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医药保健品销售经理手册(下)


中国营销传播网, 2003-03-26, 作者: 严敬华, 访问人数: 7252


4、解决问题推动销售增长

  4.1带着问题去发现问题

  4.1.1不发现问题就不能解决问题

  经营管理就是要不断地解决部下。进行经营管理活动会碰到各种各样的问题,并且要研究出最合适的方案去解决各种各样的问题。解决问题的前提是发现问题,不是问题明显了才采取措施,而是事前发现,采取对策,这是解决问题的捷径。因此,最近对经营管理人员的要求,已从“解决问题的能力”转移到“发现问题的能力”。对于这方面的重要性强调的比较多。经营管理人员不能只从其它人那里了解问题,应该亲自发现问题,有效地解决问题,这是对现代经营管理人员的要求。

  4.1.2为什么要发现问题

  1)这是改进经营的开始

  发现问题是经营管理的开始。经营管理绝不允许维持现状,要经常进行革新、改造。工作一开始就要善于现问题,有发现问题的意识。一个企业如果维持现状,在竞争中就可能失败。

  2)部长、科长是提出问题的人

  部长、科长应该有发现问题、提出问题的能力。在很多时候要求部长、科长代替上级领导提出问题、解决问题。部长、科长在日常业务工作中经常发现问题,把问题交给下级解决。从这种意义上说,对发现问题能力的要求也是很高的。

  3)及时解决问题

  发现问题就要解决问题,问题发现的越早越容易解决,也就是使问题在萌芽状态就得到解决,这样既不浪费时间,效果又好。反之,如果问题发现的晚,就不好解决,效果也不高。因此,发现问题后要尽快解决。

  4.1.3发现问题的四个阶段

  发现问题的方法不是固定的,有各种各样。这里谈的只是基本的方面,必须了解以下四个阶段:

  1)疑问阶段

  发现问题的第一步是产生疑问,也就是对于某一事物产生“这样没有问题吗?”的疑问。有这样的疑问就是有发现问题的意识。相反,如果没有颖问,没有发现问题的意识,问题就是在眼前也很可能看不到。应该养成一种善于发现问题、利用很短时间整理问题的习惯。

  2)调查阶段

  如果有了疑问,就要进入调查阶段,把疑问的背景、原因、性质等调查清楚。比如:有了问题就要调查问题的原因,为什么会有问题?背景如何?疑问的性质、特点怎么样?都要搞清楚。

  3)核实阶段(确认阶段)

  调查阶段完成后就进入核对(确认)阶段。这一阶段是为了把调查阶段疑问搞清楚,根据收集到的情报判断是否有问题,于是从疑顺转入问题阶段。对于疑问转到问题的判断要非常慎重。在发现问题的四个阶段中,这个阶段是最重要的。在判断问题时不能单纯地依靠经验,要根据可靠的客观情报和数据。

  4)表现阶段

  问题核对(确认)后,还要使问题再表现出来,使有关人员都清楚。

  问题表现的方法大体有两种:一是用文字表示,也就是用文字写出来,使第三者知道;另外一种是口头传达。至于采用哪种方式要根据具体情况决定。用文字表示作为传达手段比较好,错误少,而且可以留下评据,优点比较多。

  4.1.4培养发现问题能力的方法

  发现问题需要经过以上四个阶段,如果再加上以下几点注意事项,效果会更显著。

  1)经常带着问题

  经常带着疑问去发现问题比什么都重要。带着疑问也就是有发现问题的意识,要灵活运用5个W1个H的方法,即何人(Who)何处(Where)何时(When)何物(What)为何(Why)如何(How)。

  2)不满足现状

  对工作不满足,对发现问题有很大好处,如果对工作满足了就不容易发现问题。对工作满足了就是肯定现状,不能激发发现问题的意识,对工作不满足,就是否定现状,刺激发现问题的意识。这对发现问题有很大作用。

  3)对什么都要有兴趣

  要发现问题就要对什么都感兴趣,都关心。在各行业中对于发生的问题是很难预测的,特别是部长、科长发现问题不能只限于本部门、本科室,也要关心其它部门和其他行业的情况,所以,对于什么事情都要有兴趣,都要关心。

  4)应该头脑灵活

  发现问题是高度思维活动,因此对于发现的问题应该客观地考虑。对事情不能带有固定的看法,用先验论和偏见看待事物的人头脑会变得僵化。如果没有灵活性也就很难发现问题,要保持头脑的灵活性,必须注意平时的训练。

  5)掌握表达能力

  发现了问题要把它表达出来。表达能力分为文字表达能力和语言表达能力。其中重要的是文字表达能力;在管理人员中有很多人缺乏用文字表达问题的能力,作为管理人员应该在实践中不断地锻炼、提高这种能力。


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