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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第13页
 “重品营销经典”：里斯回应“定位之父”争议
(李靖，《成功营销》，2007-07-13)
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“史上最强”营销From EMKT.com.cn理论——定位理论，自里斯与特劳特合著《定位》一书以来，风靡全球营销界，其核心理念“占第一”也几乎成为营销中人的头号利器。
但营销界的现实是，就是这样一个讲究“占第一”的定位理论，却一直存在着两位定位大师—里斯� ... ... (阅读: 4227，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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新产品的选择：提早预告还是惊喜揭幕？
(沃顿知识在线，《成功营销》，2007-07-13)
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新产品上市之前，企业是该提早大张旗鼓地预告，还是给顾客一个惊喜，消息公布后产品即刻上市？企业究竟该如何决定新产品信息发布的时机和策略？沃顿商学院专家众说纷纭…… (阅读: 3113，行业: 其它)
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同仁堂的直销试验
(陈亮，《成功营销》，2007-07-04)
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百年老字号企业同仁堂也要做直销？近来有消息透露，为提升集团的整体业绩，寻找新的盈利和营销From EMKT.com.cn模式，同仁堂集团正准备涉足直销行业。其内部已成立相关部门，具体方案正在进一步酝酿中。据悉，同仁堂集团计划涉足直销行业的主要是其中的药保健� ... ... (阅读: 4449，行业: 医药)
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直销业的暗伤
(陈亮，《成功营销》，2007-07-04)
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引文：自商务部正式核发直销牌照以来，中国From EMKT.com.cn直销市场的整体营业额呈下滑趋势。现在拿牌企业普遍在政策上受阻，企业转型还没有建立起与政策的衔接，总体表现是业绩下滑、市场疲软、企业乏力。目前的情况是，企业仅凭许可证已经难以开拓直销市场� ... ... (阅读: 3627，行业: 其它)
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发现你的销售力量
(陈亮，《成功营销》，2007-07-04)
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整理/陈亮
杰•亚伯拉罕（Jay Abraham）：
具有传奇色彩的营销From EMKT.com.cn大师，被誉为“世界上最伟大的市场行销智囊”、“直接营销鬼才”、“零售领域独一无二的专家”、“国际第一营销管理大师”，以善于挖掘被隐藏的企业利润而著称于世。在其30 ... ... (阅读: 3545，行业: 其它)
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美国银行启示录：换一种方法营销借记卡
(戴世洪，中《成功营销》，2007-06-20)
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编译/《成功营销From EMKT.com.cn》记者 戴世洪
在过去，银行家们视借记卡为银行产品。但是今天，大的金融机构不再视借记卡为产品，而是将其作为获得低成本活期存款的一种工具。因此他们关注的不是借记卡传统的交易收益，而是如何通过借记卡扩大活期存款，增 ... ... (阅读: 4074，行业: 银行)
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不经历“红海”，怎么见“蓝海”？－－钱·金对《蓝海战略》的强调和更新
(刘悦坦，成功营销》，2007-06-20)
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钱·金教授表示，很多人误读了他的“蓝海”，其实在钱·金教授看来，蓝海不仅存在于红海之外，也存在于红海之中，“皮之不存，毛将焉附？”没有“红海”，哪来“蓝海”？ (阅读: 3006，行业: 其它)
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超越品牌
(徐雷，《成功营销》，2007-06-19)
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死亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂，更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起之时，我们发现，公关行业并没有像料想的那样冉冉升起，并取代广告的角色成为品牌塑造过程的核心力� ... ... (阅读: 3103，行业: 其它)
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如何实践成功的交叉销售？
(刘鑫，《成功营销》，2007-06-19)
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整理/《成功营销From EMKT.com.cn》特约记者 刘鑫
访谈一：如何实践成功的交叉销售？
John Boe，销售培训师，拥有销售领域20余年的丰富经验，曾多次在销售研讨会或峰会上进行演讲，并进行销售培训。
Marketing China：你是如何理解交叉销售(Cross-Selling ... ... (阅读: 2776，行业: 其它)
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从细节建立感动
(《成功营销》，2007-06-15)
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从细节建立感动
——《管理杂志》5月特别报道
近两年，台湾餐饮市场出现两大变化。首先，多家日本连锁餐饮品牌发动新一波进军海外市场的攻势，Wonder Table集团带来新的餐饮品牌Y's Table进军台北101大楼、Watami(和民集团)则与台湾三商集团合资经营居食屋� ... ... (阅读: 3599，行业: 其它)
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外资彩电价格跳水为哪般？
(罗清启，《成功营销》，2007-06-14)
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外资彩电与国产彩电的“价格换位”成为今年“五·一”家电市场的最大看点，外资品牌平板电视价格首次低于国产彩电。笔者认为，如果单纯地以为外资降价是为了挤压国产彩电抢占市场的认识是非常表面化的，实质上，外资彩电的价格跳水是一种被动的迫于新技术替代� ... ... (阅读: 2904，评分: 7.00分/3人，行业: 家电)
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数字化时代的品牌建设：令人眼花缭乱的众多选择
(《成功营销》，2007-06-14)
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面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频，到博客、播客和其他类型的网站，寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势，然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。 (阅读: 2602，行业: 媒体/杂志)
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苹果可以为百事买单吗？
(郑新安，《成功营销》，2007-06-14)
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制造性企业的盈利模式主要是靠产品销售来完成的。为了完成产品销售他们一般要经过价格、渠道、促销、传播这样的过程。结果，每一个产品的获利空间有限，没有品牌的产品更是举步维艰，鲜有活得很好的。大部分情况是，产品创新有了，渠道创新有了，促销与传播都� ... ... (阅读: 2500，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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蓝海战略之父重谈“蓝海”
(文心士，《成功营销》，2007-06-13)
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“比喻总是有缺陷的”，“蓝海”也是如此，面对《蓝海战略》在全球受到的某些误解和质疑，作者钱·金夫妇最近在其关于“蓝海战略”的网站(www.buleoceanstrategdocument.write("y");Need Script!.com)上对各种误解、批评和质疑做出了集 ... ... (阅读: 3167，行业: 其它)
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麦当劳“Redbox”彼岸花开
(陈捷，《成功营销》，2007-06-13)
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在美国的麦当劳店菜单上，有一道好莱坞口味的“特色菜”：“Redbox”DVD自助租碟机。素来擅长把饮食和生活方式、娱乐有机结合的快餐巨人，打出的这张文化牌让人们又多了一个走进这个金色拱门的理由。
四年前，麦当劳控股子公司“Redbox”公司在美国华盛顿地� ... ... (阅读: 2414，行业: 商业/特许及连锁经营)
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营销走近IT
(赵庆明，《成功营销》，2007-06-13)
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随着信息技术的迅速发展和赢得竞争优势的需要，市场营销部门和IT部门越走越近，一种“市场营销—IT新合作关系”正在帮助企业影响消费者的购物习惯和对产品的认知，从而帮助企业达到其营销目的。 (阅读: 2381，行业: IT)
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从营销本质重构海外营销
(窦化仑，《成功营销》，2007-05-22)
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如果不能使产品达成销售，那么市场调研、产品研发、生产、推广等环节都将毫无意义。 有“世界第一CEO”之称的杰克·韦尔奇在中国访问期间，TCL集团董事长李东生曾经问道：“我们如何能把汤姆逊在北美的业务扭亏为盈？”韦尔奇的回答很干脆：“没有办法，不� ... ... (阅读: 2808，行业: 其它)
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安德森回应“长尾理论五大误读”
(《成功营销》，2007-05-18)
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编译文心士 2007年1月30日，安德森在其长尾博客上指出，“任何一个流行现象的出现都会招来某些批评和质疑。因此，现在有数十篇文章和博客日志，对《长尾理论》的主题和数据进行批评和质疑就不足为怪了（当然，也有为数不少的人支持长尾理论）。有时批评者会� ... ... (阅读: 3478，行业: 其它)
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大师的创新：“定位”的新发展
(蒋亦斌，《成功营销》，2007-05-17)
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“定位理论”是营销史上颠覆性的经典思想，但“定位之父”艾·里斯和杰克·特劳特并没有让“定位理论”仅仅成为“经典”，而是一直在寻求“定位”的新发展。 (阅读: 3073，行业: 其它)
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给零售插上翅膀
(刘鑫，《成功营销》，2007-05-17)
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你有没有想过，如何将线上与线下的营销与销售结合，让网络更好地为销售服务？纽约的Green Hills超市以及著名服装零售商The North Face就聪明地在它们的店铺内引入了网络服务，大为受益。
当今世界，虽然网络无所不在，但是在有些地方还是难寻其踪影，比如超市 ... ... (阅读: 2973，行业: 商业/百货零售业)
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