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Michael Barnett
文库内有作者 “Michael Barnett” 的文章共 9 篇。
 不可逆转的消费行为变化
(Michael Barnett、/菜籽，《新营销》2012年第12期，2012-12-12)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
归于平静的信贷消费浪潮
全球信息服务供应商Experian发布的数据显示，英国消费者现在可支配收入的缩水速度，比20世纪70年代之后的任何时候都要快。面对这种情况，最终的受害者是品牌。
金融危机对英国经济的影响，到现在� ... ... (阅读: 2156，行业: 其它)
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窥视营销：微妙的消费心理
(Michael Barnett，《新营销》2012年第10期，2012-10-15)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
审视品牌
“我们是否真如想象中那么了解消费者？是否真正像自己以为的那么与众不同？事实肯定不是这样。”这是咖啡企业Costa Enterprises 的营销From EMKT.com.cn总监卡洛琳•哈里斯（Caroline Harris）的看法，她所� ... ... (阅读: 1946，行业: 其它)
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酷品牌何以酷
(Michael Barnett、菜籽，《新营销》2012年第7期，2012-07-10)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一些品牌就是比别的品牌酷！你很难确切解释为什么，但唯一能确定的是，那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国时尚服装� ... ... (阅读: 1897，行业: 其它)
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跨国品牌的本土文化改造
(Michael Barnett、菜籽，中国营销传播网，2012-06-13)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一家人围坐在一起，享用牛奶冲泡的麦片粥，这是典型的英国式早餐。但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐。由此，英国营养早餐食品品牌维他麦（Weetabix）首席执行官贾尔斯·特瑞尔（Giles Turrell）意识到，要想说服� ... ... (阅读: 1836，行业: 其它)
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品牌调研带来的企业洞见
(Michael Barnett、晓冬，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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■文/Michael Barnett 翻译/晓冬
提起市场调研，人们通常认为这只是一项大规模消费者调查的结果，它传达了一种关于如何才能抓住消费者注意力的信息。但是，在过去的很长一段时间里，市场调研并没能做到通过多方资源获得客户数据信息。
按照劳埃德TSB集团（ ... ... (阅读: 1976，行业: 其它)
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新思维：企业社会责任的可盈利时代
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第7期，2011-08-04)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
营销From EMKT.com.cn战略符合道德性、可持续性的前提条件
企业表现出自己具有社会责任性有什么意义？这种行为无法给企业带来更多的利润？经过了多年市场运作，企业了解到必须让商业行为符合道德性和可持续性发展的游� ... ... (阅读: 3061，行业: 其它)
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价格测量与市场认知
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
价格测量
英国OC&C战略咨询公司进行了研究，评估消费者对一些知名零售商品牌的价格认知情况，之后研究人员对一揽子商品的实际价格进行测量，再将两个数据进行对比。此次研究的调查地区包括英国、美国、法国、德国和荷 ... ... (阅读: 4490，行业: 其它)
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在娱乐的互动中营销
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-17)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
今天的营销From EMKT.com.cn者开始利用“内容”（Content），将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场，而现在这种做法是远远不够的，营销者在将产品推向市场时，要通过各种渠道，譬如社交媒体 ... ... (阅读: 2590，行业: 其它)
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线上广告世界
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年2期，2011-02-17)
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■文/Michael Barnett 翻译/蔡冬娥
保持在线状态，这是营销From EMKT.com.cn界的共识。然而，许多营销者无法了解网络的内部流程，了解它是如何运作的。
有一点很清楚，在广告支出中，营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升，而消费者的行为习惯也在发生 ... ... (阅读: 2655，行业: 营销服务/广告)
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