我对此不敢苟同。试想，厂家花钱是想把自己的品牌打出去，主要目的是推销商品，而振兴鄂酒大行动下子宣传几千个品牌，企图把所有的品牌都打出去，可能吗?市场竞争激烈而且有规律。你大吼一声“振兴鄂酒大行动”，别的品牌决不会退缩，闪开一条大道。“振兴鄂酒大行动”几宇，大而空，也难以打动人心。况且在价值规律下，优胜劣汰，该胜的就会优胜，该淘汰的就会淘汰，你就是在月球上写“老子天下第一”又奈何。

　　谈到中国广告，人们总是皱眉摇头。那么中国广告人正在做些什么?

　　前段时间，中央电视台的竞标闹了好一阵子，现在武汉又要制造破吉尼斯纪录的轰烈。我真弄不懂中国广告人为何总热衷花巨资制造这样的新闻焦点，而不实实在在地在广告创作上下一番功夫。

　　广告是一种文化，更是一门艺术。创意又是广告艺术中活的灵魂。但是创意并不是哗众取宠，故弄玄虚和“人有多大胆、地有多大产”的虚无(花)苍白的狂妄。它是把产品信息高度凝炼，并且融人公众认同的文化底蕴。创意好的广告，不仅超凡脱俗，引起消费者的注意和青睬，还体现一种良好的文化修养和文化理念。这文化修养和文化理念有效地渗透于人们心中，使潜在消费者也能成为你品牌的拥护者。美国百事可乐打败可口可乐即是明证。百事可乐的广告，不仅幽默诙谐、逗人喜爱，并且还表现这是一种青春、充满活力的产品。向可口可乐的挑战已被定位为年轻向年老的挑战。这些与美国人创新、喜欢挑战的文化心理相吻合。　

　　1996年戛纳国际广告节评委主席迈克尔·康拉德说：“贴切、新颖和惹人喜爱是广告创作的关键，如果把三者结合起来，品牌将留芳百世。”然而，我国广告界存在不少华而不实、故作深沉的广告。吹牛吹得越来越大，文字游戏玩得又糟又滥，模仿和随波逐流代替了创造，放假卫星替代了有深度的广‘告制作。难怪德国人在《商报》中分析中国经济时指出，中国人在广告创作上仍属业余水平，难怪中国广告一而再地兵败戛纳，在国际广告市场失意。　

　　中国广告人，该好好反思了……■（2）