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专栏天地: 冯洪江
 冯洪江谈品牌总监“十八般武艺”之事件营销（上）
(冯洪江，中国营销传播网，2012-11-15)
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还记着“哈里路亚山”吗？这个原名为“乾坤柱”的张家界一景，因跟《阿凡达》“攀亲”，一度招致“崇洋媚外”、“文化不自信”的汹汹骂名。而今，骂人者纵使嘴硬依旧，但眼瞅着“数千家媒体免费连续报道”、“张家界旅游从中赚足了人气”，也不得不暗自承认它� ... ... (阅读: 4635，评分: 10.00分/9人，行业: 其它)
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冯洪江谈品牌总监“十八般武艺”之事件营销（下）
(冯洪江，中国营销传播网，2012-11-15)
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五、抗“危机”，孬事令变好
木最惧火。值山野为天火之所涤荡，凡蔓草林莽，举为灰埃。但有一种名为澳洲巨杉（Sequoiadendron）的植物，却苦盼这样的危机时刻——因其坚实的绿色球果，非经烈焰炙烤，无法释放其中小小的种子。而球果常有，天火不常有，据云， ... ... (阅读: 3916，评分: 10.00分/5人，行业: 其它)
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“跨界者”三星的手机生意经
(冯洪江，中国营销传播网，2012-05-21)
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苹果“一直被模仿，从未被超越”的神话，注定迟早被打破。苹果赖以成功的跨界与融合，同样为它的对手们提供一个打破iPhone惯性优势的良策。各个角落里的工业企业都看到了机会，并迅速出手抓住时机。 (阅读: 4254，评分: 10.00分/5人，行业: 通讯/手机)
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职场“舞台论”：“主角”与“主人”
(崔洪艺、冯洪江，中国营销传播网，2011-03-11)
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职场犹舞台。
在职场这个大舞台上，各种脸谱的角儿济济一堂，有扮红脸的、有扮黑脸的、有扮白脸的、有扮花脸的，还有分不清是个什么脸的；舞台上的每个人，都卖力扮演着属于自己的角色，构成一幕幕职场“悲喜剧“，有的精彩、有的平淡、有的励志、有的苦涩，� ... ... (阅读: 5295，评分: 9.00分/15人，行业: 其它)
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入职前需讨教老板的10个问题
(崔洪艺、冯洪江，中国营销传播网，2010-12-25)
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如何判断准东家是否适合自己呢？与准老板面晤的时间，不仅仅是职业经理人的答辩时间、“广告”时间，更应是提问时间、“采访”时间。 (阅读: 8064，评分: 8.84分/27人，行业: 其它)
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职业经理人，把你当“媳妇”还是当“女婿”？
(崔洪艺、冯洪江，中国营销传播网，2010-10-12)
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同为“外来者”、同为“空降兵”、同为“掌柜的”，职业经理人在广东老板眼里，被习惯于看作是“女婿”；在浙江企业家眼里，他们更像是“媳妇”。 (阅读: 5256，评分: 9.40分/15人，行业: 其它)
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比亚迪为何不能做家电？
(冯洪江，中国营销传播网，2010-07-21)
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大产业，需要有大市场、大品牌、大事件、大人物。当前，国内家电市场已形成垄断竞争格局，几个业内巨头关起门来“排排坐、分果果”的安逸现状，于科技进步、行业复兴绝非好事。 (阅读: 5512，评分: 9.10分/20人，行业: 家电)
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“财经人物榜”应有新名词新嗓音
(冯洪江，中国营销传播网，2010-02-02)
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眼下各地举办的大量年终评比活动，尽管称谓不一、奖项各异，但对当选人物不再有任何期待和惊喜的状态，已促使业界和公众提早形成审美疲劳。在老调重弹中，如何唱出一道清新的嗓音？ (阅读: 4603，评分: 8.89分/9人，行业: 其它)
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谈职场的“舍得”之道
(冯洪江，中国营销传播网，2009-11-17)
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作为职业经理人，须心存“舍得”精神：舍得以“空杯”心态融入新环境、舍得时时向人展现真诚的笑脸、舍得为达成一致目标而不厌其烦地上下沟通、舍得无所保留地带出一支素质精良的队伍、舍得为顾全大局而牺牲小我、舍得付出更多的刻苦努力、舍得经受住各种诱惑。 (阅读: 5417，评分: 9.23分/25人，行业: 其它)
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冯洪江谈企业媒介总监“十八般武艺”之企业软文
(冯洪江，中国营销传播网，2008-09-18)
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蒙童学写企业软文，当先诵读例文，试行仿写，不明处，有俟来日，终不辍；待阅历渐长、经验渐丰，自能领会真意，笔法由生涩变为顺畅、文风由稚嫩变为纯熟，乃成软文高手矣。 (阅读: 4760，评分: 9.21分/36人，行业: 其它)
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“世界笔王”演绎商业现实版《指环王》
(冯洪江，中国营销传播网，2008-03-26)
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作为从“低调商帮”中杀出的“高调者”，贝发曾像佛多哥一样经历了舍弃隐形魔戒的苦旅，其过程犹如一场商业现实版《指环王》的精彩演绎。这家企业的研究价值，更多地在于其如何去隐形化，如何有效的建立品牌、开拓和掌控国内国外两个市场上。 (阅读: 5145，评分: 9.72分/7人，行业: 其它)
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一个“隐形冠军”的30年家族化生存
(冯洪江，中国营销传播网，2007-12-17)
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在宁波，有一群数量庞大的企业，它们的成功只能用卓越或者辉煌来形容，但它们的事迹和经验却鲜为人知——而专注做海产食品的“陆龙兄弟”，无疑是这群“隐形冠军”中的一个范本。
由陈氏六兄弟合力创建的“陆龙兄弟”，从一家不足40平方米的两间小店铺起步，� ... ... (阅读: 5350，评分: 7.64分/22人，行业: 其它)
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“海归派”贝发的本土“寻亲记”
(冯洪江，中国营销传播网，2007-12-13)
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正如儿歌所唱的那样：“找呀找呀找朋友,找到一个好朋友”。贝发集团也一直在寻找“朋友”——在不同领域能带动自己品牌进行捆绑销售和联合推广的成熟品牌。超女、08奥运、上海世博会……所有热门的事件，似乎都有贝发闪身而过的影子。 (阅读: 4542，评分: 8.33分/12人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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宁波民营经济的“晋阶之道”
(冯洪江，中国营销传播网，2007-11-28)
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宁波经济发展模式是源自于其混合经济发展道路的“宁波模式”——民营、集体、国有和外资互融模式，而民营经济正是其中的生力军。 (阅读: 5192，评分: 9.67分/6人，行业: 其它)
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培罗成：坚持经典的力量
(冯洪江，中国营销传播网，2007-11-26)
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继续了红帮传统的培罗成，在服装业为我们演绎出一系列经典。而如何从成熟产业集群中脱颖而出，怎样由红海到蓝海，培罗成也给业界很多启示。此外，对于家族企业传承、企业的社会责任履行等诸多问题，培罗成给出的答案也堪称经典。 (阅读: 5228，评分: 8.00分/1人，行业: 服装)
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冯洪江谈企业媒介总监“十八般武艺”之企业内刊
(冯洪江，中国营销传播网，2006-12-04)
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做内刊犹塑造美女的过程，使之貌妍，可资悦目；使之睿智，可堪赏心；使之出新，可致精彩。而创造精彩的人，有精彩的人生。 (阅读: 6064，评分: 9.14分/41人，行业: 媒体/报刊)
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职场4P攻略，“营销”你自己
(冯洪江，中国营销传播网，2006-05-11)
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营销人的职业，当然是营销产品；但还有一件更大的“产品”，需要他花费一生的时间和精力去“营销”——那就是他自己。与销售产品一样，这项事业涵盖了丰富的内容：竞争、技巧、成功、失意。 (阅读: 7402，评分: 8.80分/32人，行业: 其它)
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经理人，你为什么还不离职？
(冯洪江，中国营销传播网，2006-03-02)
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或许只有不间断的经历和挫折，才能告诉我们，在职场上，什么该坚守，什么该放弃，何时该来临，何时该离开。有时候，离开是为了新的到达；离开，是为了向更远的地方出发。 (阅读: 10935，评分: 9.02分/54人，行业: 其它)
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看一场“神六”营销的烟火
(冯洪江，中国营销传播网，2005-12-06)
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这次比附“神六”事件进行营销与传播的大多数企业,用极其昂贵的代价，表演了一场看似轰轰烈烈、绚丽多彩的烟火，但当烟雾散了、火光灭了，终究不能留给人们以深刻的记忆和美好的联想。 (阅读: 5166，评分: 9.00分/28人，行业: 其它)
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在职场，你不可以不做快乐者
(冯洪江，中国营销传播网，2005-06-13)
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一天中，至少有七八个小时，都不得不面对职场上的各种鸟人和破事，我们的快乐就像高潮一样地难以获致。怎样成为职场上的快乐者？笔者的建言是：必得学当“茶壶”——屁股都烧得红红的，还有心情在吹口哨！ (阅读: 13037，评分: 9.09分/52人，行业: 其它)
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冯洪江，财经作家、职业营销传播经理人、中国品牌研究院研究员、清华大学EMBA。长期从事营销策划、新闻公关传播和企业文化建设与宣传。在人力资源管理、公司治理、营销管理等领域也均有独特的见解和卓越革新。现任多家国内主流财经类平媒及专业营销管理网站的特聘专家、特约撰稿人、专栏作家及多家知名企业的品牌顾问。Email:zhejiangnews@sohu.com
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