成为立场同频者，而非高位说教者。比如，让明星呼吁关注乡村儿童，不如让00后自己设计给山区孩子的手写信。当品牌愿意从说教者变成参与者，让用户在营销里看到自己的影子，才能打破那层一本正经自卖自夸的枷锁。

　　营销即生活，生活即营销，营销不止一本正经地售卖商品，营销应该在生活里找到松弛感新玩法。当品牌还在绞尽脑汁“如何让文案更高级时，00后早已用“哈哈哈，绝绝子，栓Q重构了传播的密码——那些带着人间烟火气的不完美表达，那些敢和用户一起摆烂又振作的真实态度，才是收获好感的核心武器。

　　或许，真正的营销态度，从来不是技巧的迭代，而是姿态的放低。这个姿态叫不端着，不装着，不说教。当品牌愿意和00后坐在路边摊聊今晚吃啥，而不是站在讲台上讲品牌愿景，那些曾被嫌弃的恶心感，自然会变成这牌子有点意思的认同感。毕竟，最打动人的，永远是不把自己当回事的真诚。

　　营销没有技巧，最高级的技巧叫：不耍技巧。

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