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燃气热水器行业七大“中国名牌” 谁将是市场最终主角？ 9月1日，123个品牌的产品被国家质检总局授予“中国名牌”产品的称号。在燃气热水器行业中，共有七家企业获得此项殊荣：顺德万和电器有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、中山华帝燃具股份有限公司、成都前锋电子电器股份有限公司、海尔集团公司、樱花卫厨（中国）有限公司、中山市樱雪燃气具有限公司。 一向饱受非议的燃气热水器行业一下子冒出七个“中国名牌”产品，让人在感到一阵轻松之余同时更多的却是一种惊愕。轻松的是，买燃气热水器终于可以放心了，有这么多的“中国名牌”产品，咱消费者再怎么挑剔也总有个放心又满意的产品。惊愕的是，向来小品牌林立、纷争不断的燃气热水器行业何时造就了如此多的“中国名牌”？七大“中国名牌”能重续中国燃气热水器王国的辉煌吗？那谁又将是未来的“真命天子”？…… 有人说，在中国家电行业，恐怕还没有哪个行业像热水器行业一样，20年来，争得你死我活。从这个意义上来说，热水器行业算得上是最奇特、最富戏剧性的。从四大家族、三足鼎立、二万争霸到群雄并起，无论是广告战、价格战，还是安全战、新闻战，无不弥漫着浓浓的硝烟。 与众不同的是，热水器大战不像其它家电，品牌是越打越少，却反倒越来越多，越打越乱，令人叹为观止。加上近年来，随着国外品牌大举抢滩中国市场和国内大家电品牌的强势介入，燃气热水器行业的竞争日益白热化，狼烟四起。据资料显示，目前中国获得燃气热水器生产许可证的企业就有222家，这还不包括数倍于正规厂家的杂牌小厂及手工作坊。然而，就目前的品牌而言，除了万和、万家乐能在全国范围内占据部分市场份额外，其它品牌只能在本地区或某些区域分得一些“奶酪”，但无论是一线的万和、万家乐品牌，还是二线的神州、华帝、前锋、创尔特等品牌，目前都还没有达到成为全国性的强势品牌实力，其它三线品牌及杂牌就更不用说了，品牌区域割据十分严重。这对一个与消费者人身安全紧密相联的行业而言，是非常不正常的。 当然，我们从行业发展的背景也可以看出，造成今日诸侯割据的局面其实是有其深刻的历史“痼疾”。首先，行业自身的“软肋”为品牌林立的格局提供了用武的“温床”：燃气热水器产品本身技术含量低、科学成份少，使得行业进入门槛的要求低，而且企业进入与退出的成本低，冰箱、空调、消毒柜等家电行业品牌林立的局面也与此十分的相似。其次，行业自身的特殊性原因使然，各地气源、气种复杂，没有哪个厂家能生产出一种“放之诸气种皆准”的热水器，加上燃气行业长期受到过地方垄断，也促使了大量地方区域品牌的生存与发展。 为什么燃气行业始终没有出现如格兰仕垄断微波炉行业的现象呢？这或许是要说的第三个原因：业内原有行业大品牌在行业发展之初沉迷于企业高利润的“梦里水乡”之中，没有及时进行技术升级或成本革命，以致于到了“梦醒时分”，才发现“卧榻之侧，他人已酣睡”。无论是四大家族，还是“万神之争”，此间的新闻战、广告战等都浮于行业的表面，消费者除了“眼熟”了几个品牌，真正得到的实惠却丁点也没有，这也是当年万和能以一款国内第一台水控全自控热水器和简单的低价策略就迅速成为行业“黑马”的根本原因吧。 经过20多年的发展，表面上看，中国燃气行业呈现一派空前的万马奔腾的新景象。可实际上，没有强势品牌引导行业的发展前行，这对行业本身就是一种寂寞与悲哀，而且长期诸侯割据纷争的局面，让劣质杂牌有了生存的空间和残喘的机会。大量劣质杂牌充斥却带来了两个不良后果：一方面其低技术的质量会严重危及消费者生命财产安全，另一方面其引发的安全事故又严重影响燃气行业的声誉，严重阻碍行业的健康发展。 因此，品牌林立、诸侯割据，并由此所造成“优不胜、劣不汰”的不良影响成为燃气行业心中永远的痛！ 第 1 2 3 页 下页：七子争雄 谁是“真命天子” 8 关于作者：
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