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世界杯广告，让你欢喜让你忧 激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。各国球迷们的激情自不必说，全球的广告主们也把重宝押在了世界杯上，一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。可是，看过几天下来以后才发现，本届世界杯的广告的表现竟然如同本届世界杯的几支本该雄姿英发的劲旅如法国与阿根廷一样，让人们大失所望，摇头谓叹，嗟吁不已。 看完劲霸男装的世界杯广告不禁使人一头雾水，莫名其妙。几个“气吞万里如虎”的球星雄赳赳的出现在画面中，紧接着是一连串的劲射龙门。当然全部射不进，最后一个比气吞万里如虎还“气吞万里如虎”的，按照时髦的说法PH值蛮高的声音吼道：“劲霸一出，谁人能敌！”。劲霸究竟想告诉消费者些什么呢？射龙门和服装有必然的联系吗？劲霸的品牌核心内涵里曾经有过足球的成分吗？显然没有过，笔者真是想不通，即使你要攀龙附凤也要找个说得过去的理由不是？！如此生拉活扯有什么意思呢？ 喜之朗果冻商机抓得及时，但看来看去还是那几条广告：果肉布丁、水晶之恋、喜之朗cici；就连新瓶装旧酒也不是，纯粹就是老瓶装老酒，毫无新意可言。在激情四溢的世界杯观战中，人们大概不会为了几则老旧的广告耽误了大好时间，恐怕趁此机会上厕所的居多，几乎沦落到和曾经不厌其烦的哈药、脑白金广告一样的命运。奉劝老总们如海王金樽一样“来点新意”，也好被球迷们的如火激情惠及些许，其效用便大不一般了。 某品牌空调的广告一上场就见皮球疾如星火直奔空调而去，“卡拉拉！”如一箭射穿九重铁鼓，令人不禁凌然，最后皮球落地却陡的冒出一句广告语什么几重送风？！画面更是令人愕然：几台空调、一个球星（不算太有名）矗在球场上，这个广告想告诉大家什么？这空调和世界杯这样扯关系不感到牵强吗？我想那倒未必，兴许人家请的广告高手别有用意呢，不过笔者问过好些个球友们，皆曰：不懂。唉，真扫兴，没几个识货的。 难道堂堂世界杯就没有几个象样的广告吗？肯定是李海龙这家伙站着说话不腰疼，张嘴瞎评论。当然不是，其实有好几则广告真的不错。 先说说百事可乐的“鞠躬篇”，要说还得是人家鬼佬有点意思，片头卡洛斯在进入球场时受到日本小球迷的热烈欢迎，小球迷高兴的送给卡洛斯一瓶挂满了冰凉水珠的百事可乐，然后向卡洛斯致以日本式的鞠躬礼，卡洛斯也忙不迭的回礼。镜头切换到赛场上，画面上由卡洛斯发任意球，在关键时刻，卡洛斯突然若有所感的向站成人墙的日本队员致以鞠躬礼，一排日本队员投桃报李也向卡洛斯回礼，就在这一瞬间，卡洛斯飞起一脚劲射，皮球应声入网。我敢打赌，凡是看到这条广告的人没有不会心一笑的，反正笔者和几个朋友在酒吧里看球，当播放这条广告时就博得了满堂球友的一片善意的哄笑。细究之，的确不一般呢，整个广告创意意念如羚羊挂角，不着痕迹，世界杯赛场、球星风采、纯朴小球迷、热情日本礼、诱人喉头蠕动的百事可乐，滑稽、意外的进球诸元素融合一处，意味深长，不失为一条好广告。平日里咱们老爱说“狼来了，”其实，狼也带来不少好东西，我们不妨借鉴一二试试水深水浅也好。 看到韩国的现代汽车广告真是不同凡响，不仅是作为世界杯东道主肯花大本钱，而且也看得出一定是事先煞费苦心下过大功夫的。人潮涌动的世界杯赛场上，激烈的球赛正在如火如荼的上演，球星们个赛个得奋勇当先，观众席上人们激情似火、人潮翻涌，就在这当儿，涌动的人潮逐渐聚拢来，在人潮中形成了一辆汽车的雏形，随着人潮的不断起伏涌动，汽车在疾驰中型貌毕显，最后露出了庐山真面目——现代汽车。大家一眼就能看出，直观就能感到，是什么筑就了现代汽车？是激情、是热烈、是狂潮、是喜悦；球赛，如火如荼；奔跑，风驰电掣；光影，如梦如幻，时尚动感十足；这一切成就了现代汽车的神韵。笔者不禁赞道：现代汽车，的确现代。 世界杯是全球盛事，聚焦了全球人们的目光，世界杯就是小联合国，芸芸广告主们抓住商机，为企业、为品牌大做宣传和推广的确能够比平日里的效应好许多。但是，奉劝老总们不但要善于抓住商机，更要很好的利用大好的商机，不要好好做宣传，而是要做好的宣传，出点精品、出点绝活，让洋人们也看看，中国企业一天比一天更“牛”了。不要老让俺们这些中国企业和中国足球的超级拥泵们感到：“为你欢喜、为你忧”，在此，先行谢过！！！。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为广州智信达咨询服务有限公司培训总监，联系电话：020—87377176 013044271167；电子邮件： lihailong43@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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