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专栏天地: 《成功营销》杂志
 如何用IM来营销？
(叶开，《V-MARKETING成功营销》，2008-01-07)
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大家都知道免费网络营销的主要方式就是到各论坛、留言板发帖子、群发邮件等方式。在这里，我们结合一些网络直销企业的低成本、有效营销的情况，推出IM营销（即时聊天工具，如：QQ、MSN、雅虎通等）的营销技巧，与大家交流。 (阅读: 234069，评分: 2.71分/41人，行业: IT/互联网)
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十大营销经典案例
(《成功营销》，2004-02-06)
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在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 (阅读: 146735，评分: 8.34分/84人，行业: 其它)
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英豪战江湖－－回眸2002年中国营销十大案例
(《成功营销》，2003-02-11)
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我们希望通过对这些事件的进一步反思，能够给中国的企业家和营销人更多一些启示。文章中的观点和分析或许幼稚，或许偏执，或许有失水准。但是，“少一些作秀，多一些理性，有更多启示”，是我们的初衷，也是目的。 (阅读: 170841，评分: 7.92分/198人，行业: 营销服务)
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麦当劳“见面吧”真实影响购买
(《成功营销》，2009-12-16)
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麦当劳近年来将主要的市场转向年轻人群体。在2009夏季促销调查中麦当劳发现，年轻人 尤其是大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上。针对这个事实，麦当劳希望呼唤好友们“线下真实见面，巩固友情”来达到促销的目的，促使更多年轻人进入麦当劳店内消费。 ... ... (阅读: 5171，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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星巴克推出速溶咖啡：救市良方还是品牌毒药？
(《成功营销》，2009-11-18)
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在消费者心中，现煮咖啡与速溶咖啡不属于同一级别，而星巴克历来是前者的代表。星巴克选择了险招，旨在速溶咖啡领域再切出一块市场来。 (阅读: 5160，行业: 食品)
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沃尔玛绿色转型？
(《成功营销》，2009-11-12)
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一向以“天天平价”为口号的沃尔玛，如今将节能、环保挂在嘴边，欲打造绿色形象。在品牌塑造的年代，沃尔玛莫非也想追求时尚，准备绿色转型 ? (阅读: 4769，行业: 商业/特许及连锁经营)
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湿营销之消费者军团
(胡泳，中国营销传播网，2009-11-11)
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2006 年12 月29 日，因为达拉斯降大雪，好几个美国航空公司的航班被分流到奥斯汀。由于飞行员要等待分配通道，旅客们在飞机上苦等数个小时。食品和水都出现了短缺，卫生间臭味四溢，旅客怒气冲天。着陆后，有些航班甚至在地上等待了八个小时，才让乘客下飞机。 ... ... (阅读: 4881，行业: 其它)
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刘瑞旗：恒源祥“文化转型”
(王荣，《成功营销》，2009-11-11)
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提及“恒源祥”营销From EMKT.com.cn界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。
如同奥运营销一样，距离2010年广州亚运会越近，亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中，“恒源祥”的名 ... ... (阅读: 4846，行业: 服装)
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向左向右，惠而浦中国之路
(洪仕斌，《成功营销》，2009-11-10)
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惠而浦进入中国，15年间在中国花费数十亿元，得到了这样一个认识：“中国市场有它自己的一套玩法儿”。 (阅读: 5854，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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家乐福 营销“新总裁”的无奈
(《成功营销》，2009-11-10)
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在外资零售业内，家乐福一直享有高度评价：“本土化相对成功的外资零售企业”，但家乐福 2009年业绩不抵大润发的消息，令人对家乐福的发展颇为担心。在品牌塑造年代，家乐福如何寻找失去的优势，发现新的营销From EMKT.com.cn点值得关注。
环保虽是零售商口� ... ... (阅读: 5524，行业: 商业/百货零售业)
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最笨的方法是跟随
(罗会榕，《V-MARKETING成功营》，2009-10-27)
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最笨的方法是跟随。尽管跟随的策略也许不会得到太多的掌声，但对企业却是非常奏效。我们都知道ZARA，也许很多年轻人都非常喜欢ZARA, 但也有很多人对ZARA咬牙切齿。恨ZARA的是那些大牌服装公司，因为往往是大牌服装公司刚刚发布的流行趋势，还没等自己来得及生� ... ... (阅读: 5382，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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《广告狂人》戏外推广
(谢园，《成功营销》，2009-10-26)
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一切都可以成为推销商品的借口，一切都可以包装成商品。《广告狂人》的目标就是成为 60年代复古风的代表“商品 ”，戏里如此，戏外更是要如此。 (阅读: 4837，评分: 7.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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湿营销之石头汤
(胡泳，《成功营销》，2009-10-21)
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历史上有关企业的认识是，在企业和它的每一位顾客之间，存在着某种契约，这种契约可能是直接表达的，也可能是隐含的。这就是为什么顾客受到劣质产品侵害的时候，可以向企业提起诉讼。但企业所不习惯的是，用户与用户之间也有协议，这事关他们一起行动之时互相� ... ... (阅读: 4740，行业: 其它)
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诺基亚“百万富翁” 旧瓶新酒
(康迪，《成功营销》，2009-10-15)
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“互联网百万富翁”是真正意义上围绕互联网做的一个项目，是一个尊重互联网精神的益智类选秀。 (阅读: 5187，行业: 通讯/手机)
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统一鲜橙多如何“让出”老大宝座？
(连风彦，《成功营销》，2009-10-14)
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统一企业自2001年在国内推出鲜橙多，凭借响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，销售量独领风骚，占半壁江山达数年之久。如今，老大宝座易人，市场占有率也一路下滑到20%左右。 (阅读: 6090，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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圈子的价值
(袁岳，《成功营销》，2009-10-14)
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中国自古有一句俗语：“物以类聚，人以群分”，这就是今天的圈子。如今，几乎每个人都有属于自己的一个或者多个圈子，圈子里的人或有着相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起。事实上，大多数人在组建圈子的时候没有想太多，但有的人却可以充分发挥� ... ... (阅读: 5608，行业: 其它)
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美汁源 迟到的领头羊
(王荣，《成功营销》，2009-10-14)
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四个月内美汁源连发两款新品，“这是一箭三雕”，美汁源此举不仅促进了销售，提高了自身的品牌影响力，同时也向外界证明，没有了汇源，美汁源的品牌影响力和营销方式，也可以支撑可口可乐在中国的果汁——至少是低浓度果汁业务。 (阅读: 5436，行业: 食品/饮料)
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AT&T错误视频公关
(杨晓颖，《成功营销》，2009-10-14)
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T&T不是第一个在社交媒体上遭遇滑铁卢的品牌，近年来不少大牌营销者在Twitter、YouTube和Facebook上受挫。不被认可的社交媒体交流方式，会在一定程度上放大甚至激化矛盾。在线危机公关策略的使用，仍然是值得继续探索的领域。 (阅读: 4809，行业: 营销服务/公关)
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战争的艺术
(辛迪 •盖洛普，《成功营销》，2009-09-09)
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曾任广告公司 BBH驻纽约代表处首席代表，被评为 2004年美国“年度女性广告业人物（Advertising Woman of the Year）”，英国《卫报》称她为“纽约的广告女皇”。现在，她作为独立的广告咨询顾问，常驻纽约。 (阅读: 5342，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“效果衡量”正在席卷媒体业
(麦克姆 •汉伦，《成功营销》，2009-09-08)
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然而，全球金融危机已经对媒体行业产生了深远影响，并引发了一个热门话题——有效性。现在所有的客户和代理商每天都在关注和谈论有效性，并且追求能够更全面地证明和衡量营销[c]投资效果和回报率（ROI）的方法。 (阅读: 4748，行业: 化工/日化)
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