清人陈谵然在《寤言》中说：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一城。”从这个角度来看2001到2002年的中国足球与米卢，并从米卢而引申出来的“米卢广告现象”，我们可以得到更多超出足球之外的东西。

　　米卢经常挂在嘴边的话是：“对于首次打进世界杯的中国队，能参赛就如同夺取世界杯了。”这句妇孺皆知的话，往好里说是“丢掉包袱轻装上阵”，往坏里说就是“不求上进不思进取”。这是米卢的足球得失问题，并由此也可以引申出其两个遗产：第一，“快乐足球”；第二，“态度决定一切”。至于米卢的广告，也引申出两个问题：第一，在深圳，在中国队阵亡之后，以米卢作为形象代言人的金正DVD路牌广告被板砖拍烂了；第二，由于米卢广告的铺天盖地，央视被干脆的下达了禁播令。

　　“米卢过于密集地出现在广告片中，伤害了广告效果。米卢形象广告片过滥，广告效果大打折扣，例如前段时间在央视黄金时间，米卢为四种不同商家拍广告片在很短的时间内一起播出，中间没有很好区隔，观众都搞糊涂了，结果哪个产品都不能留下记忆。”广告界专业人士就此表示。　

　　“不谋全局者，不足谋一城”。既然，不可能在中国长期的做下去，追求“过把瘾就死”的米卢在轰轰烈烈的做了一次广告道具之后，也就无所谓可以有谋全局之远虑，只管挟起装有近2000万元人民币的皮包走路；但是，作为广告的投资人，他们在中国的市场却在世界杯之后还要继续做下去，那么，米卢的到来对他们而言是全局的投放还是一城的得失？　

　　6月30日，韩日世界杯拉上帷幕，围绕世界杯的经济得失也可以开始结算。中国企业也因为中国队的存在而几乎是零距离的贴近世界杯，但遗憾的是，随着0：9的失败，中国企业的这次“世界杯远征”也披上了悲壮的色彩。而在此前，它们曾经异常地乐观。

　　“选择体育行销，并在2001-2002选择米卢，使我们好像从一个狭长的黑匣子里找到了光明的出口，顿时眼前豁然开朗，我们开玩笑说人类的视野长度有8公里远，可是我们的眼光至少应该有8年那么长。既然如此，手下要做的工作自然也就井井有条起来。”这是金六福集团策划人叶茂中在世界杯开赛前的思考。

　　而对于其他的商家而言，他们在反复的衡量与揣摩之后，在选择接近世界杯的突破口上，米卢也成为几乎是唯一的选择。在金六府、金正DVD、奥克斯空调之后，即使是刚刚组建公司、第一次推出第一个新产品的广东润田怡冠也把宝压在了米卢的身上。

　　作为广告界的大佬，日本电通公司有着自己独特的广告视角，也正是由于日本电通公司的参与，_润田怡冠在推出第一个产品的时刻，决定一掷百万选择米卢作为它的形象代言人！

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