先举一个企业字号失误的例子。某家生产雪糕、冰淇淋等冷冻食品的公司，由于产品沾了一个"冰"字，加上老板又姓鲁，便由那首广泛流传的台湾电影歌曲的歌名，信手拈来"鲁冰花"三字作企业字号。要说，这三字的音韵和字面形象，都应该是很美的了--一个姓鲁的老板领导的冰冻食品企业，美丽灿烂如冰山上之雪莲花。但当这个字号一改就，失误就不可避免地酿就了。原因很简单，取名者不了解"鲁冰花"三字在台湾语言使用中的本意。它原指抛弃在路边的、柔弱的、没人要的一棵小草。电影之所以取此片名，盖源于电影主题就如"鲁冰花"三字的原意也。

　　再举两个广告用语失误的例子。某企业门前悬挂有一则形象广告：热情接待第一位顾客，微笑送走最后一位顾客。乍一看，很温馨，很可意。然而仔细一分析，失误出现了。这家企业只对第一位顾客热情，只给最后一位顾客以笑脸，中间那么多顾客呢，当然就只能享受冷遇和冷脸了。广告语的失误在于给数量词以特别限定，而又以逗号将两句隔离成相对独立的意思。如果在两句中，加上"直到"二字，变成"热情接待第一位顾客，直到微笑送走最后一位顾客"；或"热情迎顾客来，微笑送顾客走"，歧义就不会发生了。某企业召开营销洽谈会，打出一幅横街广告："热烈欢迎××饲料嘉宾来厂共谋发展大计"。广告制作者的用意是明白的，但稍加分析，仍有失误。那"饲料嘉宾"是谁?饲料的嘉宾当然不是人，它只能有两类：一类就是饲料，而另一类则是饲料所喂的猪、鱼、鸡、鸭等畜牲。如此，广告岂不成了"热烈欢迎××饲料和畜牲来厂共谋发展大计"吗?　

　　广告设计和创意中，也有一些不经意的失误。前几年，电视上曾有国内某品牌洗衣机的一则广告。画面上，一位漂亮少妇一手捏着一双臭袜子，一只手不停地扇动，之后将袜子放进洗衣缸中漂洗。广告创意者的本意是"××洗衣机绘你洗去污垢带来清洁"，但从情感作用和审美的角度看，广告却有着不经意的失误。那就是，它展示出的是污秽，给人的感觉不仅不美不舒适，反而让人恶心死了。一些治疗皮肤病、口腔病的广告当属此类，广告将溃烂的创面，流脓的部位以特写推出，展示丑恶，让人逆反。1993年夏，湖南某四家企业联合在某大报上刊登一则征集企业广告用语的广告。广告的主要内容没有任何失误，但它的一条附带要求，即每一个参赛征话者须交纳评审费一元，却不经意地造成了失误。道理很简单，一元钱的数额虽然很小，但它却无可辩驳地说明四家企业没有实力，连评审费都拿不出，还企图靠收评审费作为贴补企业之用，这岂不让人把你给看扁了。你瞧，这种不经意的失误，给企业形象造成了多大伤害。因而，对广告设计、创意，千万大意不得。否则，一失误就将成千古笑柄。

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