据一些企业和企业家“跌倒”之后的报道看，他们之所以在很短的时间内取得令人叹为观止的业绩而又好景不长，大致可以分为几类：　

　　1,改革开放之初，得政策风气之先、借“双轨制”的条件，或倒卖批文、或计划物资内外转换、或内外勾结、或走私贩私等等。利用手段大发其财，掏得“第一桶金”后没有尽快地“转轨”，不是坐吃山空就是遭到了重创。　

　　2,有的是看准了“人民银行”这个取之不尽的金矿。用钱掘开这座“金矿”的大门，然后用钱买权、用权弄钱，在工、农、建、中几大银行之间周旋。甚至可以牵着银行的鼻子走。一旦银行这座“金矿”的大门“关闸”，这些企业就露出了“马脚”。　

　　3,“玩空手道”。上面占用生产厂家或者其他企业的资金，下面以种种许诺占用客户的经销商的资金，打其中的“时间差”。商品畅销时尚能维持，一旦市场行情变化，不能应对时，不得不以“抢占市场份额”为理由，不惜血本，贵买贱卖，以求得经营场面的维持。结果是窟窿越弄越大，到不得不“露陷”的时候，已经是溃堤千里了。　

　　4,有些企业把“科技是第一生产力”变成了“策划和炒作是第一生产力”。偏面的认为只要有“金点子”，只要策划和炒作的好，残羹剩饭也能当成美味佳肴出售，腐烂的稻草也能当金条卖掉。这种方法也确实使一些企业一时得利，但是，骗人一时却一能骗人一世，当人们逐渐清醒之后，这种过度策划和炒作的威力也就慢慢地减弱了。这样的企业也必然开始走下坡了。　

　　5,过度的广告和包装。如果留意各种广告，你就会发现，按广告吃药就能百病皆除；用一种化妆品就能“昨天八十、明天十八”；喝一种酒就能体会中华民族的千年酒文化，甚至建厂不足十年的酒厂也会有千年甚至万年“老窖”……为了吸引消费者，有些企业不是在产品质量、销售服务上下功夫，而是单单的追求包装和名字。最近看到一篇报道，某歌星为一个减肥保健品大作广告，结果他自己不但不瘦反而更胖，他对记者说，那玩艺，根本不起作用。我们的企业和企业家们，我们那些为企业大作广告的明星们，当你们感叹社会和市场环境不好、处处受骗的时候，是不是想到，你们的包装、广告、炒作和策划有没有欺骗的成分？一旦把别人骗足骗够了，企业离走下坡路可能就不远了。　

　　6,残酷而又不择手段的市场竞争。一个产品要打入市场，其成本已经高得吓人。广告、包装、回扣、返利等五花八门的手段自不必说，还有许多“看不见的战线”。以白酒为例，据说一种价值不足十元的白酒在酒店就得卖到一百多元。除了广告、包装等费用外，仅仅酒店小姐每瓶酒的“开瓶费”就达十几元甚至数十元。消费者消费的一再是商品，而是他的“附加值”。仅仅依靠这些，企业就能长期兴旺发达吗？　

　　7,有些企业有了一定的发展或取得一定的成就，再加上一些得到利益的文人在媒体上一吹一捧，就会自我陶醉。有的甚至忘了“王二哥贵姓”。搞起了企业的形式主义，追求企业的xx目标，结果脱离企业的基础和实际，使企业和企业家们在颂扬声中走向了反面。回首往事，每当一个企业和企业家被文人们“吹”得天花乱坠的时候，往往是他们快要衰退了。　

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　　想到这些，笔者不由得想起唐代名臣魏征的《谏太宗十思疏》：“……求木之长者、必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源；思国之安者，必积其德义。源不深而望流之远，根不固而求木之长，德不厚而思国之安，臣虽下愚，知其不可，而况于明哲乎？”作为一个企业，要想长期兴旺发达，不能光看眼前之利，更要考虑长远之利；不能一味追求权谋和技巧，更要考虑诚实和信用；不要一味瞒怨市场环境不好，也要审视一下自己在广告、策划、包装和经营管理上，对客户、对员工、对消费者有没有失信之处或有意欺诈。　

　　诚信，乃企业立足之本。古今中外，任何企业单单依靠奸诈的技巧而终成大业者鲜矣！当然了，策略不能不讲，但要在诚信的基础上讲究策略和权谋，策略应不失诚恳、权谋应不失信用。诚信为本，策略为用，是企业“长治久安”之道。　

　　国家需要诚信，企业需要诚信，一个人不论其为官为民或经商，也需要诚信。这些年，只所以社会和市场环境不好，从某种程度上说，是诚信少而权谋多之故也。为了改变这一状况，我们应该大声呼唤诚信。让我们的企业在恪守诚信和诚信的环境中走稳走好，兴旺发达，以自立于世界企业之林。

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