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跟菲利普·科特勒学什么？ 企业和营销策略正在经历一场巨变！ 世界已经迈入知识经济和信息化时代，全球化是应运而生的时代潮流；此外，竞争加剧和产能过剩也使得世界经济进入了微利时代。入世使中国企业有机会在全球范围内参与合作与竞争，这意味着中国市场和国际市场已经正式接轨，意味着拼管理拼战略的时代正在到来！ 跨国公司掀起的一波又一波品牌战、广告战、并购战对中国公司带来了空前的压力，面对这种竞争态势，我们该如何应对？此外，顾客的消费观念将更多地建立在品牌价值之上，今后的竞争将是品牌的竞争，品牌运营的时代已经到来！我们该如何塑造自己的强势品牌？ 一份对国内200多家专业公司的调查显示，在回答最渴望得到哪方面的帮助时，竟有88.6％的公司首选“有效的营销策略”，中国企业营销乏术的窘境与重整市场的企盼溢于言表。经历了20年的经济高速发展，中国企业在营销上也进入了同质化时代，陷入恶性价格战、广告战不能自拔的多数中国企业，已到了需要集思广益的时刻。 菲利普·科特勒的《营销管理》可以说是现代营销学的奠基之作。这本教科书改变了主要以推销、销售和广告为主的营销概念，大大扩充了营销的内涵，并将营销上升为科学。菲利普·科特勒《营销管理》1986年首次被介绍进中国，是时任上海市市长的汪道涵先生亲自作序的，序中他用“科学活动”来高度评价科特勒的营销学事业，并向中国读者推荐这本“在许多国家引起广泛而浓厚兴趣的”、“近年来世界最畅销的书之一”。但当时的中国读者对科特勒还缺乏了解，这本书只印了2000册并至今在仓库留有余货。 最近几年，随着中国改革开放、市场经济高速发展，菲利普·科特勒的著作在管理教学中被广泛采用，目前，他的《科特勒市场营销教程》已被中国国家工商管理硕士教学指导委员会作为首选营销教材，科特勒赢得了中国社会高度的认知度。 金秋十月，曾被管理大师德鲁克誉为“为管理做出实质贡献的学者”的“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士将在上海、深圳、北京三地进行一次主题为“微利时代与全球化时代的营销策略”的巡回演讲。 目前主要的经济问题，便是全球大部分产业都面临着产能过剩的窘境。现在的问题不是出在供应面上，而是出在需求面上——过多的商品进行竞争，争夺过少顾客的青睐，企业利润越来越薄，进入微利时代。同时，全球化、信息技术、互联网又带来了革命性的冲击，企业更需要对市场范围和定位做出更为明确的界定。以上种种问题，或许我们能从大师的指点中得到启发。 2002菲利普·科特勒营销论坛——微利时代与全球化时代的营销策略（http://training.emk.com.cn/cgi-sys/db/db.cgi?TID=133） 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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