|
|
|
|
健力宝全力打造另类品牌－－“爆果汽” 从红色的可口可乐到蓝色的百事可乐，从黄色的统一鲜橙多到绿色的康师傅茶饮，五颜六色的饮料让消费者眼花缭乱，令人感到意外的是糖酒会上健力宝别出心裁地推出了黑色调的“爆果汽”，美感其名曰“第三代果汁饮料”。 “爆果汽”闪亮登场 第五季的流行让沉寂的健力宝活力倍增，尽管业界对“第五季”现象带来的影响褒贬不一，但2002年6个亿的销售再度演绎了饮料行业的神话。凤凰涅槃后的健力宝改头换面，从最初定位到运动型饮料开始转向大众型消费。追求潮流、张扬个性的第五季成了主打饮料市场的王牌，不过拥有这张王牌的健力宝并没有满足膨胀的野心，2003年再次把目光瞄准青少年打出了第二张王牌――爆果汽，一种含气型果汁饮料，果汁含量在8－12%。显然爆果汽的推出要比第五季更为理智。 未来果汁饮料将成为消费的主流已是业界公认的发展趋势，饮料工业协会秘书长赵亚利女士在作果汁市场分析时说，加入WTO后进口果汁关税由以前的75%下调到7.5%，大大降低了企业的生产成本，使果汁饮料有一个更广阔的发展空间。正是这样的机遇和国内果汁市场不断扩大的需求量，让健力宝为之疯狂，劲爆出击的第三代果汁饮料“爆果汽”在糖酒会上一亮相，便引起媒体的关注。从品牌定位上，爆果汽是在第五季的基础上提升了一个层次，明确产品定位和引导消费潮流的经营理念既突出果汁的产品特性，又含有张扬个性、追求时尚的气息；怪异的名字加上独特的包装，“Pal爆”成了“另类”品牌的开山鼻祖。 劲爆出击 3月18日上午，一场名为“劲爆出击”的健力宝新品牌“Pal爆”上市发布会在成都锦江宾馆举行，西南十几家媒体应邀参加，参会的有中国饮料工业协会秘书长赵亚利女士、广东三水市领导李伟、健力宝总裁张海、销售公司总经理蒋兴洲及健力宝全国各地上千名经销商。会议以“爆果汽”上市为主题，从爆果汽的发展前景到市场定位，及下一步具体的市场运作，由相关人员做了详细的报告。 “爆果汽”发布会的揭幕仪式设计的别有新意：随着一个巨橙的“爆破”，烟花四射，三位身着酷似“爆果汽”外型黑色衣服的模特火爆登场；鲜橙巧妙地变成“爆果汽”的包装，在动感十足的音乐中，三位模特每人手持一瓶黑色的爆果汽饮料沿会场循环一圈，将“爆果汽”的特点表现的淋漓尽致，随后热情奔放的桑巴舞表演再次将会场气氛推向高潮，健力宝不愧为造势高手，“爆果汽”一下成了现场关注的焦点。当然在发布会上推出的还有A8运动型饮料和第五季纯净水，不过最夺目的当数“爆果汽”。 健力宝集团总裁张海在发布会上称，“爆果汽”是健力宝确立的另一强势品牌，和健力宝旗下的“健力宝”主品牌、“第五季”组成健康产业的航空母舰。张认为“爆果汽”的上市将引起一场果汁和汽水的革命，理由是“爆果汽”在国内属于拓荒者的角色，将引领中国饮料市场的消费新潮流。事实是否如此，据悉几年前可口可乐就推出了醒目，也是含气的果汁饮料，果汁含量在5%，醒目的推广并没有在产品概念上加以区分，而是主打“醒目”品牌，尽管产品性质大同小异，但在引导消费方面做的并不成功，显然张海的推论是有理可据的。 中国饮料工业协会赵秘书长的参会，无论是对健力宝集团还是对媒体来说都是发布会上的一个亮点，她分析中国果汁饮料的发展经历了两个阶段，第一代消费者最早接触的浓缩果汁，而果味饮料和纯果汁几乎在同一时期出现，被称为第二代果汁饮料，加汽型果汁饮料的出现，使果汁饮料的发展进入到第三阶段。国外类似品类在市场场上获得了相当的成功，“爆果汽”的推出，适时填补中国饮料市场的空白，推进果汁概念的变革与更新。她认为产品同质化现象严重影响了果汁市场的发展，降价是不理智的表现，寻找出路最主要的是推出差异化产品，爆果汽正是基于一种渴求而挖掘的新品类，同时赵秘书长还表示未来果汁的发展不是谁替代谁，而是大家共同把饮料市场做大，当然她对“爆果汽”寄予的希望之情溢于言表。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
