21世纪是以信息经济、网络经济、数字化经济为特征的知识经济时代，这是一个不争的事实。在知识经济中，知识作为最重要的资源，将被更多地运用于满足客户的需要。品牌则能够比单纯产品更多地吸收知识，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济时代的到来，为品牌的成长提供了广阔的空间。当今世界，在商品、服务贸易之外，以商标、专利许可权及著作权输出方面的贸易竞争越演越烈。美国去年仅这两方面的出口额就高达370亿美元。我国企业在加入世界贸易组织之后，对知识经济特征和知识产权贸易应引起足够重视。本文拟围绕知识经济时代冠生园集团的品牌发展战略作些前瞻性的思考。

　　过去几十年来，人们通常根据企业的固定资产，如厂房、土地、设备等有形资产来衡量企业的价值，只是近几年人们才开始认识到企业的真正价值实际上源于企业经营活动的外部，存在于消费者的头脑中，企业资源中最宝贵的财富应当是品牌！

　　品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或者是他们的结合，用于把一个或一群消费者与他们的竞争者相区别。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。品牌意识、形象、信誉和声望是日积月累建立起来的，是未来创造丰厚收益的最好保证；品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。

　　品牌效应一般指由名牌作用于市场所产生的效果和反应。品牌效应会给经营者、消费者和社会带来利益，这些利益的内容既有经济、物质方面，也有文化、精神方面。由此可见，品牌发展战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。品牌是企业的生命；是企业的战略高地。如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。

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