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喜欢广告的理由 引子——引自中国广告网上一大虾的帖子，很感人： 我们都是自恋狂吗?? 突然发现我们都是一群自恋的人 不是恋自己,而是恋这个专业 有人告诉我 也许这个专业已经没有初始那几年的暴利 没有了撩开面纱的神秘 或许也已经没有了那种另人羡慕的独尊和成就 但我们依然喜欢他 他的锋芒已背IT抢夺 他的神气也被消费者打破 他的薪水更是被股市淹没 …… 但是我们依然喜欢他 不知道为什么 抑或只是一个准广告人的情结 这种延续了一代又一代的情结 才有了这个行业的进步。 喜欢上海的理由似乎只有一个——力波啤酒，但喜爱广告的理由可是太多了。 不知道你现在是否喜欢从事广告工作，并能在其中找到最大的乐趣。但我相信，广告，有足够的魅力吸引你为其倾注一生情。 我认为广告的意义在于创意、策划而非单纯的制作、媒体代理等。真正的广告应是从市场调研、品牌诊断、品牌定位到创意表现策略的制定，然后是具体的设计制作、发布实施、跟踪、修改调整这样一整套工作； 叶茂中说，真正成功的广告人有种优越感。这大概是他的亲自体会吧。是啊，真正的广告人，当他搞创新时，像个发明家。瞧瞧，他一副魂不守旧的样子，眼睛直直地漠然他盯着一处不放，连吃饭、上厕所的动作都有些愚笨，很少说话，几乎不会笑，不熟悉的人还以为这人有病。时而直盯某处，时而闭目“养神”，时而跳起来，急迫地要找哪本书。牛顿煮过手表，我想“煮过手表”的广告人也大有人在，没什么希奇的。创新，其实就是发明——在原有事物基础上，创造出新的东西。不过，搞广告的人比搞发明的人更多了一份激情。他们其实是很善于说话，很乐观幽默的（最幽默的当属广告人）他们时而不木呐发呆是被“逼”的，不过，他们都喜欢那种被“逼”的境界，只有进入到那种境界（创意的思维中）时，才会真正体会到广告的意义，所以说，广告的意义在于创意。 当作搞策划时，像个军事家、将军。瞧瞧，当侦察兵把敌我情报送上来时，他详细研思、分析，然后制定作战计划，然后，将各任务下达出去，指导各部门去工作。真有点运筹帷幄，决胜千里的气势。常言道，市场如战场，那么，真正的广告人或策划人就无愧于将军、军事家的比喻了。所以，广告的意义也在于策划。 作为一个广告人的意义，除创意和策划以外，还在于他的博闻广识。在管理学、经济学、市场营销学（笔者在某广告学的高等教育课程里发现竟然没有市场营销学，甚是纳闷，耗掉了2个脑细胞也没琢磨出是怎么回事）、传播学，公共关系学、设计美术学、心理学、公关学等方面要精通，另外，还要研究社会学，人类文化学，还要不断加强在文学、艺术等方面的修养。真正的广告人通才。 或许就是这么多的意义，使得许多人痴迷于广告，使得许多成功的广告人都为自己身处广告行业而感到骄傲。但也有不好的一面啦，他们都有一种优越感，有一孤傲，谁也不服谁的感觉。人们都说文人相轻，其实，最相轻的是广告人。 广告、广告人的意义很好，但真正的广告人又有几？真正的广告公司又有几？有的人一点点广告、营销方面的东西都不懂，仅仅制作一些广告牌什么的，也在挂名广告公司，有的人懂一些美术上的东西，能做出一些好看的图片，也在挂名广告公司，且自封广告人。真正的广告人有几？真正成功的广告人又有几？但各类挂名广告公司的数以千计。 而且，在现在中国的广告行业，尤其是地方广告公司里，也存在一些弊端，其一是重形式，轻实效，许多广告公司都是以设计为大部门的公司，许多搞艺术学美术的人在操作，而真正研究品牌、研究营销的人很少，“他们只关心自己的‘艺术创作’，从来没有考虑到客户的需求”。这就使得许多广告作品仅有形式，却缺乏实效。真正的广告的是开拓市场的利刃而非一件好看的艺术品；其二是缺少整体性、系统性。原因一是公司不具备整体策划能力，二是近利思想，只图从客户口袋中“骗”几个钱，没有从远处为企业（也是为自己）着想。也有一些人进入广告圈的目的就是赚钱。以前做户外广告、搞设计、印刷代理，也算暴利，这吸引了一大批人，他们不懂真正的广告，只是有一定的制作技术。 正视广告，让我们都喜欢广告吧！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为济南奥威广告有限公司品牌策划总监；联系电话：0531-6550557；电子邮件： wentaowulue5811@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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