一个好的广告宣传口号应该有自己的特色，也就是说这句口号应该与众不同的。只有这句口号有特色才能给人留下深刻的记忆。“某某每一天”如果只有一个企业用效果会很好，可是很多产品都使用了这个口号，这个就不具有特色了。比如，平安保险的广告语“中国平安，平安中国”就非常有特色，容易记忆而又非常的大气。另外广告口号不应跟风，当李宁品牌利用“我运动，我存在”口号取得成功以后，接着出现了“我选择，我喜欢”等一系列的“我……，我……”广告口号，最后这句口号已经没有什么特色了，李宁重新选择了“一切皆有可能”口号。所以广告主在选择广告宣传口号时一定要选择有特色的，当然这也有一定难度。

　　如果把广告宣传口号分为两类的话，一类是说明产品的功能、特点特点（笔者称为说明型口号），比如像“统一鲜橙多，多喝多漂亮”、“喝汇源果汁，走健康之路”等，这一类的特点是来说明产品的功能、特点等，这对直接宣传产品是很有作用，但是类口号不容易记忆，也不容易流传。另一类是类似于一种道理、人生态度的口号（笔者称为哲理型口号），有抽象性，奥柯玛的“没有最好，只有更好”是这类口号很典型的例子，上面提高的“一切皆有可能”也是属于这一种。这类抽象性口号类似于企业的理念，这种如果非常有道理容易被大众接受而成为消费者认同的哲理或方法，很容易在消费者中流行开，比如老师在鼓励取得好成绩的学生时说“没有最好，只有更好”等等。选择广告宣传口号是可以分阶段的，在品牌的市场导入期或者只想让消费者知道产品特点，功能等可以选择说明型的口号，等到消费者对该产品很熟悉了再采用哲理型口号。TCL手机现在的口号是“中国手机新形象”，当国产手机取得较大市场份额，在市场上的良好形象树立后也许就会选择一个哲理型的口号，比如像科健的“专注做好每件事”。有的产品也适合一直采用说明型的口号，例如“统一鲜橙多，多喝多漂亮”就适合一直用下去。

　　某一产品在选择广告宣传口号时要注意所选择的口号与产品的关联性。即使选择的口号很有哲理，很容易启发人的联想或想象，但是与该产品的关联性不大，那对产品也不会有很大的宣传效果。北京某知名策划公司为圣象地板做的广告相信大家都不陌生，最后屏幕上出现的广告语是“让生命与生命更近些”。就这句广告语本身来说是很好的，可是这句话究竟与地板有什么联系呢？普通的消费者毕竟不是策划人，很多消费者也就很难弄清地板与这句话的联系了（说实话，笔者也还没有弄明白）。这种与产品关联性不大的广告口号无论对于扩大宣传或提升品牌是不会起到很大作用的。（最近在笔者所看到的圣象地板的广告片中已经不出现“让生命与生命更近些”这个口号了。）

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