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喜之郎“长大”还需慢慢来 张为健和几个靓女在打网球； （乒乒、乓乓，网球如同武侠小说中的满天飞花雨的暗器手法打在张卫健的头上）[一群靓女蜂拥而来]“输了，你请客！” 张卫健左右晃晃头。一副无厘头的做派“我请你们吃喜之郎”！ 几个靓女的头顶各冒出一堆水果：“我要香橙、黄桃、 草莓”！ 几堆水果向一个大大的喜之郎果冻飞去：“喜之郎果冻新加入香橙、黄桃、蔡草莓等多种新鲜水果，好吃看得见！”（张卫健配音） “果冻”我要喜之郎！（张卫健画外音） 相信大家对近期喜之郎推出的这条广告已经不会陌生，刚看到这条广告时你一定会感到奇怪，喜之郎怎么变脸了？ 广大消费者可能至今都还记得喜之郎开初的广告中那个说着台湾普通话的胖乎乎的小男孩“嗞”的一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的形象，现在那个天真活泼的小孩子哪儿去了？我想人们都不禁会产生一样的感叹：喜之郎长大了！ 对于N世代的少男少女群体强大的消费能力，喜之郎也许早已摩拳擦掌，跃跃欲试了。兴许喜之郎受到了强生把婴儿香皂延伸到成年人的启迪，喜之郎把目光瞄准了N世代的青少年群体，来了个品牌形象大变脸，除了在产品的设计上也以大碗状包装内清晰可见的水果增强产品在终端的视觉冲击力，鉴于这个消费群体的感性化和典型的冲动型消费的特征，喜之郎投其所好，煞费苦心的请来了在X时代中风头、人气都有分量的明星张卫健作新产品的代言人，在喜之郎果肉果冻的CF新片《网球篇》中张卫健时尚、无羁的形象也许正好击中N世代们的痒处，在其广告中更以“好吃看得见”的诉求进行了强化了产品的核心利益点。就目前的市场走势来看，也还算乏善可陈，看来并没有十分白费“喜爸、喜妈”的一番苦心。 在推出喜之郎果肉果冻之后，喜之郎紧接着又推出了新产品喜之郎ci ci，在产品的设计上，喜之郎又再次进行了创新，采用了吸食的方式，（紧扣其产品品牌名称的ci ci的发音，使其更加形象和生动）并竭力体现了其时尚的一面。在喜之郎ci ci的两则新广告片中，喜之郎对广告主人公的形象也作了一番调整，没有再次使用明星作show，而是以一群仿佛如邻家少男少女的形象面世，试图进一步拉近与目标消费群体的距离，使他们在消费中获得更多的情感体验，加快这个群体对品牌产生忠诚的步伐。 喜之郎的系列的变脸招数的确使喜之郎获得了较好的销量和影响力。但笔者还是要提醒喜之郎， N世代的少男少女是一个相当感性的群体，这群喝着洋可乐、啃着汉堡包的帅哥靓女，对于洋产品玩的花样都早已是见惯不经，他们的好恶、兴趣点随时都在变化，一旦你的诉求偏离了他们一点，他们便会毫不犹豫的转投别人怀抱。使你的一番投入打水飘，所以奉劝喜之郎不要仅仅把目光盯在所谓的“流行”上，（因为，从某种意义上讲，流行就意味着短命，）而应该深入加强对消费群体本身的研究，虽然，创建和保持他们对品牌的忠诚度决非一日之功，但脚踏实地深入的做品牌有可能才是唯一的捷径。 （忠告：喜之郎应当继续深入的研究这个群体需求变化、价值观、审美情趣，并且设立专门机构进行跟踪分析，随时把握其动态，作为为品牌注入活力的添加剂。） 喜之郎，长大还需慢慢来！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13078859566，电子邮件： lihailong43@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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