在品牌力时代，企业要想创建属于自己的强势品牌，首先应全面认识品牌的重要性，如此，方能给自己创建品牌注入持久动力。　

　　一、品牌已成为企业最重要的资产

　　在国际上最强势的品牌，像“可口可乐”、“万宝路”，价值达到了几百亿美金，这个数字超过了它们一年的销售收入，超过了他们全部有形资产之和；从国内的情况来看，“海尔”“长虹”等一些强势品牌，价值也达到了几百个亿的人民币，这些数字也足以超过它们自身有形资产之和，品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。此外，更重要的是，品牌资产能够为企业带来巨大的收益，包括显性收益与隐性收益，显性收益主要指强大的品牌资产能够顺利地打开产品的销售通路和促进销售，并能够维持产品较高的利润率；隐性收益主要指强大的品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众（消费者、客户、人才等）心目中的形象和地位，从而能够全面提升企业的综合竞争力。　

　　二、产品日益同质化，品牌成为消费者选择的重要依据

　　随着企业生产技术的发展，不同企业生产的同类产品之间的差别，不管是从技术上，还是从质量与外观上看，都变得越来越微不足道，虽然不同的企业都在打着不同的概念进行炒作，但普通消费者往往却很难分得清楚这些概念，因而在市场上，他们一般都是择牌购买，选择一个自己最喜欢最信任的品牌作为购买对象，这时候，品牌就成了消费者选择的最主要依据。　

　　三、消费者的购买行为日趋感性，品牌成为促使购买的重要因素

　　随着人们生活水平的提高和购买力的增强，很多人在购物时，价格已不再是他们的首要考虑因素，往往他们更强调一种感觉、一种精神、一种向往，而这正是品牌所能够赋予的。很多人可能都会有这样经历：逛街回来后，发现自己买了不少原本没计划购买的商品。这里面虽然有促销和环境的因素，但品牌对消费者的感染作用也是不可忽视的。　

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