|
专栏天地: 陈放创意硅谷: 第2页
 品牌10阶梯论
(陈放、赛帅，中国营销传播网，2003-10-29)
|
品牌的名字只是简单的几个字，但品牌的形成却是一个长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯，都要经过企业多方面的努力，一环扣一环，不能疏忽任一环节。品牌是步步发展、层层递升，经过十段位的层层锻造逐步升华，最终达到成功，为企业的发展壮大建立起巨大丰厚的无形资产。 (阅读: 6179，评分: 6.92分/11人，行业: 其它)
|
《品牌学》第一章：品牌学概论
(陈放，中国营销传播网，2003-10-28)
|
我以为所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 (阅读: 11333，评分: 8.35分/18人，行业: 其它)
|
形象的魅力
(陈放、赛帅，中国营销传播网，2003-10-27)
|
品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。 (阅读: 5327，评分: 5.80分/5人，行业: 其它)
|
中国营销三十大病症
(陈放、李小云，中国营销传播网，2003-10-24)
|
不管你的企业是否患上了一些病症，但是你作为一个企业家、营销精英、管理人才，你就必须重视这些病症的诊断、预防和治疗，这样一旦有“流感”你也有预防措施及免疫功能，既使染上了营销流感，也能迅速得到症疗。 (阅读: 7405，评分: 5.00分/8人，行业: 其它)
|
营销连云港－－“美猴王”牵动猴子经济
(陈放、李勇，中国营销传播网，2003-10-23)
|
第一节 古老的海滨城市沉积浓厚的文化
一、浓郁的人文资源
连云港历史文化源远流长。16亿年前这里就造山成陆，10万年前即有人类活动。
1、孔望山和孔望山摩崖造像
公元前525年，孔子曾到此登山观海，孔望山因此得名。
孔望山摩崖造像位于连云港市西2.5公� ... ... (阅读: 4540，评分: 7.92分/12人，行业: 政府组织)
|
企业品牌如何搭乘“奥运航班”？
(陈放、尚彦钧，中国营销传播网，2003-10-23)
|
“奥运航班”喜降北京，中国有多少企业坐得上这趟航班？又有多少企业可以少花钱去“奥运母鸡”孵化一下，成为市场经济中会飞的小鸡……？这些就是想打“奥运牌”以提高自己品牌的许许多多企业所关心的问题了。值得一提的是宁波大红鹰集团与山西大寨在“奥运喜 ... ... (阅读: 3931，行业: 其它)
|
支持申奥，“新北京形象大传播”营销案
(陈放、谭火新，中国营销传播网，2003-10-22)
|
第一节 中国人的样子——扎着大辫
你知道中国在外国人眼中是什么样子吗？德国人认为中国人还是头扎着大辫子，身穿长袍马褂；美国人认为中国人都是面黄肌瘦的东亚病夫，或是常常“妖魔化”地丑陋中国：俄国人认为中国的产品都是假冒伪劣商品……真的是这样吗� ... ... (阅读: 5273，评分: 5.20分/10人，行业: 政府组织)
|
大寨品牌大远征－－中国昔日第一村重放异彩
(陈放，中国营销传播网，2003-10-22)
|
大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的名字，在新世纪第一年，以她开发的一个新产品——大寨核桃露为拳头，结合支持北京申奥，掀起了“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动热潮。 (阅读: 3793，评分: 1.50分/2人，行业: 政府组织)
|
寻找自己的城市品牌
(中国营销传播网，2003-10-21)
|
中国城市营销“病”得不轻
记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？
陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们 ... ... (阅读: 5178，评分: 9.00分/2人，行业: 政府组织)
|
广义营销五大定律
(陈放，中国营销传播网，2003-10-21)
|
第一定律：利益—利润—进化
任何系统及其演化都有为自己的系统追求利益的自组织倾向，其系统对外的拓展或广义营销，目的就是为了其系统进化的利益。这种利益有无形的和有形的，有物质的和精神的，有繁殖的和生存的……有间接的（有时要牺牲自己）和直接的，� ... ... (阅读: 4149，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
|
中国药都攻略
(中国营销传播网，2003-10-21)
|
相约陈放
英国首相布莱尔上任伊始就推出了振兴英国的“创意工业”计划，近年来“创意工业”在美国已是仅次于金融业的第二大战略产业，无独有偶，香港特首董建华今年提出了“创意香港”计划，日本内阁提出了“创意日本”计划，美国前总统克林顿提出了“创意美� ... ... (阅读: 3181，评分: 5.33分/3人，行业: 政府组织)
|
品牌检验论
(陈放，中国营销传播网，2003-10-20)
|
品牌检验应该以消费者的观点来回答，所以在准备回答问题时，必须同时唤起你的关于品牌和消费者的知识、经验与理解，作为你开始对品牌检验问题的反应……你要以品牌的一个普通用户的心智来考虑。 (阅读: 12836，评分: 5.88分/8人，行业: 其它)
|
品牌壮大化制度－－品牌军师论
(陈放，中国营销传播网，2003-10-20)
|
制度是品牌飞翔的机制，有了制度，品牌才能有效扩展；有了制度，品牌才能实现有效管理；有了制度，品牌的作用才能凸现出来；有了制度，企业才能得到可持续的发展。 (阅读: 3652，评分: 5.00分/3人，行业: 其它)
|
品牌十大病症
(陈放，中国营销传播网，2003-10-17)
|
然而在品牌实施的过程中，我们不难发现我国许多企业在实施品牌战略中存在许多误区，我们称之为“品牌综合症”。这些“品牌综合症”归纳起来，主要有如下十种。 (阅读: 5979，评分: 2.50分/6人，行业: 其它)
|
大红鹰品牌大长征－－记大红鹰“申奥万里行”
(陈放，中国营销传播网，2003-10-17)
|
6月3日，大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”宣传车队，载着亿万人民，期盼北京成功申办2008年奥运会的心愿，抵达终点站北京。北京市300多名交警，为车队的行进维持交通秩序，车队前后均有警车护送。在长安街上，大红鹰车队犹如一条红火的长龙，所到之处 ... ... (阅读: 3855，评分: 5.33分/6人，行业: 其它)
|
 大寨品牌“搭车”申奥策划案例
(陈放、张辉，中国经营报，2001-11-14)
|
以前的大寨，旅游者寥寥无几，甚至很少有人知道大寨还有旅游风景区，可自从大寨独家赞助“北京－莫斯科驾车助威申奥”活动以来，仅仅７月１日前后来大寨采访的媒体就有近百家；国庆期间，所有的宾馆爆满，各景点的接待更是应接不暇，旅游收入比去年翻了一番。 (阅读: 18784，评分: 7.20分/5人，行业: 其它)
|
先算而后战——大庆日月集团“模拟仿真营销”案例
(陈放，中国经营报，2001-03-09)
|
为了提高商战的胜算率，迅速以小搏大，打开产品知名度。大庆日月集团在北京合德利策划有限公司的运筹下，开始了模拟仿真技术的实战演练。本文旨在抛砖引玉，引起大家对“模拟营销技术”或“仿真营销技术”在中国营销实战中的兴趣。 (阅读: 9477，评分: 5.80分/5人，)
|
我玩双影扑克牌
(陈放，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
|
1989年8月，一种新图案的扑克牌在苏州扑克牌厂生产出来，这是一种为配合同年秋天在北京举行的第十一届亚运会而推出的纪念品牌，属登记注册的亚运会标志产品，这种新牌图案的特点是在一个人物头像里，通过正看或将牌颠倒过来欣赏，都产生两种不同表情的人物面部 ... ... (阅读: 3347，评分: 8.00分/1人，行业: 娱乐)
|
“蓝十字工程”诊断万里行
(陈放，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
|
古语日：“不为良相。则为良医”。面对众多的企业纷纷陷入困境、国有资产大量流失、企业家极高的伤亡率、高投资却无效益的半啦子工程……我们感到了自己的责任，虽然力量弱小，但是我们胆敢用鲁迅先生“匕首与投枪”的精神，奋然前行。于是，“蓝大夫出山”，� ... ... (阅读: 3861，评分: 6.67分/3人，行业: 营销服务/策划)
|
更多文章: 上一页 1 2
陈放先生，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、国际营销节联合会秘书长、国际健康节的首创者、美国科特勒营销集团中国地区高级代表、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。联系电话：010-65574425、010-65561772
|
