2000年2月，美国加州的一家小药厂经过多年的努力研制出了一种用于治疗老年痴呆症的新药。由于没有钱做广告，这种新药推向市场之后，业绩平平，销路一直没能打开。而就在此时，患上老年痴呆症的美国前总统里根如何与病魔抗争的报道正是当时新闻媒体关注的焦点。这家药厂的公关人员看到这一报道之后，突然灵机一动，脑子里有了主意：向前总统里根赠送药品！新闻媒体一定会对此给予关注报道；况且前总统非常人，这一消息的报道有可能产生轰动效应。于是，公关人员在征得里根夫人的同意下，向里根先生赠送了一批该厂的新药。药厂的举动果然引起了新闻媒体的关注，众多报纸在显要的版面以《总统先生的新药》为题，对该事件进行了系列报道，国家和地方的电视台、电台也纷纷在黄金时间里报道了这一消息，并对里根夫人、药厂的负责人进行了专访。由于新闻媒体的宣传报道，这件事在公众中引起了轰动，这间小药厂和它的产品立即声名鹊起，人们奔走相告，绝大部分患有老年痴呆症的病人都得到过购买“总统先生的新药”的介绍或推荐。

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	左亮：中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。
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