·营销的战略性定位模糊。以营销代替一切，是策略（战术）行为，而不是战略行为。没有战略定位意义上的营销，只能迎合一时之需，最终导致品牌透支。

　　·从技术层面上而言，中国营销的促销手段严重单一化，缺乏资源的整合性传播，并人为地造成营销与销售的对立。

　　·忽视细节，忽视对过程的跟踪和控制。这表明，作为管理意义上的中国营销还缺乏其制度性基础。

　　·不着力研究消费者，研究市场，却把眼睛过敏性地“盯住”竞争对手，以为打倒对手就是胜利，结果是两败俱伤。

　　·缺乏人文关怀，自我意识膨胀，陷入“炒作”怪圈。自我反省与纠偏的意识模糊。

　　·缺乏诚信，缺乏职业操守，营销人员无视“游戏规则”。

　　·或挟西洋以自重，做“二道贩子”；或借“本土化”之口实，夜郎自大。自我“炒作”的营销界怪现状，折射出心态浮躁，急功近利的不正学风。

　　火爆的央视广告竞标，狂轰滥炸的品牌运动，占国内生产总值（GDP）0.8%的费用支出，在亚洲拥有仅次于日本的第二大广告市场，覆盖传媒、业界、政府、大众的传播域，7000万营销从业人员，菲利普·科特勒、唐·舒尔茨等国际营销大师频频来华走“穴”………中国营销确乎已经进入了空前的繁荣期。然而，“些许精彩遮掩不住满目苍白”，许多企业越来越感到无法破解营销乏术的经营难题，越来越发现不了解市场与竞争对手，越来越难以把握自己制定的战略战术是否有效，营销炒作而导致的信任危机也频频爆发——更为严重的是，由于缺乏充分竞争和与有效选择，不合理的东西变成了合理，甚至出现“劣币驱逐良币”的情况。

　　繁荣的背后潜伏着危机，并已经开始显露出它的冰山一角，此时，冷静的反思和理性的批判，或许比享受表面繁荣带来的“共同利益”更有益于中国营销水平的整体性提升。

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