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肖志营
文库内有作者 “肖志营” 的文章共 154 篇。
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 “海王牛初乳”的八大危机
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-17)
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中国的市场需要策划，这不仅因为中国市场之大，之复杂，需要有一套超常规的运作手法，才能在不同的区域市场取得当地消费者对品牌认同，提升品牌竞争力以及终端销售力。同时，超常规的策划思维模式的运用，亦能在某种程度上，有力的压制竞争对手，出奇制胜。 (阅读: 9221，评分: 7.82分/29人，行业: 食品/饮料)
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厚黑定位系列谈（6）－－信息的单一性
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-16)
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如果你的品牌确实不能做到与众不同，或者给消费者一种与众不同的感觉，那么品牌便不可能引起消费者的注意，进而也就谈不上品牌力度。 (阅读: 3907，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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厚黑定位系列谈（5）－－差异化定位的基本流程
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-13)
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品牌到底是什么呢？我们认为，品牌就是产品性格化的标志和关系利益人情感的满足，它存在于关系利益人内心和想法中，反映了企业或品牌与关系利益人之间特别的关系和联系。而所谓的关系利益人，则是品牌能够满足某些未被满足的需求的现实及潜在的消费者。 (阅读: 4614，评分: 5.50分/6人，行业: 其它)
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厚黑定位系列谈（4）－－厚黑定位技术
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-12)
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传统的品牌定位模式，比较注重产品本身的独特的功能利益点，相对于竞争对手来说，这种独特的差异化优势，竞争对手没有的或者达不到的独特优势，往往成了品牌定位的基础。 (阅读: 3708，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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白酒淘金大潮的深层思考
(何足奇、肖志营、张少平，中国营销传播网，2002-09-11)
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白酒业的营销技术为什么无法取得突破？云峰、湖南华联（金六福）、娃哈哈、七匹狼、力帆、红豆、奇声，越来越多“外行”介入白酒业，它们能改变现有的游戏规则吗？ (阅读: 4386，评分: 9.50分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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厚黑定位系列谈（3）－－“四象限”定位法
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-11)
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从消费者的需求特点着手进行品牌定位,是一个比较有效且简单易特的方法。消费者的需求特性层次，归结起来可分为四个部分，我们称之为“需求特性四象限”，即：重要又急需；重要但不急需；不重要但急需；不重要又不急需。 (阅读: 4011，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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厚黑定位系列谈（2）－－品牌定位的三个境界
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-10)
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在品牌定位的过程当中，除了对消费者未被满足的需求进行研究，对竞争品牌进行分析，寻求差异化优势以外，就产品本身而言，品牌定位的核心主要表现在两个方面：一是产品为消费者提供的利益点，一是能够提供此利益的支持点。 (阅读: 4293，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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厚黑定位系列谈（1）－－定位的转型与挑战
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-09)
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为了把品牌的功能利益点，有效地传递给消费者，让消费者在成千上万个品牌当中，对品牌进行认知与理解，促成指名消费，就必需把品牌自身有别于竞争品牌的独特优势，作为一个主要信息传递给消费者，从而树立起一个独特的品牌形象，我们称之为品牌定位。 (阅读: 4406，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌突围系列谈（20）－－文化、明星、奇异
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-06)
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可口可乐认为，人们购买的一种产品，而喝下去的却是一种文化。这一品牌营销理念让其品牌在世界各地大显神威，久胜不衰。今天，我们再次看到了这种神奇的品牌营销模式，在今天中国市场上知名的酒品牌-----金六福的身上再次上演。 (阅读: 3540，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌突围系列谈（19）－－比喻、挑战、情感
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-05)
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在进行品牌突围的过程当中，为了更加清晰地说明产品本身的功效或独特的特点，有意识地把此功能进行比喻式说明，以加深消费者的理解与印象，即为巧妙比喻式。 (阅读: 3077，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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