一、品牌会受到经济周期的影响

　　经济周期可以分为成长期、成熟期、萧条期、恢复期。在不同的经济周期，对品牌的推广和发展是不一样的。在成长期，会诞生出许多品牌，各品牌厂家都会投入大量的人力和物力，借以加大自身的品牌宣传。在成熟期，一些有雄厚实力的品牌厂家脱颖而出（多数是靠质量和资金），其他则淘汰出局。在萧条期，由于受国家宏观经济的影响，品牌厂家会遇到难以克服的困难，因此能够剩下的品牌就更少。在恢复期，一些新的厂家又在着手创立新的品牌了。

　　二、品牌受到经济状况的影响

　　不同的国家，他们的经济状况是不尽相同的。在经济发达的国家，由于长期的市场的激烈竞争，会产生一些非常优秀的品牌，世界上品牌价值排名靠前的基本上都产生于发达国家。在经济状况适中的国家，也是品牌竞争最为激烈的地方，由于本国的品牌在某些行业上会有比较大的优势，但在其他行业却较差，人们对品牌又有比较强的认知，这样就激发了品牌的争夺。比如，我国处在发展中的国家，在家电业上我们有一定的品牌优势，一度进入中国的洋品牌先后退出中国市场。但在一些高科技产业方面却明显显得不足，这时，国外的品牌就会蜂拥而至，抢占中国市场，比如说早期的手机市场被国外的三大品牌（摩托罗拉、诺基亚、爱立信）所垄断。在经济落后的国家，人们倾向于解决温饱和脱离贫穷，短时间还无法重视品牌，包括本国品牌的创造和树立，以及对国外品牌的重视。

　　三、品牌受到生产厂家的影响

　　品牌产品并不代表高价。不同的生产厂家对品牌的定位有所不同，他们采取的品牌发展思路也是不同的。就拿日用消费品——牙膏来说，有高档品牌的如佳洁仕等；有中档品牌的如高露洁、洁诺等；有低档品牌的如中华、芳草、两面针等。由于生产厂家在品牌定位上的不同，在品牌推广时的投入显然是不同的。

　　四、品牌受到消费者消费习惯的影响

　　消费者的收入、储蓄都会影响消费者的消费，这就导致不同的消费者对品牌的热衷程度不同。老年人喜欢经济实惠的品牌产品，他们对品牌产品的质量和价格比较敏感；年轻人则喜欢时尚的品牌产品，如Walkman 、CD、高档手表等。所以，在品牌推广时必须要有很好的定位。

　　当然，品牌的发展牵涉的因素比较多，也相当复杂。除了人口环境、社会文化、政治法律、科学技术等因素外，管理创新对品牌的经营提出了更广泛的思考。在经济状况不景气的时候，一些服务性质的品牌往往在成长。比如说航空保险业在美国“911事件”后保费上扬业绩更加喜人。所以，在研究品牌的时候要综合各方面的因素，再作全面的分析。

　　马建华，男，电子科技大学MBA，从事市场营销工作7年，对销售网络的建立和渠道管理有丰富的经验，对CRM有一定的认识，愿意在营销管理、电子商务等领域与大家交流。电子邮件： hfpony@16.com

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市场地位决定品牌策略 （2002-10-21, 中国营销传播网，作者：马建华）