|
|
|
|
“二名酒”突围正当时 在今天的白酒市场，一大批新秀品牌正在冉冉升起。它们是新生力量的代表，它们是历史名酒的挑战者。如今，它们正在准备问鼎白酒行业的最高荣誉。业界把这一特殊群体叫做“二名酒”……本文将选择其中的代表进行阐述，以飧读者。 小糊涂仙 在最近几年的白酒市场，除了金六福、浏阳河外，另外一道奇异的景观恐怕就要数小糊涂仙了。一个原本是做电器的南方企业却把在贵州出生的小糊涂仙做成了全国最亮的品牌。 从近年中国白酒新品牌的发展看，小糊涂仙系列酒无疑是终端的巨人。据悉，2000年小糊涂仙的销售额就已经接近2个亿，1999～2001年每年的广告投入均在4000万上下。在全国掀起了一股“糊涂”风。 小糊涂仙的风行得益于将传统文化“茅台镇传世佳酿”与现代“糊涂文化”的交融，从而组成了新时代的白酒文化，使其在消费者眼前光彩夺目。尽管从诞生到现在仅仅6个年头，但小糊涂仙却创造了白酒界的品牌奇迹和销售奇迹，自然而然成为白酒终端的成功典范。 孔府家 来自山东的孔府家在业内首创低度白酒，给传统白酒行业带来了革命性的变化，被业界誉为继“孔府”、“孔庙”、“孔林”之后的“第四孔”。 几年前，随着“孔府家酒，叫人想家”的广告片，孔府家名声鹊起。刘欢作孔府家的新产品代言人后，进一步强化了“想家的感觉”，品牌价值直线上升。 孔府家是所有向新经济转型中想要寻求突破的白酒企业的代表。尤其是对“家”的理念的充分挖掘，使其成为白酒新秀品牌中的佼佼者。 丰谷 丰谷，四川白酒市场的新秀品牌，“二名酒”的杰出代表，由于锐意改革勇立潮头而一举成名。 丰谷的改制曾被誉为典范，2001年，丰谷改制成功，品牌价值大幅提升；2002年，精制丰谷特曲成功上市，为丰谷的高档化路线立下了头功；同时，业界盛传丰谷将与剑南春双剑合壁，如果真如所愿，丰谷将借此平步青云；近日，丰谷酒业引进了先进的客户资源管理系统(CRM)，证明其正在走一条传统与现代高科技相结合的全新路子。 丰谷的一系列动作可用超凡脱俗来形容，不难预测，中国白酒市场又将增加一颗川酒新星。 枝江大曲 湖北枝江大曲是最近几届糖酒会的亮点，也是白酒新秀中发展最快的品牌，2002年由全国白酒30强跃升为全国前10强，无论是产量还是销量都居湖北酒业首位，一举成为全国性知名品牌。 枝江大曲并不满足于既有的成就，2003年刚开始，枝江大曲便连续发力。先是推出“百年枝江”的经典之作--52度“谦泰吉”酒；2月6日，枝江大曲销售额达到1007.3万元,创历史最高水平；2月7日，白酒、露酒“双料”国家评委李净加盟枝江酒业，为枝江酒业增加了不少实力。 江口醇 享有“四川第一醇”美誉的“江口”牌江口醇系列酒，本是深居大巴山的一个地方品牌，但其良好的口碑使其一举成名，被誉为“第七朵金花”。2002年，江口醇系列酒被认定为“中国名牌商品”。 江口醇在“六朵金花”管理薄弱的地方建立根据地，大力发展城乡结合部这种六不管地带，以强大的配送和地毯式的促销迅速完成了品牌的传播，从而使销售量成倍上扬。 无论铺货率，还是出样效果，在所有的白酒品牌中，江口醇几乎达到了完美。2002年，集团公司制定了长远发展规划，力争五年内成为上市公司。真是后生可畏，恐怕“六朵金花”谁也没料到一朵奇葩正在家门口绽放，并且正威胁着他们的名酒地位。 皖酒王 皖酒王是安徽皖酒集团蚌埠酒厂的得意之作，安徽白酒行业的一匹黑马。 皖酒王的发祥地在广州等沿海城市。据悉，其在广州白酒市场已占据半壁江山。几乎在广州所有大的餐饮场所、商场、超市、士多都可以看见其身影。而据深圳的一份市场调查表明，皖酒王等10种白酒是消费者最爱喝的白酒。 皖酒王以广州为依托，横扫全国市场，与川酒，贵酒中的佼佼者并驾齐驱，成为白酒行业的新看点。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
