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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第15页
 长尾理论与ZARA样板
(王育琨，《成功营销》，2007-02-06)
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先前通行固守几个拳头产品，极力扩大销量，就可以确保生产商的利益。但是，在长尾市场中，固守这些产品，很有可能导致“中间的陷落”。 (阅读: 5022，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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拒绝第一的睿智
(窦化仑，《成功营销》，2007-02-06)
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魏武侯谋事而当，群臣莫能逮，朝退而有喜色。吴起进曰："今者有以楚庄王之语闻者乎？"武侯曰："未也，庄王之语奈何？"吴起曰："楚庄王谋事而当，群臣莫能逮，朝退而有忧色。申公巫臣进曰：'君朝有忧色，何也？'楚王曰：'吾闻之，诸侯自择师者王，自择友者霸，� ... ... (阅读: 4394，评分: 8.00分/1人，行业: 政府组织/地方法规)
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2006-2007营销回顾与展望
(袁岳，《成功营销》，2007-02-02)
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2006年，中国的营销有很多异于国际市场的特点，有很多的缺陷，当然也不乏亮点。2007年，中国的营销又会是什么样的格局呢？ (阅读: 7450，评分: 4.00分/4人，行业: 其它)
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方便性之魂
(郑新安，《成功营销》，2007-02-02)
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从4P到4C甚至到4R（关系、节省、报酬、关联），营销关注的消费细节越来越深入。从功能制造表层到消费心理表层，从需求到欲求，从我要到我还要。一切从消费者角度看问题的营销共识正在建立起来。
一般的常识告诉我们，广告传播告知了消费者某种产品的面世，品� ... ... (阅读: 3616，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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品牌体验：21世纪的品牌管理要点
(陆定光，《成功营销》，2007-02-01)
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上世纪七十年代中至八十年代中期，品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目，随后的十多年，此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维，包括关系市场营销（Relationship Marketing Paradigm）、价值导向市场营销理 ... ... (阅读: 5155，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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让中国元素深入消费者内心
(娄向鹏，《成功营销》，2007-01-25)
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毋庸置疑，在中国做营销必须注重中国元素的运用，在我们公司的营销实践中就是强调中国特色，只做中国特色营销！如果没有对中国特色市场的深刻洞察，没有对中国消费者准确的把握，就不会有福来以及众多中外企业在中国市场上取得的成功！
成功营销中的中国元素， ... ... (阅读: 3974，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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支撑世界级品牌的精神原点
(王育琨，《成功营销》，2007-01-25)
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索尼创始人在一个饥不择食的时代，却谨记全球化品牌经营的思维，在背负巨大亏损的创业初期，却执著于自主知识产权这个核心竞争力的打造，终于发现并回归到支撑品牌的精神原点，令人肃然起敬。 (阅读: 3626，行业: 家电)
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营销的境界
(元煌，《成功营销》，2006-11-15)
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营销的最高境界是什么？刚在美国上市的新东方教育科技集团董事长兼创始人俞敏洪结合过去的经历现身说法，也许能够给我们以启发。
“最初创业的时候，坦率地说没有做过一次报纸广告，也没有做过任何市场活动，学生自动涌过来了，这是真正的营销到位，所以新东� ... ... (阅读: 5345，评分: 7.40分/5人，行业: 教育)
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中国还没有对扁平的世界做好准备
(王育琨，《成功营销》，2006-11-15)
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世界是扁平了。可是高地愈高，洼地愈低，高低之间的势能愈强。
世界扁平了，每个人都能够感觉得到
《纽约时报》专栏作家托马斯?弗里德曼在一次印度的采访时，一个受访者冷峻地望着托马斯说，"汤姆，我得告诉你，全世界的经济舞台正在被夷平，而你们这些美国 ... ... (阅读: 4007，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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尤努斯：乡村银行的营销智慧
(于龙飞，《成功营销》，2006-11-10)
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今年，诺贝尔和平奖史无前例地颁给了一位商业人士——孟加拉乡村银行的创建者尤努斯。理由是表彰他从社会底层推动经济和社会发展的努力。仅30年的时间，尤努斯就已经在孟加拉46620个村庄中建立了1277家银行，服务639万借款人的成绩。如此巨大成功的奥秘在哪里� ... ... (阅读: 6638，行业: 银行)
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顾客感知价值 全方位品牌创建法
(陆定光，《成功营销》，2006-11-10)
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陆定光，博士、香港理工大学工商管理学院管理及市场学系副教授、亚洲品牌管理中心主任
现今，香港服务行业市场人员往往习惯使用以产品为基础的品牌创建模式，而忽略针对服务行业的特殊性，用崭新的服务品牌创造方法，去妥善处理品牌问题。通常香港服务行业主� ... ... (阅读: 5328，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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福特断臂自救
(赵庆明，中国营销传播网，2006-11-10)
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福特汽车将2006年第三财季高达2.84亿美元的亏损，归咎于SUV（运动型多用途汽车）的需求减弱，汽车价格的下跌和高昂的保修服务费用。然而，不少业界人士指出，福特的亏损是其近年来市场策略短视和品牌价值萎缩的结果。 (阅读: 5133，评分: 8.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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“Blue Nun”浴火重生
(蒋永军，《成功营销》，2006-11-09)
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“Blue Nun”——一个曾经世界知名的葡萄酒品牌，缘何在市场争夺的浪潮中“悄然隐退”？在经过数年的“卧薪尝胆”之后，它又重新焕发了生机与活力。究竟“Blue Nun”秉持了一种什么样的营销理念，才使它的前景“柳暗花明”呢？ (阅读: 4457，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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苏泊尔：民族品牌只有并购才能发展？
(《成功营销》，2006-10-17)
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这是中国营销传播网（EMKT）、《成功营销》杂志合作推出的“每月一谈”栏目，由专家确定选题后，刊登在中国营销传播网上，最后整理后刊登在《成功营销》杂志。
8月16日，中国最大的炊具企业——浙江苏泊尔炊具股份有限公司宣布与法国SEB国际达成战略合作。SEB ... ... (阅读: 3319，行业: 其它)
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银行业的营销暗伤
(周颖、者张翼、李明旭，《成功营销》，2006-10-13)
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银行卡跨行查询，想不到区区0.3元的收费都会引发轩然大波。但如果有人告诉你，国内银行业相关的收费项目目前不过刚刚启动30项左右，而如果达到100项以上的收费项目时，你会做何感想？ 韩国电视剧《商道》中有一句话给编者留下了深刻印象：做生意是赚钱还是赚 ... ... (阅读: 10108，评分: 1.50分/2人，行业: 银行)
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100％以上满意度
(《成功营销》，2006-10-12)
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100％以上满意度
——《管理杂志》9月特别报道
从企业的角度而言，品牌的投资不亚于企业的建厂投资，工厂设备的投资是一次性的大支出，但是品牌的投资就像是在消费者的脑海中投资建立一座永恒的工厂，因为消费者的健忘，这种品牌的投资，一刻都不能停歇。
� ... ... (阅读: 4011，行业: 其它)
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让海选成为“成功营销”
(周颖，《成功营销》，2006-10-11)
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2005年是湖南卫视年，《超级女声》一枝独秀。
2006年，是海选大年，百花齐放。据不完全统计，就有多达28套海选节目出台，内容涉及男女老少，古今中外，好不热闹。
但是，你方唱罢我登场之后，谁会在边数钞票边偷着乐，谁又发现自己赶了半天热闹而一无所获呢� ... ... (阅读: 8301，行业: 娱乐/唱片)
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世界顶级4A广告公司访谈
(《成功营销》，2006-10-11)
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网络.整合.广告
这是一个顶尖广告人的聚会，《成功营销》杂志隆重打造的4A广告公司专题就是这样一份广告人的精神大餐。与《成功营销》有良好合作关系的4A广告公司领军人物纷纷出面解析广告业界所关注的焦点。李奥贝纳、智威汤逊、电通、灵智、实力传播几家公 ... ... (阅读: 3835，行业: 其它)
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迪斯尼香港困局
(蒋永军，《成功营销》，2006-10-10)
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迪斯尼香港应试“不及格”。开业至今的一年时间里，香港迪斯尼乐园累计入场人次虽然突破了500万，但仍然没有达到当初预计的560万人次。究其原因，除香港海洋公园亦对其构成挑战，文化“水土不服”虽已预见，但仍是其如蚕缚丝的困局。 (阅读: 3367，评分: 5.00分/2人，行业: 娱乐)
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美国传媒冬天的启示
(《成功营销》，2006-10-09)
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主办：中国国际公关协会媒体关系委员会（筹）
承办：《成功营销》杂志社
北京东方易为公关咨询有限公司
地点：北京山水文园会所图书馆
主题：传媒新时代的整合传播策略国际研讨会
主持人：孙小凡 《成功营销》杂志出品人、主编
大龙 北京东方易为公关咨 ... ... (阅读: 3303，行业: 媒体)
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《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊，面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨：研究企业成败经验，解析企业盈利模式，分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念：专业性、实用性、权威性、系统性、国际性。
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