综观“奇瑞模式”成功的背后，关键就在于产品选型的准确和性价比的到位，表现在三方面：一是外形宽敞大气，符合大众的审美情趣和消费心理；二是配置全，尽讨国人欢心；三是价格低，低出一个高的性价比来。

　　1、奇瑞的发展历程

　　“奇瑞”来自英文“Cheery”的中文谐音。Cheery带有喜悦、喜庆之意，其英文标识为“Chery”。

　　·1997年3月18日，公司发动机厂正式破土动工，公司拉开建设序幕；

　　·1999年12月18日，公司首台奇瑞轿车成功下线；

　　·2001年1月3日，上汽集团奇瑞汽车有限公司揭牌仪式在公司举行；

　　·2001年6月16日，万辆奇瑞下线，12月8日，第30000辆奇瑞轿车下线；

　　·2002年5月15日，奇瑞Ⅱ代及自动档投放仪式在北京亚运村举行；

　　·2002年从5月30日，奇瑞轿车顺利通过国内首次汽车侧面碰撞“试验；

　　·2002年6月6日，奇瑞轿车首次参加第七届北京国际汽车工业展览会；

　　关于“上汽奇瑞”

　　1999年底，安徽奇瑞汽车公司由于没有拿到国家的７字头目录，无法真正参与轿车行业的经营和竞争，最终通过转让20%股份的方式加入上汽集团，拿到“准生证”，“上汽奇瑞”成为企业品牌。近段时间，奇瑞开始广泛使用“奇瑞轿车”品牌，以突出具体产品品牌来获取更大的发展空间。

　　2、奇瑞品牌现状

　　·奇瑞轿车从无到有，从轿车“黑户口”到家轿明星，只是短短两年时间，奇瑞以其产品开路，以服务为后盾，闯出自己的一片天地。

　　·中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌”、“公众心目中的十大（中档）购车品牌”；

　　·在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为“公众心目中的十大购车首选品牌”。

　　·2002年第七届北京国际车展，奇瑞被6.2万名参观者评为最佳经济型轿车；

　　3 社会对奇瑞品牌的评价

　　“远看几十万，近看十几万，打开一看好几万。”——部分消费者对奇瑞的评价。

　　“8万多块的车，空调、制动不错，没啥大毛病，维修方便。——部分消费者对奇瑞的评价。

　　“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念：4.3米的长度，1.6升的排量，8.8－12.8万元的价格，完备的售后服务，这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”——汽车专家对奇瑞的评价

　　消费者心目中，奇瑞是一个生产家庭经济型轿车的新兴品牌，在同类车市场中具有品质可靠、外观时尚、性价比高的品牌认同感，正面评价多于负面评价。

　　奇瑞企业形象：快速成长品牌，新兴品牌，民族品牌，有实力；

　　奇瑞产品形象：品质高；性价比好；像同级别的进口车，适合家庭使用，中低档品牌，经济价位。

　　1、平面广告投放费用比较

　　奇瑞在2002年加大了广告投放力度，增长幅度远远超过其它传统品牌。

　　2、平面广告投放时间比较

　　3、平面广告投放类别、区域比较

　　与其它普轿品牌相比，奇瑞更注重形象的传播和促销推广，在投放区域更注重西南地区市场的开拓。

　　4、宣传主题比较

　　各品牌根据其是否具有国际背景，品质、技术、实力的不同，而在诉求上呈现出共性和差异。具有国际背景的一般推崇全球品质、全球同步。各品牌在消费者定位、性能定位上各有侧重，如捷达讲安全，爱丽舍讲优雅，反观奇瑞的“动静皆风云”则有些空泛，与别克早期的“动于美，静于千里之外”有相近之嫌。

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