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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 亚洲兵败等离子

亚洲兵败等离子


中国营销传播网, 2002-11-22, 作者: 罗清启窦在元, 访问人数: 6330


  彩电路线巨变

  高端彩电的路线已经不可能按照亚洲的CRT—PDP—LCD路线前进了,尽管日韩已经对PDP进行了巨额的投入。大屏幕LCD将改写全球彩电进程,未来的彩电路线极有可能是这样的:CRT—LCD,包括PDP在内的现有的其他技术将被主流市场废弃。

  日本、韩国市场的信息表明日本、韩国企业之所以加速全力推进PDP的推广,就是因为感受到PDP的技术短命所致。

  而来自美国的消息说,中国长虹等彩电企业在等离子彩电上表现出少有的冷静是非常理智的,跟风一个市场前景不大的产品的发展成本是整个中国彩电业都难以承担的。

  后发者先至

  LCD与等离子技术相比,是在近期取得突破性的进展,LCD突破了小屏幕的局限——最大已达46英寸且进展神速。亚洲的两大主力——“改良主义”的日本和“新改良主义”的韩国的巨额投入无力抵挡技术劣势带来的空前压力,大屏幕LCD几乎割断了等离子的喉咙。

  等离子先天不足 

  有关专家指出,等离子技术先天不足,直到今天仍有许多问题难以彻底解决:它的面板画质的辉度、亮度、对比度以及解析度都不具有竞争优势;通常耗电高达300W以上,是未来家电中不折不扣的耗电大户,且很难解决散热问题;价格将长期偏高。

  由于等离子显示屏上的玻璃极薄,所以它的表面易碎,不能承受太大或太小的大气压力,更不能承受意外的重压。去年国内等离子彩电销量不足1万台。据来自上海国美的统计数据显示,从上半年引进PDP等离子彩电以来,看的人不少,问的人也不少,就是买的人不多,至今只卖出17台,而真正属于个人购买的只有1人。 

  等离子成本奇高

  投资一条等离子屏幕生产线需1亿美元,年产量要达到5万到10万台才有利润。且不说目前中国的彩电企业很难有这个投资实力,就是有,如何保证产品质量也是个大问题。日本企业的成品率10年前开始时只有30%,然后才逐步上升。国内缺乏成熟的技术和工人,大大局限了其成品率的提高,成本将长期居高不下。

  中国撑不住等离子

  国内目前PDP的研发制造状况,还不足以支撑整个产业的发展,仅人才储备一项就与日本存在着巨大的差距。我国目前100%投入PDP研究的专业人员不过百人,而日本投入PDP项目的企业就多达1000家左右,而且配备十分完善。同时,彩电技术专家认为PDP目前还不能解决功耗和高分辨率等关键问题,我国著名的PDP专家,来自东南大学的王保平教授也持同样观点。大家认为这些都将严重制约我国PDP产业的健康成长。


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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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