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华润啤酒－－座仅露头角的冰山
中国营销传播网， 2002-07-19， 作者: 闫治民， 访问人数: 5999
疯狂购并造就的啤酒航母
华润集团1993年进入中国啤酒市场以来一直是默默无闻，几乎使中国啤酒巨头们忘记了他的存在，但去年以来华润一轮高过一轮的大手笔并购，高层领导频频在媒体暴光和高层曾放出未来3年地投资内地200亿整合中国啤酒市场的惊人之语，使行业内外越来越多的目光集聚到华润的身上。最值得一提的是财大气粗的华润集团于2001年10月28日成功并购四川蓝剑集团，合资公司总资产20亿元，年产销量超过70万吨，被称为我国啤酒行业有史以来最大的中外合资项目，也是迄今为止四川省最大的中外合资项目；最近华润集团又成功受让达能持有的60%股权，并与年生产能力达45万吨的东西湖啤酒集团(持股40%)正式组建武汉华润啤酒有限公司。华润在购并蓝剑之后，把蓝剑的多年老对手著名上市啤酒公司重啤出纳入了并购视线，虽然今年4月重庆啤酒集团董事长华正兴曾对对《21世纪经济报道》的记者直言“华润不可能吃下重啤，”但华润绝对不会就此放弃。同时胃口大开的华润把另一个目标瞄准了国啤三强的珠啤。虽然让INTERBREW的抢先一步，又打乱了华润并购珠啤的计划。 但有消息证实华润还没有放弃收购珠江啤酒，华润对珠江啤酒一方面利用市场竞争迫使珠江啤酒就范；另一方面，SAB有意与INTERBREW展开合作谈判，从而间接盘珠江啤酒。这两个购并案如果成功，青啤的中国啤酒头把交椅是否该让于华润，我们拭目以待。短短的9年间，疯狂的购并使华润集团已将27家啤酒公司收至麾下，形成年生产能力突破350万吨，产销量超过220万吨，规模直逼行业“老大”青岛啤酒的超级航空母舰。
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