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“列强”的路数--外资商企的进入策略分析 通过数年的“本土化”适应过程,三大外资零售集团——沃尔玛、家乐福和麦德龙——都完成了对中国市场的“需求测试”和“经营热身”;而中国政府在零售业上的“入世”承诺,更加坚定了他们在中国通过拓展门店加速扩张的决心和信心。 据知情人士透露,沃尔玛已决定今年内把大陆的店铺开到20家,3~5年达到100家,其在北京开店的报告已通过审批。 家乐福中国总部总裁表示,已将中国30多个城市列为考虑建店的目标市场,在北京已开业4家店的基础上,准备继续开更多的店。 麦德龙则制定了近、远期展店计划,今年将在武汉、杭州、重庆、长沙、大连、成都开设6家新店,明年再开10家,最终目标不少于100家。据了解,国务院已批准麦德龙在上海和全国发展连锁经营,北京地区是其展店的重点目标市场之一。 以上三家的实力,一旦拍板决定,应当说落实展店计划完全不成问题。此外,其他一些著名的国际零售集团也制定了在中国的扩张战略,例如金狮(百盛)、伊藤洋华堂、太平洋百货和伊藤忠商社。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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