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文化品牌思考 品牌，老生常谈的概念，然而，众观本土企业，能够称得上经典的屈指可数。究其原因，是因为众多企业没有将品牌作透，没有上升到文化的层次。品牌的缔造需经历一个从品质支撑到文化支撑的过程，在这个过程中，一些企业走到了文化经营的阶段，一大部分企业仍在品质阶段徘徊。 草原兴发，虽然具有了品牌，从街头众多的涮锅店脱颖而出，开始了连锁经营的道路，但是，它的名气仅仅依靠肉制品的质量来支撑，人们只认知它的品质，而且草原兴发还必须做到物美价廉，不能将其食物的价格抬升一个档次，这样，他虽然具有了美誉度和规模，却仍处在和街头小店竞争的位置，并没有超越这个层次。从品牌经营的角度来考虑，将其营销的重点放在文化挖掘上，赋予“草原兴发”浓厚的文化概念，改变现在人们的认识角度——从先认知产品（服务）进而认知品牌到先认知品牌进而认知产品（服务），跳出竞争的圈子，站在一个更高的地方，它的视野将更加宽广，道路将更加平坦。 少林寺，拥有悠久而辉煌的文化历史，随着时间的推移，渐渐没落，直到80年代，一步同名的电影将少林寺的辉煌再次再现在人们面前的时候，这个沉睡了许久的雄狮才苏醒过来。武学、佛学将世人吸引了过来，品牌运作一步成功。然而，其品质方面的缺陷，曾经让少林寺举步为艰，当人们怀着探寻武学渊源的心态来到少林寺后，缺乏先从方丈到普通僧侣竟没有一个人参悟武学，由文化支撑起来的品牌由于没有品质的支持即将倒下。少林寺请来了在国内武学界知名的一灯法师，将失传了多年的武学找了回来，80年代末90年代初，“少林寺”这一旅游产品的品牌终于建立了起来。 相对于少林寺，作为太极拳的发源地焦作市，在文化资源的运作上就显得功力浅薄，除了仅有的太极节外，并没有利用这一优势发展旅游事业，提升城市形象。这也许和焦作本身的城市性质有关，焦作市一直以来就是河南的工业城市和农业基地，在城市形象上面没有进行必要的宣传和建设，近期才提出山水园林城市的概念，大力改善城市形象，发展旅游事业，希望焦作市能够在富有的自然旅游资源的基础上，深入挖掘文化底蕴，包括早商文化、春秋文化、太极拳文化等等，在公众面前展示一个全新的焦作，一个文化氛围浓厚的焦作。 可口可乐，一个在全球家喻户晓的牌子，可以说他是全球最成功的品牌，以至于能够和自由、民主并称美国3大文化。其功力之深厚，运作理念之先进，让全球企业只能望其脊背。可口可乐的过人之处，在于对美国文化符码的准确把握。他把美国精神、美国生活方式揉进了品牌并长期不懈的强化这些东西，以无以伦比的传播力度让这些东西从美国向全球渗透。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个牌子而不是产品。他告诉我们：当一个牌子成为某种文化的象征的时候，它的传播、影响和销售是难以估价的，而且这个品牌就将与他所表征的文化共浮沉。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，一句充满诗意的广告语，向我们传达了白沙集团品牌发展的历程。广告语来自流传已久的传说，这个传说又成为白沙品牌的载体，使得白沙成功的进入并抢占市场。进而，白沙又推出了新青年经济论坛，在时间上给予品牌一个很大的文化跨度，完成了延续工作。这一刻，白沙已经飞了起来。 品牌融合历史、文化，应当是当代人心中的历史、文化，换句话说，要以当代人们的视角、心态去审视历史、文化。因此，怎么说比说什么重要。 中国企业，一路好走。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： j1293@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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