在有限的资金投入前提下短期内全面提升SMINT的品牌形象显在不合时宜，也没有可能。在掌握了SMINT产品的核心消费群、重点消费群和潜在消费群后，如何在短时间内有针对性地进行品牌形象的塑造的和引导，品牌组精心通过媒体的创新运用、独特的广告表现、目标人群的免费尝试、赞助大型的沙排运动及来自SPAIN的异域风情文化SHOW等形式，集中优势资源有针对性、计划性的在2001年里使SMINT品牌知名度在目标消费群里得到迅速提升，阶段性的品牌规划令SMINT产品在华南市场销售节节攀升。

　　二、品牌核心价值定位

　　SMINT产品在华南区域上市主要：

　　SMINT超凉薄荷，SMINT清凉薄荷，SMINT小柠檬

　　品牌组对SMINT系列口味进行新形象定位后，赋予SMINT品牌更具针对性的个性和文化内涵。由此目标消费者对SMINT的品牌体验更深刻、产品覆盖面更是得到较大的扩展。产品新形象定位如下：

　　SMINT超凉薄荷

　　产品独特性：瞬间提神

　　品牌个性：瞬间提神令你不动声色

　　品牌形象：成熟、男人味十足

　　品牌性格：男性

　　品牌方向：强化男人的冷静、沉着、自然健康的一面，同时宣扬天然的山梨糖醇、体验冰凉超强感受。

　　推广主题：优质产品、超凉感受及各国牙医协会正式推荐。

　　SMITN清凉薄荷

　　产品独特性：令你口气持久清新

　　品牌个性：NO KISS NO SMINT

　　品牌形象：自信、高雅、尊重他人

　　品牌方向：自信面对他人、从容与对方沟通，高雅生活从此揭开

　　推广主题：100%的从天然绿茶中提取精华，独特活效分子成分，令你口气持久清凉，同时还能控制胆固醇和高血压。

　　SMINT小柠檬品牌定位

　　产品独特性：VIT.C小天地（一颗小柠檬=2个柠檬=VIT.C=50mg）

　　品牌形象：健康肌肤由内而外，生活从此更随意

　　品牌性格：女性

　　品牌方向：丰富VIT.C令女人的光彩更照人，生活更随意

　　推广主题：VIT.C的浓缩精华，随时随地补充VIT.C，健康肌肤，补充体质的糖果首选品牌。

　　SMINT品牌从三个口味的不同特征重新定位后，经过半年的终端运作在市场迅速得到目标消费群的接受和认可。近期对目标消费者进行抽样调查，不少消费者从SMINT的不同口味形象能联想到其品牌所富涵的个性、性格、文化层面。同时消费者能有意识的将产品与其阅历、言谈举止、气度、修养等更深层因数进行关联联想。SMINT品牌战略初期阶段的知名度和品牌所赋予的健康、主流的形象基本在目标消费群中得到接受和提升。

　　三、品牌塑造

　　SMINT在市场进行导入初期后，品牌形象的塑造工作显得日益重要。不少从销售前线的反馈，SMINT产品在表达个性方面不强烈，高品质形象得不到更多共鸣。品牌前期的市场定位易发生混乱。SMINT进入调整期，市场推力受阻，怎样将SMINT的与既定 “健康、主流“的品牌形象成功转嫁并得到目标消费者认可；积极进行品牌形象塑造.

　　此阶段目标消费群仍停留在SMINT产品是进口产品的认识层面上，怎样缩短目标消费者对SMINT产品的认识差距。品牌组成员联合专业广告公司、积极策划、组织系列的品牌推广方案；进行有效的渠道促销；通过科学媒介暴露率、渗透率、到达率购买专业媒介。优化TVS、公车广告、主流时尚专业杂志等媒介的整合，发动举行了”穗、港澳2001年沙滩排球赛、“享受SMINT赴北京为申奥加油”等大型活动。并及时跟踪城市目标消费者的消费动态，聆听消费者的声音，增强品牌形象与消费者的主观体验、感受。经过一年多时间的严谨品牌推广操作，SMINT个性品牌塑造日臻达到既定的目标。

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