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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第12页
 华为的武器
(王育琨，《成功营销》，2007-08-16)
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华为的快速成长，有其偶然性，也有其必然性。偶然性在于，它可以集各种武器于一身。必然性在于，拥有了这些武器，华为自然能够披荆斩棘，成为中国民营企业的佼佼者。 (阅读: 3165，评分: 8.00分/1人，行业: 通讯/电信服务)
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细节的启示：数据库营销提升金融客户管理体验
(王建斌，《成功营销》，2007-08-16)
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在服务营销From EMKT.com.cn研究中有一项重要技术叫“真实瞬间(MOT, moment of truth)”，其主旨是通过分析客户在接受服务时的关键遭遇和体验来寻求改进服务质量的洞察(也称为MOT点）。在这种研究中，一些看似青萍之末的细节往往决定了一个客户对服务用或不用� ... ... (阅读: 2593，评分: 5.50分/2人，行业: 银行)
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日本信用卡：营销策略细分攻心
(刘振滨，《成功营销》，2007-08-15)
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2006年日本国民持有信用卡的比例已经达到83.8%，而且人均信用卡持有量也上升到3.3枚。在市场相对趋于饱和的状态下，日本是如何挖掘信用卡市场的潜力呢？无论是营销From EMKT.com.cn模式还是产品的细分，日本信用卡的发展脉络对国内方兴未艾的信用卡市场会有很� ... ... (阅读: 6148，评分: 9.00分/1人，行业: 银行)
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吸引眼球的玩偶营销
(《成功营销》，2007-08-15)
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吸引眼球的玩偶营销From EMKT.com.cn
《管理杂志》7月特别报道
近年来，台湾企业利用玩偶营销，将市场炒得沸沸扬扬。无论是麦当劳还是统一超商，都因凯蒂猫（Hello Kitty）而大发利市，前者让消费者彻夜排队也不悔，后者让消费者心甘情愿掏出新台币50亿元。� ... ... (阅读: 3150，行业: 其它)
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7-11“便利”的婚姻
(陈婕，《成功营销》，2007-08-14)
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现实与虚拟世界的界限日渐模糊。今夏，7-11便利店与20世纪福克斯电影公司合作，不惜重金将美国动画片《辛普森一家》杜撰出来的便利店Kwik-E-Mart拉入现实世界，辛普森迷们终于如愿以偿地买到了他们喜爱的巴斯可乐(Buzz Cola)、KrustyO’s牌麦片，以及Squishee奶昔…… (阅读: 3971，评分: 1.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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售点营销，顾客体验是关键
(《成功营销》，2007-08-14)
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今天，面对商品极度丰富的市场，众多眼花缭乱的品牌，消费者购买商品时的选择余地大大拓宽。而对于众商家而言，一场吸引争夺消费者注意力的“战役”无时无刻不在激烈地进行中。
曾几何时，一部电视广告就能让品牌获得销量冠军的时代已经不再。根据AC尼尔森的� ... ... (阅读: 2834，行业: 其它)
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用品牌矩阵解读品牌认知
(严金伟，《成功营销》，2007-08-14)
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随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企业战略层面，与人才战略、产品战略、渠道战略一起，成� ... ... (阅读: 2463，行业: 其它)
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直销进入品牌化竞争时代
(陈亮，《成功营销》，2007-08-06)
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主持人/本刊记者 陈亮
胡远江：北京海畴企业管理顾问有限公司总裁
秦永楠：中国经济体制改革研究会管理科学研究所研究员
叶恒武：世界华人报总编辑
随着2005年直销立法年和2006年直销元年的确立，2007年的中国直销行业更值得人们关注和期待。在开放、规范� ... ... (阅读: 3104，行业: 其它)
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B2B 市场的品牌效应
(Paul Hague，《成功营销》，2007-07-24)
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Paul Hague是 B2B International 集团创始人及首席执行官。该集团是欧洲领先的 B2B 市场研究机构，总部位于英国曼彻斯特，并在北京设立了分公司。Paul Hague拥有35年的市场研究和营销From EMKT.com.cn咨询经验，兼任曼彻斯特城市大学特聘学者和曼彻斯特大学商� ... ... (阅读: 3847，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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品牌升级从精致化开始
(李光斗，《成功营销》，2007-07-24)
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在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销From EMKT.com.cn升级、传播升级、管理升� ... ... (阅读: 2789，行业: 其它)
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整合VS精准：有人的地方就有传媒
(《成功营销》，2007-07-20)
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编者按： 户外传媒是一个喜新不厌旧的行业，从传统的户外平面广告大牌到楼宇液晶屏再到各类交通工具上的视频和平面广告，这个行业呈现出了百花齐放的发展态势。据统计，2005年中国户外广告市场年均增幅高达20%，在170亿美元的总广告收入中占14%。即便如此，户� ... ... (阅读: 2804，评分: 1.00分/1人，行业: 媒体)
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“零预算”的多中心赛事营销
(崔看看，《成功营销》，2007-07-19)
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英格兰利物浦大学著名体育教授罗根·泰勒介绍，100多年前英国产业革命时期，大批农民工人涌入大城市伦敦、曼彻斯特、利物浦，因为找不到把自己融入这座城市的机会，数以万计的工人在周末走进足球场，在观众席通过叫嚣来发泄情绪，寻找自己和这个城市融合的精神 ... ... (阅读: 2568，行业: 娱乐/体育)
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广告进入黄金时代－－访北大新闻与传播学院副院长陈刚教授
(王艳辉，《成功营销》，2007-07-19)
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广告，我们每天都在有意识和无意识之中接触无数的广告，可以说是再熟悉不过了；可仔细想来，我们真的对广告了解多少呢？广告对于很多人来说实在是“最熟悉的陌生人”。《成功营销From EMKT.com.cn》记者有幸借“2007中国广告趋势论坛”的契机，采访了著名广告� ... ... (阅读: 2269，行业: 营销服务/广告)
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女性信用卡营销需要突破六大难题
(孙祺然，《成功营销》，2007-07-18)
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文/孙祺然 广东发展银行北京信用卡中心总经理
据相关权威资料显示，80%的消费市场是由女性决定和影响的，而在美国女性每年影响的消费支出超过2兆美元，而中国快速发展的市场中，女性的消费潜力仍有很大空间，所以广东发展银行首先推出女性真情卡，随后中信银 ... ... (阅读: 3285，评分: 1.25分/4人，行业: 银行)
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“长尾”效应下的”草根“营销
(崔看看，《成功营销》，2007-07-18)
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通过“草根”体育营销，如何来攫取体育“冷门”产业带来33%的“长尾”利润？未来两年，“草根”体育也许会占据体育产业的主流，“草根”营销也将是传统体育产业对“长尾效应”进行的一次深度论证。 (阅读: 2789，行业: 其它)
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品牌的体验化转型－－专访香港广告商会主席陈一枬
(李靖，《成功营销》，2007-07-18)
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“以后越来越多是消费者与消费者间一对一的交流，而不是企业和消费者直接的交流”，基于此，2007年伊始，香港广告商会主席、威汉环球营销From EMKT.com.cn机构创办人陈一木丹女士就开始大力在业内传播一个概念—品牌的体验化。
陈女士认为整个广告行业的发展� ... ... (阅读: 2041，行业: 其它)
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消费行为新显学
(《成功营销》，2007-07-17)
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消费行为新显学 ——《管理杂志》6月特别报道
不知道你有没有这样的经历：看到某个好笑的商品广告，会到企业网站上继续搜寻相关情报，在觉得有趣的情况下，继续在自己的博客上大肆褒扬，日后，只要在卖场看到这个商品，就会持续购买。如果你有以上的消费行为 ... ... (阅读: 3018，评分: 1.33分/3人，行业: 政府组织/地方法规)
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软文化营销－－被忽略的盲点
(李超，《成功营销》，2007-07-17)
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很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上，而是否具有互动性内容，乃2.0营销成败的灵魂。 (阅读: 2780，行业: 其它)
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Burberry的颠覆性
(郑新安，成功营销》，2007-07-16)
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Burberry 是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。 (阅读: 3126，行业: 服装)
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效率的代价
(王茁，《成功营销》，2007-07-16)
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我绝对不敢自诩为预言家，就算偶尔预言一件事也不敢太自信它一定会发生，但是2003年初我预言了一件事，而且当时就坚信它一定会发生，那就是戴尔公司一定会出事儿。为什么这么确定呢？那时候，我还在美国生活和工作，为了迎接新年，我在2002年底直接向戴尔公司� ... ... (阅读: 2699，行业: 其它)
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