处方药（Rx）向非处方药（OTC）的转换是指企业将原来只有凭医生处方才能买到的Rx转换成OTC进行销售。近年来，世界OTC市场增长迅猛，转换是其中的主要驱动力，并且未来仍将是OTC工业创新的关键。

　　1、Rx向OTC转换的市场容量

　　根据www.bccresearc.com公布的最新一期数据表明，2000年，美国Rx向OTC的转换市场已经达到49亿美元，并且将以19.4%的年平均增长率递增，到2005年，转换市场总额将会有120亿美元左右。

　　通用名药转换市场增长最快，年平均增长率高达27%，预计到2005年，其市场份额将由2000年的18.5%增长到26%，总值也将超过30亿美元。

　　品牌名药转换速度相对较慢，年平均增长率只有17.2%，预计到2005年，其市场总值将由现在的40亿美元增加到近90亿美元。

年份	2000年	2005年	年平均增长率（%）
品牌名药	4026	8906	17.2
通用名药	915	3092	27.0
总值	4941	11998	19.4

　　2、Rx向OTC转换的主导品种

　　OTC市场按治疗类型可以分为镇痛药、抗真菌药、抗感染药、感冒咳嗽药、抗过敏药、哮喘药、胃肠道药等。其中，部分OTC品种的市场销售增长较快，这主要是因为患者在进行自我药疗的过程中对它们的需求越来越大。

　　感冒咳嗽药、抗过敏药、哮喘药等将成为Rx向OTC转换市场的领头羊。预计到2005年，美国市场的销售总额将会达到44亿美元，年平均增长率将维持在27.8%的水平。这种密集性的增长将主要依赖于非镇静性抗组胺药的两大主导品牌，即先灵—葆雅公司的Claritin（氯雷他定）和Aventis公司的Allegra的成功转换。随着消费者对自我药疗兴趣的增加，这些品种OTC市场的销售额还将持续攀升。

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