中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 达能撤资 “红娘”陈氏自娶豪门

达能撤资 “红娘”陈氏自娶豪门


经济观察报, 2002-06-19, 作者: 薛彩云, 访问人数: 2313


  有关达能撤资豪门啤酒的说法在业界已经传言很久,一种最普遍的说法是华润将接替达能入主豪门,但就在6月4日,法国最大的华人企业陈氏兄弟公司突然对外宣布已经成功收购了达能在豪门的所有股份,并且双方已完成所有的收购手续。

  陈氏公司此前在大陆的主要业务是做进出口贸易,此次大举收购豪门,涉足啤酒业,多少表明其要在国内啤酒市场争得一席之地,也预示国内本已激烈的啤酒市场又多了一个强劲的竞争对手。

“红娘”变“新郎”

  早在去年上半年,达能就集中出售了在法国、比利时与意大利的啤酒业务,在中国不久前达能已将东啤转让给华润,从达能在全球的战略调整来看,是逐步收缩啤酒业,而进一步明确重点发展乳制品、水、饼干三大支柱产业。业内人士分析,达能退出啤酒业,一方面是由于在啤酒的销售方面相比其它三大支柱产业不是很理想,另外达能集团崇尚做健康的食品公司,啤酒因为含酒精与其做健康食品的发展定位不相吻合,基于以上原因达能在全球范围内收缩啤酒业。在这种战略下,达能在中国放弃啤酒业就成为必然。

  由此看来,这次豪门转让的事件中,达能撤资豪门,是早已预料之中的事,让人们感到意外的或者说有点神秘色彩的是,购买豪门的陈氏兄弟在此前没有向外透露一点消息。

  记者了解到,陈氏兄弟收购豪门,看似偶然,其实陈氏与达能早就有密切的合作关系,中国豪门啤酒集团当年也是法国陈氏兄弟公司出面联系并成功地联合了法国达能集团,于1996年在中国唐山市成立的中外合资企业,陈氏直接促成了达能与豪门的合资,可以说是陈氏最早凭借与中国政府的关系把达能引进到中国。由此不难看出陈氏公司与达能之间有着很深的渊源,达能抛开华润选择陈氏也就顺理成章。另外法国陈氏兄弟公司本来就是豪门的股东之一,在收购达能豪门股份之前就占据豪门10%的股份。

  对于此次大手笔的收购豪门的股份,法国陈氏兄弟公司总经理陈克光表示:在中国啤酒业整合的大背景下,陈氏兄弟希望可以参与到国内的啤酒业发展中来。


1 2 页    下页:燕京的新邻居&神秘的“新郎” 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*达能增资光明 借国有股重返中国 (2003-12-11, 经济观察报,作者:肖肖、周伊亭)
*达能的品牌探戈 (2002-11-06, 经济观察报,作者:李克)
*谁是达能中国之路终结者? (2002-06-14, 中国营销传播网,作者:张云坡)
*娃哈哈上马童装 宗庆后有意“淡化”达能 (2002-06-10, 经济观察报,作者:王锐)
*光明达能合资事件 (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:刘许川)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-23 05:08:22