品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。

　　品牌的形成"非一日之寒"，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品牌的价值惊人。如何塑造品牌？

　　一名定乾坤

　　可口可乐——可口又可乐；百事可乐——百事皆可乐，既朗朗上口，又寓意美好，体现了产品的品质，受到人们的喜爱。

　　海尔，名称本身并无意义，但是，从国际化战略上去定位，利用海尔兄弟的形象化去宣传，有利于海尔走向全世界。又如太太口服液的定位是30岁以上的妇女，给人一个明确概念和定位，有利于产品在太太中的销售。

　　广告效能

　　广告策略的恰当运用能使品牌事半功倍。

　　一、 广告专业设计人才，将产品从标识到文字，从图形到颜色精心设计，形成一种风格意境和联想。

　　如：可口可乐的红色魅力，代表喜庆、活泼、热烈。百事可乐使用的蓝色与海洋、清凉、清爽联系在一起；如：三星ANYCALL手机，用语音拨号，凸显出该手机具有用语音拨号的特殊功能，生动、形象，客户一下就记住了。

　　二、 选择合适的媒体。报刊、杂志、电视、广播、网络、户外等媒体有不同的特性，不同的品牌应选择适宜的、效果最好的媒介。

　　如：健力宝赞助六运会、脑白金杯电视模特服装大赛、哈药六杯第十届中国青年业余歌手大奖赛等，效果都非常好。

　　三、 外资广告还可以采取本土化的形象来宣传。

　　如：万宝路原是牛仔骑着高大骏马在西部旷野上奔驰、趟水、套马等传统形象，93年贺岁片广告改为中国西部大锣鼓，同样体现了原有的神韵和风格，对中国老百姓有很强的亲和力。

　　满意度和信誉度

　　品牌满意度是提供给顾客的服务与承诺，而品牌信誉度则是维系市场经济诸多关系中最重要的纽带，是建立品牌经营模式的关键因素，是开拓市场的通行证。

　　没有信誉的企业，不可能将产品源源不断地卖出去，从某种意义上说，没有信誉就没有品牌可言。在品牌经营指导思想上，一些企业注重的是产品销售，品牌信誉则是全面意义上的品牌竞争，更注重赢得顾客的心，赢得永远的市场。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共7篇)

品牌推广需要非常手段 （2008-02-03, 中国营销传播网，作者：吴益萍） 品牌推广，一地鸡毛 （2006-10-12, 中国营销传播网，作者：王立文） 品牌信誉缺失，改写市场竞争格局 （2005-06-30, 中国营销传播网，作者：李忠华） 品牌推广“三元论” （2005-06-15, 中国营销传播网，作者：宋玉锋） 在品牌的星空飞翔－－香港儿童食品品牌“小天使”的品牌推广 （2003-03-20, 中国营销传播网，作者：于长江） 手机企业品牌推广费用三分 （2003-02-27, 中国营销传播网，作者：庞华峰） 中小型企业如何做品牌推广 （2002-12-20, 中国营销传播网，作者：滕远志）