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广告乱弹 1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那广告主，肯定也是费过一番思量的，是想告诉观众：一个名人说好还不算好，大家说好才是真得好，不好也好；请一个名人不算好，请一堆名人才是魄力，名人可不是哪个企业随便想请就请来的噢；名人作为公众人物有其特殊号召力，请出老中青三代名人，就是要把老少爷们消费者一网打尽------- 这年头，老百姓见识多了，对明星也就不那么感冒了，说白点，明星也是人，明星的屁与老百姓的屁都差不多，就象电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅、康熙脱光了洗土耳其浴一样，彼此彼此。再说啦，明星做广告也应当悠着点，看看产品形象与自身的形象是否比较符合，以及此产品与彼产品的关联性，象香港某天王，刚刚唱着《马桶之歌》，站在马桶旁边宣扬着“洗屁屁比洗脸更重要”，一回头又成为某饮料的形象代言人，虽说饮料喝下去必定要经过马桶这一关，但这一上一下，差异性太强了些，联想起来不那么美妙。当然，也有比较美妙的感觉。余患脚气，嘱余妻买一脚盆独用。崭新的粉红色塑料盆，盆底之图案居然是某红透中国的电视剧照：皇阿玛、小燕子、皇阿哥一干人的光辉形象。光彩照人的明星在烫脚水的映衬下更为生动，尤其是小燕子那双大眼睛给人更为水灵的感觉。余一边妥帖地烫脚，一边开心地感叹：新旧社会两重天呐，这要搁在旧社会，是要杀头的。 2、背景音乐，在一支电视广告片中，起着烘云托月的作用。曾看过一个补钙口服液电视广告片，目标受众为老年消费者。画面是一个坐在藤椅上的老太太，在喝过口服液后，连转动不灵活的藤椅也变得悠然自得了。背景音乐响起来，是故事片《柳堡的故事》的主题曲：九九那个艳阳天呀，十八岁的哥哥坐在河边------这是一支从五、六十年代过来的人很熟悉的曲子，它酿成了一种温馨的怀旧的氛围，沟起老年人对过去的回忆，对生活的热爱，对健康的渴望。如果这是一支有销售力的CF，背景音乐功不可没。 某品牌鸡精的CF背景音乐则让人感到摸不着头脑了。画面是一位典型的家庭主妇，在享受着烹调之乐，拿起某牌鸡精望菜里加。背景音乐居然是名曲《梁祝》的主旋律，让我哼起《化蝶》里的两句歌词：碧草青青花盛开，彩蝶双双久徘徊------记得前几年，有部叫《新梁山伯与祝英台》的电影，已经将哪个凄美的爱情故事搞得面目全非了一回。而今，又被人加到了现代厨房的炒勺里，真的是让梁山伯与祝英台在地下也不得安生了。 碧草青青花盛开，彩蝶双双久徘徊，双双飞到咱们的菜里来——让人怎么咽得下去？倒胃口。 3、美女、儿童、动物，被誉为广告的三大法宝。我们的广告美女如云，次之为儿童，较少用动物。联想电脑的广告用了大猩猩，老百姓虽不大明白，但在业内却被誉为具有国际味道的作品。 好东西要与大家一起分享。于是，就看到一个热水器的广告，也用上了大猩猩。几个画面的迭化，大猩猩用望远镜看到了一台某牌热水器，然后就去抱起来，然后就是一个涂满肥皂泡的丑男人在洗澡，然后与大猩猩一起手之足之舞之蹈之。大猩猩与洗澡有什么联系？没联系不要紧，要命的是把丑猩猩与一个丑男人放在一起，怎么看怎么别扭，觉得男人的形象就矮了一截。 4、“你爸爸的胃病又犯了，快去找四大叔！”——画面上的母亲心急如焚，小男孩领命而去。“四大叔来啦！”小男孩领着一个男人进门。“不是你四大叔，是胃药斯达舒”。画面上的母亲带着得意的神色。 ——四大叔，斯达舒。看过这则广告，我健康的胃忽然有些痉挛。 最近，又看到是“清嘴”不是“亲嘴”的广告，虽然人家说“看你想到哪儿去了”，真的还就叫人想到那儿去了，凡夫俗子，就那么点出息。 5、一天晚上，与家人围坐看电视。电视上正在放可口可乐的广告。 “呀，呀，看，小胖子！”我三岁的儿子拍着小手乐得蹦高。 “嘿，那老头老太太舞跳得真棒！”我老婆说。 “TMD，瞧瞧人家的广告。”我说。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： yitu123@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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