在2002年长沙全国秋季糖酒会上，来自海内外的酒业品牌济济一堂，但成为关注焦点的不是举办声势浩大的“浏阳河之夜”大型晚会的浏阳河酒，也不是在五星级酒店通程国际大酒店包下总统套房的“百年老店”，而是那些有明星捧场的被称为“娱乐酒”的“无名之辈”，这些酒大多是地方品牌，欲借明星造势获得市场。明星们真的能为这些白酒带来市场吗？从厂家到经销商再到策划界都对此表示怀疑。一个最根本的原因是，跟明星本来搭不上什么边的白酒在众明星的炒作下“变了味”。

　　电视剧《刘老根》的热播使许多企业看到了商机。其实还在《刘老根》刚刚上演那阵，四川的一酒业公司老板就向记者透露要请“刘老根”的扮演者赵本山演一个关于“刘老根卖酒”的小品，后来不知什么原因不了了之了。2002年10月，在长沙糖酒会上，记者却发现了一个名为“刘老根”的白酒品牌。

　　初一看这家来自吉林的酒业还真有些来头，展厅门楣上悬着人们熟悉的“龙泉山庄”的灯笼，加上促销小姐卖力地吆喝“刘老根酒，请进。”不少经销商经不住好奇便不由自主地走向了展台，有的还不无关切地问促销小姐：“赵本山会来吗？什么时候到？”。一名经理模样的人支支吾吾地应付着大家的问题。

　　真正令经销商失望的除了该酒毫无文化品位的包装外，还有凌乱的展台。更有甚者，该酒根本没有任何说明性的文字和图片，连经理的名片也没有。这与电视剧《刘老根》的文化内涵真是风马牛不相及。

　　没有人追究该酒为什么叫“刘老根”，因为谁都知道这是一个莫名其妙的炒作，毫无理由地与“明星”攀亲已经注定了它的失败。

　　邓建国入主赤水河酒本身就是一个颇有看点的新闻，而当作为赤水河酒业公司总裁的邓建国携影视圈老朋友汤镇业、倪睿思、周艳泓以及巨星公司旗下艺员世界第一巨人王峰军亮相长沙，并举行新闻发布会及影视明星签售酒会时，酒对人们来说已不重要，他们记住的更多的是明星们的派头。

　　赤水河酒原本是一个很有文化内涵的酒，其自身独特的品质及浓厚的酒文化内涵使其快速开拓了黑龙江、山东和四川三个区域市场，其中山东、四川分别是中国酒业大鳄鲁酒和川酒的大本营，同时也是酒类产品销售最好的两个区域性市场，目前赤水河酒在这两个市场开拓已有些起色。

　　但是让明星来经营，赤水河酒在这两个群雄逐鹿的市场还能不能发展下去恐怕要打个问号。业界认为，邓建国“炒酒计划”的真正亮点不在明星而是网络广告。邓建国在长沙宣布赤水河酒将联合新浪网向全国诚征代理商。专家分析，网络资讯告别了单一、被动的旧传播方式，形成了新的宣传平台。这也许是赤水河酒真正的出路。专家同时认为，光有网络广告还远远不够。赤水河酒深厚的文化内涵如何挖掘？其酒的品质如何保证？怎样进行有效的市场运作？这些问题都不是仅仅有一个明星老总所能解决的。　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共3篇)

2003年中国白酒十大看点预测 （2002-12-27, 中国营销传播网，作者：何足奇） 2002年，白酒业在发展的阵痛中寻求变革 （2002-11-26, 中国营销传播网，作者：乔运昌） 白酒市场可持续开发布局 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第十一期，作者：郑新涛、金晓辉）