|
专栏天地: 《成功营销》杂志: 第20页
 福兮祸兮新羽西？
(《成功营销》，2005-07-07)
|
这是中国营销传播网（EMKT）、《成功营销》杂志合作推出的“每月一谈”栏目，由专家确定选题后，刊登在中国营销传播网上，最后整理后刊登在《成功营销》杂志。
4月22日，著名本土化妆品品牌“羽西”在上海发布新品，这是“羽西”在2004年1月被欧莱雅集团闪电� ... ... (阅读: 3477，行业: 化工/日化)
|
新世代的“孩童化”商机
(张蕾，《成功营销》，2005-07-06)
|
他们是介乎Kids与Adults中间的夹心人。在美国，他们影响着每年6千亿美元的消费。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。
Kidult是什么？拆开看是Kid（小孩）加上Adult（成人），合起来指具有小孩心态、个 ... ... (阅读: 2906，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
|
品牌“五觉”演绎感观营销
(张蕾，《成功营销》，2005-07-05)
|
这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。
未来品牌经营的“全方位卖点”，是让每个品牌都有自己独特的身份认同。
而品牌“五觉”能够让消费者从传统二维的感官空间走入五维的多元感官体验，
替品牌生命找到更宽广的活力来源。
迪士尼乐园的� ... ... (阅读: 3336，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
|
“播客”－－利基营销新平台
(王卓，《成功营销》，2005-07-05)
|
自动、同步、互动。“播客”成为传播广播媒体的颠覆者。一个新媒介对于广告主来说只有一个意义—营销的新机会，播客正好为营销人提供了特别的前景。 (阅读: 2557，行业: 其它)
|
泡沫化的直销预期
(《成功营销》，2005-06-09)
|
前两年，美国波士顿Negron咨询公司预测，在5年内，直销业在中国的规模将达到50亿到70亿美元，这将使中国的直销业规模成为世界第三，仅次于美国和日本，号称全球最具潜力的直销市场。
国内有些专家甚至指出，假如即将出台的中国直销法规同意无店铺经营，并且在 ... ... (阅读: 6298，评分: 4.67分/3人，行业: 其它)
|
重新经营“流失的顾客”
(《成功营销》，2005-06-09)
|
编译/本刊记者 张蕾
买方市场条件下，顾客成为现代企业最重要的稀缺性资源，顾客决定着企业的命运与前途。因此，谁能占有更多的顾客资源，谁就拥有更多的市场份额，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。正如管理学大师彼得·德鲁克所言：”衡量一个企业是� ... ... (阅读: 5358，评分: 7.66分/12人，行业: 其它)
|
米勒VS百威：美国啤酒夏季营销战
(王卓，中国营销传播网，2005-06-09)
|
啤酒大战是夏季消费品市场的传统项目。在美国市场上，米勒啤酒不甘心做淡啤市场的老二，步步针对百威淡啤。然而，它们共同的敌人来自烈性酒饮料，年轻人已经越来越觉得啤酒是不上档次的蓝领产品。 (阅读: 3721，评分: 2.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
|
个性化消费：真的还是假的？
(袁岳，《成功营销》，2005-06-07)
|
个性化消费是部分消费者的一种心理需求，而且其号召力还会进一步上升。但在营销工作层面上，它主要是厂家的一种个性化拟制行为，即将非个性化产品以更吻合消费者个性化感受能力的方式来加以表现，而我们实际面对的有力品牌中几乎没有一个真的是个性化的消费品。 (阅读: 3018，评分: 8.25分/4人，行业: 其它)
|
直效营销新思路
(戴扬，《成功营销》，2005-05-26)
|
一场由信息传播和客户需求而引发的商务模式变革正在翻天覆地地进行着，也将导致直效营销向崭新的方向发展。
行业专家们认为，大部分营销商目前都没有认识到这次变革的深远影响，他们仍旧按照已经运行了几十年的老掉牙的模式来开展业务。美国的直效营销专家们� ... ... (阅读: 3307，行业: 其它)
|
百思买－－连锁巨头的小店思维
(王卓，《成功营销》，2005-05-12)
|
“顾客中心性”是百思买的企业口号。
百思买之所以能和沃尔玛等低价超市一争高下，靠的是紧跟数码家庭娱乐潮流，以更有效的方式组合产品，用配套服务为顾客创造更多的价值。而支撑这一战略的基础，是精准的顾客调研和细分。
2005年春节刚过，全球最大的家电� ... ... (阅读: 4213，行业: 商业/百货零售业)
|
探寻本土化妆品八大机会
(申子超，《成功营销》，2005-05-11)
|
如果将中国本土化妆品企业与跨国公司的对抗比做一场战争，这无疑是场持久战。现在，我们正处于战略防御阶段。
我们的竞争对手不仅仅是宝洁和欧莱雅这样的集团军，还受到了国外二、三线化妆品牌来自各个侧面的进攻。从去年开始，越来越多我们以前并不熟悉，但� ... ... (阅读: 5318，评分: 8.25分/4人，行业: 化工/日化)
|
管理大客户即管理未来
(胡泳，《成功营销》，2005-05-11)
|
凡是追求可持续发展的企业，都必须郑重承诺：永远都不会在重要的大客户身上打折扣。因为对大客户打折扣就是对企业的未来安全打折扣。
很多营销者都知道“二八规则”，即20%的客户可以带来80%的收入。从“二八规则”出发，营销者会想方设法扩大对这20％的客户� ... ... (阅读: 5162，行业: 其它)
|
将品牌故事化
(王卓，中国营销传播网，2005-05-11)
|
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。 (阅读: 4155，行业: 其它)
|
品牌创造者，洞悉人类心灵的大师
(胡泳，《成功营销》，2005-04-15)
|
好的品牌是深入到你灵魂深处的某种东西。换句话说，它们是为人的灵魂服务的，而不仅仅是身体。 (阅读: 3730，评分: 3.40分/5人，行业: 其它)
|
发现销售明星
(《成功营销》，2005-04-08)
|
——销售业绩管理中的“实惠学”
文/德业企业管理咨询（上海）有限公司首席顾问 陈为
“销售为王”，“销售第一”。
拥有一支金牌销售队伍，是任何一个靠市场生存的企业的梦想。
但是企业打造销售队伍的努力，普遍表现为考核是刚性的、培训是弹性的、招� ... ... (阅读: 8419，评分: 9.00分/10人，行业: 其它)
|
新奢华主义，正在流行
(王卓，《成功营销》，2005-04-07)
|
原来巨大的中间市场正在逐渐瓦解，消费逐渐呈两极化。对于那些并不是很富裕的消费者，“消费升级”和“消费降级”的趋势更加明显，而这正是新奢华主义品牌流行的重要基础。 (阅读: 4267，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
|
玛莎·斯图尔特，品牌化身经典的沉浮
(王卓、张蕾，《成功营销》，2005-04-07)
|
在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿"玛莎"豪华全棉睡袍的人，正在品尝从"玛莎"礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》节目；在她面前是"玛莎"木质咖啡桌，上面摆放着玛莎生活杂志……"玛莎"的品牌在美国人家中几乎无处不在。
... ... (阅读: 2656，行业: 其它)
|
善因营销的力量:“反家庭暴力”成就女装品牌
(冯松明，《成功营销》，2005-03-29)
|
很多公司在大众对其市场营销项目厌倦之前，就已经厌倦了自己的市场营销项目。而Liz Claiborne（丽诗加邦）却不同，它的善因营销（Cause-related Marketing）（注1）项目自确立以来，从1991年2002年，每年都坚持不懈地不断完善和更新。Liz Claiborne在防止和反� ... ... (阅读: 3093，评分: 1.00分/1人，行业: 服装)
|
用芭比电话通话
(《成功营销》，2005-03-29)
|
“芭比”玩具品牌的光环已被延展到移动电话领域。美泰玩具公司希望它的新玩具主题电话，能占据14岁以下的女孩子们的市场，再造如芭比娃娃那样的辉煌。
在纽约这样人口密集的大都市中，手机商店五步一岗、十步一哨，遍地都是。整个美国的手机市场也都处于饱和� ... ... (阅读: 2758，评分: 7.50分/4人，行业: 其它)
|
中国企业利基化生存手册（下）
(《成功营销》，2005-03-26)
|
策略篇
寻找利基
我发现了两种进一步推动市场焦点和专业化的不同类型的公司。第一类公司包括那些努力在小市场建立非常强大市场地位的超级专家型公司。我称这类公司为超级利基公司。
第二类公司是那些自己创建自己市场的公司，一般情况下不会有任何公司与他们� ... ... (阅读: 4487，评分: 7.11分/9人，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 ... 下一页
《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊，面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨：研究企业成败经验，解析企业盈利模式，分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念：专业性、实用性、权威性、系统性、国际性。
|
