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剑南春，你还在等什么？ 一、据作者调查，相当多的经销商对剑南春的产品是美誉有加，但同样多的经销商却不愿意经销剑南春的产品。 二、剑南春是酒业三甲里唯一没有做超高档品牌的知名酒厂，消费者和业界对剑南春的未来寄予了很大的期望，可事实总伴随着的是失望。 三、比起小糊涂仙、金六福等品牌，金剑南和剑南娇子的开发成功并没带来轰动效应，反而是市场的冷对待。 四、唐文化高屋建瓴，世人期待，可注册“大唐”和“大唐魂”等商标的却不是剑南春。 当酒鬼挥舞着“中国酒文化引领着”的大旗震天憾地的时候；当水井坊以全国第一坊傲视群雄的时候；当国窖1573以四百多年历史的招牌风行天下的时候；剑南春，你在做什么？除了主打品牌剑南春，看看新出的神秘园、东方红、好运道剑南轿子、金剑南等品牌，难道这就是你竞争的资本？难道这就是你抗衡几大酒业巨头的尚方宝剑？难道这就是一个具有千年文化，号称中国历史上最早有文字记载的御用白酒品牌的子子孙孙？ 从全兴到水井坊，走的是一条上升的路，不管是品位、价格、还是品牌效应。从泸州老窖到国窖1573，走的也是相同的路。再看看由沱牌蜕变的舍得酒，在酒店里也达到了300多的身价。而剑南春的这些子子孙孙，那一个走的是上升的路？都说儿子超过老子，家族才能兴旺，企业才能发展，国家才能进步。剑南春的低档品牌太多了，还在开发？！不知道剑南春走的是那条路，一代不如一代了，剑南春，你怎么了？ 不知道剑南春意识到了没有，剑南春的“唐时宫廷酒，今日剑南春”不能仅仅是一句口号。除剑南春外目前的30多个单品中（不包括新出的金剑南、剑南娇子），唯一有点“唐”味道的就是“剑南唐宫”和“剑南御酒”，也就是说，剑南春在各种媒体上所打的广告没有起到品牌附带效应的作用，对后续品牌没有起到市场推动作用。反之，则后续品牌如剑南娇子、金剑南等品牌则对剑南春的主打品牌的品牌价值没有增值效应，因为其脱离了“唐文化”这个核心。 五粮液的子子孙孙靠着“五粮液酒厂优质产品”这句妇孺皆知的核心广告语攻池略地。哪一个产品的包装上不是有大大的五粮液标志？而在大树下乘凉的子子孙孙又成全了五粮液酒业大王的金牌宝座。剑南春不能不反思！你的唐文化在那里？ 作为一个企业，要企业文化，作为一个商品，要有商品文化，以酒鬼酒为例，酒鬼的商品文化用黄永玉先生所题“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼，千斤不会醉… ”让世人皆醉，从而赢得了市场和口碑；作为企业文化也好，作为产品文化也好，剑南春产品无论是在包装上还是在品牌定位上，都应以“唐文化”为中心，开发具有高档，超高档的品牌，拿出自己鲜明的个性和文化特色，这样才能在市场中立于不败之地。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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