有些尴尬无处不在。一日男孩请女孩吃哈根达斯，想籍此含蓄地表达爱恋，之前的程序按部就班，然而，令人惋惜的是，女孩不知道其中的寓意——爱她，就请她吃哈根达斯。

　　送她一支玫瑰她会会意我对她情有独钟；送她34朵玫瑰，希望她能明了这是我生生世世的承诺。这是我们熟悉的玫瑰花语。面对日新月异、层出不穷的产品，如何能拥有像玫瑰花语般的通行证，在这汪洋的商品市场中畅游，成为摆在企业与广告创作人员面前的新课题。

　　给产品佩带通行证，意味着，在定位于具有象征意义的消费品的行销组合中，广告将占据支配地位。作为沟通消费者与消费观众或是消费参与者的桥梁，广告是必不可少的先行部队。让受众明白消费的象征意义并理解认同，这是广告的义务。

　　近年来，喜之郎潜心塑造品牌象征意义，培育市场，已取得市场给予的回报。揭开了布丁食品的后现代序幕，为业界亮出一张漂亮的成绩单，干脆利落。

　　1997年，喜之郎于凤凰卫视中文台引进由常盘贵子与竹野内丰主演的纯情日剧之际，将该剧（原名《理想的婚姻》）灌以“水晶之恋”的名字，配之以影坛新秀陈龙和陈妃平拍摄的铁达尼之经典镜头的广告，一夕之间，水晶之恋行遍万里。

　　总结水晶之恋上市推广的成功，不外有以下几点：

　　其一，媒体的选择，广告创作人员对凤凰卫视中文台这一媒体的特性把握得极其到位，一方面，凤凰卫视素来给人以知性、独立、言论自由的感觉，且散发着开放、集大流，有包容性的气息，在这样的氛围中能容纳各式各样的创意，并能以特有的气氛影响被刊播的广告的效果。另一方面，在当时，中文台落户的地区多集中于沿海与其他经济比较发达的城市，以及在东南亚、海外有华人居住的地区，这些区域消费水平较高，民风开放、民众接受新事物的能力强。此外，凤凰卫视由于自身运作的规律，在平时的广告时间里，会插播本台的节目预告，这短短几秒的节目预告里，会出现节目名称、播放时间、剧情简介、赞助商等提示，在节目正式开播前还有赞助商的广告，节目播放过程中不断予以提示，白天还有重播的时段，喜之郎从其选择的媒体中受益不浅。

　　其二，创新的进行了电视剧的灌名。我们常见的节目灌名，球赛灌名，被克隆至此，却意料之外的青出于蓝胜于蓝。由陈妃平演绎的广告歌曲“我的心在为你跳跃，给你最美的水晶之恋，一生不变……”也被用作该剧的片头曲，取得了意想不到的成功。

　　其三，广告创意紧跟时尚脚步，在进口大片《泰坦尼克号》余热未过，各媒体对其跟踪报道的时候，取材于铁达尼的经典的flying镜头，迅速catch人们的视线，并制造了话题。为了不落俗套，广告创作人员对画面进行了唯美的处理，温馨浪漫的花湖中，小船从其间轻轻掠过，这场景至今仍可见于产品的外包装及相关的包括网站在内的一切产品、企业宣传。行至今日，杰克和露丝在船头迎风而拥的镜头依稀、仿佛已经淡忘，而水晶之恋这支模仿的广告却如大雾散去般渐渐清晰、明朗，这不得不归结于这则纯净的广告。远离商业喧嚣的广告创意，迎合了人们对爱情的憧憬-----在物质流通的领域，金钱是万能的，然而，在真正的情感领地，金钱永远只是一个旁观者。

　　因而，水晶之恋成功了，这不是一个巧合。一系列精心的策划，加之一些必要的后续铺垫，水晶之恋建立了自己的领地，与同行拉开了距离，由最初被人们定型为专属于儿童的食品蜕变为领导时尚的、标志爱情的消费品，夺得大部分的高端市场。

　　再往后，水晶之恋强化爱情行销“红色 真的好想你　粉红 爱你一生不变　紫色 有你真精彩　明天的明天　你还会送我水晶之恋吗”广告诉求逐步深化，喜之郎可谓用心良苦。

　　鉴于水晶之恋的运作成功，业内人士似乎摸索出一套可通用于此理的广告运作模式，其基调即是，以艺术来包装广告，远离商业喧嚣。

　　统一将这一模式进行了实地演习。

　　进入2001年，一直平静的茶饮料市场，悄悄地起了变化。

　　2001年夏，与祁门红茶的初次相遇，人们似乎听到了遥远的茶文化的召唤。这支广告无疑是统一茶广告中最为出色的。高档次、高品位的诉求—“1875年远渡英伦，现已回来”，有点出国镀金的、衣锦还乡的意味；“茶给了时间味道”，似乎记忆在红茶里踱步；还提出了下午茶的概念，颇具小资，无疑地，这支广告锁定了白领阶层、以及向往白领的大多数人。在这只广告中，除了是为祁门红茶上市作宣传之外，细心的人会发现，它已经在无形中实现了传统茶文化与现代茶饮料的衔接，赋予了茶饮料一定的文化内涵和感情。虽然，茶饮料已不是传统意义上的茶。

　　在商品资讯发达的今天，作为消费主力的年青一代观念上倾向于西化，但在骨子里对中国的传统文化还是带有推崇性质的。即使传统茶文化在今日已离我们很远，但若能创造一种氛围，制造目标消费者与茶文化接触的机会，那这里，就会有无限的商机，统一正是抓住了这一商机，在国内的生产厂商仍停留在解渴的感性诉求上时，统一先发制人，以文化铺路，把消费者带入茶文化市场，届时，也许会出现喝统一茶，就是喝一种文化的现象。

　　然而，最终的成效如何，我们只能期待，唯一能作的，只有将这文化的设想构架好，然后再不断的充实它。对于广告所产生的销售效果的追求，不能操之过急。

　　在我们抱怨好的广告越来越少的时候，在我们抱怨定额的广告经费无法允许大的广告创意发挥的时候，何不像上面的企业一样，尝试一条新的捷径，整合广告通道，将其中每个元素合理安排，创造天时、地利、人和的环境，以奇制胜呢。也许那样，就不会觉得广告之路走得平淡无味了！

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