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专栏天地: 爱成营销策划机构: 第2页
 久久丫：小企业玩转世界杯
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-08-16)
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这届德国世界杯已经落幕，赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？ (阅读: 9326，行业: 食品)
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一张小卡片创造的传奇－－向“忠诚教父”特易购学营销
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-08-03)
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特易购俱乐部卡绝对不是第一个超市忠诚计划，但它是最用心、做得最成功；特易购也没有发明零售业的忠诚营销的概念，它所做的是把这种思路带到了一个商业谋略和效益的全新高度。 (阅读: 6900，行业: 其它)
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化蛹成蝶－－苹果的创新蜕变
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-07-21)
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苹果被评为全球最具创新精神的企业可谓当之无愧。苹果的发展史，本身就是一部不断锐意进取的创新史——那个被上帝咬下一小口的苹果，对于呼唤创新和突破的人类来说，似乎具有永不衰减的魅力。 (阅读: 6232，评分: 7.00分/3人，行业: IT/掌上产品)
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浅谈体育营销
(绍兵，中国营销传播网，2006-07-20)
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烽烟四起的世界杯，年底的亚运会，以及07年的女足世界杯和08奥运让中国的企业家和营销专家们大呼未来两三年是体育营销年。究竟什么是体育营销？怎样科学有效地借助体育营销？笔者根据自己多年的营销策划经验并纵观国内外成功和失败的体育营销案例，对体育营销� ... ... (阅读: 9228，行业: 娱乐/体育)
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最美的玫瑰为你而开－－“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-07-14)
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“知心玫瑰”不断推出与传统形式相异的产品和服务,用心满足当前年轻人追求浪漫、个性的需要，把“知心玫瑰”打造成一个真正“知”年轻人“心”的婚庆品牌。这个理念在“知心玫瑰”的广告语中表露无遗——“最美的玫瑰为你而开”。 (阅读: 6474，评分: 10.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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成人终成己－－玫琳凯的内部营销之道
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-07-03)
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玫琳凯能获得这些殊荣，与它全心进行内部营销、为公司员工（99％是女性）的成功提供良好工作氛围的经营方式密不可分。从创建伊始，玫琳凯就把自己的目标确定为为广大女性提供收入、事业发展机会及个人抱负等方面的个人发展机会，帮助她们了解自身价值并实现梦想。 (阅读: 7081，评分: 8.50分/2人，行业: 化工/日化)
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世界杯营销，踢好临门一脚
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-06-14)
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德国世界杯鏖战在即，与之息息相关的“商业世界杯”角逐也慢慢进入高潮。企业既然已经上场，那就多跑动，多思考，寻找一切可能的机会抢球、射门，用心踢好临门一脚，争取把球最终送入成功的大门。 (阅读: 5693，评分: 6.83分/6人，行业: 娱乐/体育)
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校园营销：早上八九点钟的太阳
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-06-02)
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校园营销好像早上八九点钟的太阳，也许还不是很耀眼，却蕴藏了无尽的热量和光芒，也给我们的企业和市场营销人员提供了一个绝好的表现舞台——尤其是消费品、服务行业的企业，更有充分的理由把高校作为一个重要的细分市场，而且是一个具有战略意义的市场。 (阅读: 6620，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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打造市场突破的利剑－－也谈本土摩企的产品创新
(爱成、李志强、范亚琴，中国营销传播网，2006-05-23)
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企业的利润、可持续发展来自于新产品。可怎样找到具有强大生命力、推广难度小、容易为消费者接受的新产品呢？怎样源源不断推出自己的创新产品呢？这种创新如何在本土摩托车行业得到实现呢？本土摩托车行业创新又存在哪些不足、该如何改进呢？ (阅读: 4606，行业: 汽车)
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沃尔玛：“老革命”遇上新问题
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-05-10)
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不单单是缺货，“天天平价”、一站式购物、与供货商良好的关系等沃尔玛乐于称道的成功法宝也在这个中国第一大城市遭遇了挑战。沃尔玛的尴尬，同样在北京、昆明、太原等地上演…… (阅读: 8033，评分: 7.27分/11人，行业: 商业/百货零售业)
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本土摩企的发展之道：从潜水“小池”开始
(爱成、范亚琴，中国营销传播网，2006-04-17)
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有一种说法叫“做小池里的大鱼”。在营销领域里，这种说法被解释为一种策略——集中性营销（concentrated marketing），即指企业放弃一个大市场中的小份额，而去争取一个或几个亚市场中的大份额。这种“集中力量、重拳出击”的策略尤其适合本土摩企。 (阅读: 3881，行业: 其它)
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品味哈雷的“精细”之道－－本土摩托车行业市场细分的再思考
(爱成、李志强，中国营销传播网，2006-04-11)
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今天我们从另一个角度——分析哈雷的市场细分策略，来了解哈雷的成功之道，并希望借此给本土摩托车行业传统的市场细分思维带来一丝新风。 (阅读: 5373，评分: 7.33分/3人，行业: 汽车)
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2006年，中国网游业要闯七道关
(爱成、白杨，中国营销传播网，2006-04-07)
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2006年美好的市场前景，吸引了各路商界英豪纷纷加入到这场寻宝的“大游戏”当中，当然宝藏不是轻易就能得到的。“大玩家”们若想在这场“游戏”中寻找到传说中的宝藏，还需要通过以下七道大关的考验。 (阅读: 3690，行业: IT/互联网)
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洋酒，开始第二次东征
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-03-20)
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受以上利好因素的吸引，国外比较大的洋酒公司基本都已经或者正在准备进入中国市场，其中值得业内关注的有保乐力加、帝亚吉欧、人头马、百富门、轩尼诗、马谛氏、绝对伏特加等公司。洋酒的第二次东征正式开始了。 (阅读: 4993，行业: 食品/糖烟酒)
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“中国制造”的“新丝绸之路”
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-02-25)
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从模仿到创新，从贴牌到创牌——2000多年前，张骞出使西域开辟了连接东西方的“丝绸之路”，也期待今天的中国制造业，能自立自强，开辟一条通往世界的“新丝绸之路”。 (阅读: 4535，行业: 政府组织/地方法规)
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营销调研十八大误区
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-02-10)
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大家或许都听说过美国大名鼎鼎的中央情报局（CIA），它无疑拥有世界上最庞大的情报机构。可是有谁能相信，在经济和商业方面的情报能力，与日本一家名为三菱商事的公司比，中情局也自愧不如呢？日本三菱商事在世界各国设立了100多个办事机构，每天收回的电讯资� ... ... (阅读: 7367，评分: 8.40分/5人，行业: 其它)
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奥克斯：13个月的车手
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-01-13)
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2005年3月，曾经扛着“汽车行业暴利终结者”大旗，宣布将投资80亿元闯入汽车业的家电巨头奥克斯，突然从中途“下车”，至少4000万的“学费”就此打了水漂。这离奥克斯高调宣布进入汽车业的时间，仅隔13个月。 (阅读: 4698，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车)
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“尖叫”为何没叫响？
(爱成、李志强，中国营销传播网，2006-01-06)
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养生堂广告总监裘红莹女士曾经说过，“商道就是人道，占据人心，就是占据利润”。这话没错，对于养生堂的“尖叫”而言，目前最需要做的工作是认真研究人心，只有真正了解人心，才能占据人心，才能把握真正的商道。 (阅读: 5227，评分: 8.20分/5人，行业: 食品/饮料)
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“美丽事业”有待更美－－2005年美容美发业招商回顾
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-01-04)
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跟其他行业相比，“美丽经济”尚处于起步阶段，它虽然长势迅猛，但毕竟还是一棵幼稚的小苗。所以对于参与“美丽事业”的企业和经销商来说，最好多一份责任，少一些浮躁，共同把“美丽经济”呵护、培育成一株盛放的玫瑰。 (阅读: 4681，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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带刺的“玫瑰”尽情地开
(爱成、王逸凡、范亚琴，中国营销传播网，2005-12-22)
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一份耕耘一份收获。在玫瑰开始吐露芬芳前，播种、浇灌、培土、修剪都是必不可少的过程。如果你确实做好了一切必要的准备工作，并且用心去执行每一个细节，那么事件营销这朵带刺玫瑰的尽情绽放也就指日可待了。 (阅读: 4612，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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* 爱成，爱成营销策划机构总企划师，从事营销策划15年有余，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者，2004年中国10年最具影响力策划机构50强掌门人；著有畅销实战著作《心牌：超越品牌之道》、《爱成宝典》、《心智战》、《疯狂策划》和《卖脑传奇》。中广协学术委员、中国经营报专家高级顾问、南都周刊品牌顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会副会长。全案主持：欣龙控股（洁之梦）、富亚健康漆、仕奇股份（定制营销）、蓬巴杜（魔肽）、金列宁、尼斯卫浴、太白葛业（美妙原素）、前列腺灸、健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个经典营销企划项目，并拍摄了富亚健康漆、魔肽、丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；他是3D调研、FTR企划方法、 “aichn广告测试模型”、市场爆破技术、动机营销理论的缔造者和创始人；兼四十多家企业营销和品牌顾问职务。E-mail:aicheng126@126.com，电话：13911006869。
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