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专栏天地: 新产品招商策划－范明刚: 第4页
 奶粉营销如何走好“健康”渠道？
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-22)
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阜阳“毒奶粉”事件在近期被广大媒体曝光后，已经引起党和国家的高度重视。众多奶粉企业也陷入了一场企业或者说是行业的危机之中。而现在,北京的大部分家长青睐洋奶粉,然而洋奶粉的质量就一定让人放心吗?批号为1s192的惠氏“学儿乐”配方奶粉检出亚硝酸盐含量� ... ... (阅读: 6377，评分: 4.63分/11人，行业: 食品)
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后招商时代，中国企业如何招商？
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-14)
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从70年代末到现代，中国改革开放已经经历了20多年进程。国民经济、消费者素质、层次有了大幅度提高，产品需求从供不应求的局面迅速转变到了供大于求的局面。随着市场竞争的加剧，过去那种传统的招商模式已经受到了巨大的挑战。而现代，所谓的“后招商时代”，� ... ... (阅读: 9178，评分: 7.67分/6人，行业: 其它)
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2005，中国营销脉动－－山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-11)
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中国的营销环境，从卖方市场转向买方市场，业态、渠道，方式方法越来越多，中国营销是否走到了尽头。 一、价格战走到了尽头，从长虹的悲剧来看，单纯的用降价来吸引消费者无异于饮鸠止渴。
二、产品的更新换代已走到了尽头，现代家电、电信行业的新产品层出 ... ... (阅读: 6018，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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好的创意文案要狠、稳、准
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-10)
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我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？ 有人说，问题出在文案写得不够狠，还有 ... ... (阅读: 7868，评分: 7.09分/12人，行业: 其它)
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从F1的“聚金效应”看政府营销与资源利用
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-10)
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自上世纪八十年代西方市场营销观念引入中国，商品化社会下的中国市场发生了一系列革命性的震荡，以营销为利器的优胜劣汰的商战结果是企业逐步告别了旧计划经济体制下的市场观念转而将营销提升为关系到企业生死存亡的重要因素之一。然而，西方的营销理念在政府� ... ... (阅读: 3538，评分: 6.33分/6人，行业: 娱乐/体育)
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“绿格尔”防晒霜招商透视
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-23)
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匆匆邂逅“绿格尔”
正月的内蒙古药交会上一个角落不起眼的展位上，有一个人坐在那里无所事事，这和整个展会上的热烈气氛大相径庭，拖着疲惫身体的我们路过这个冷清的展位，只是想休息休息。驻足之后，策划人的敏感告诉我们，这个厂家肯定是有问题。聊了一会� ... ... (阅读: 5512，评分: 3.40分/5人，行业: 医药)
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好产品自己会说话－－“天光”让中国人的鼻子都装上防护网
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-23)
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来自世界卫生组织（WHO）的消息，鼻炎被列为地球居民高发病首位，2003年发病率高达43%，全球频繁出现由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需寻专业医师治疗的第二主要疾病。相比起来，城市居民的发病率远远高于农村居民。科学显示，环境污染是罪魁祸首。
... ... (阅读: 4610，评分: 4.60分/5人，行业: 医药)
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电影如何进行市场营销？
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-17)
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这是一个整合营销的时代。
电影也不例外。
面对以好莱坞为领军的进口大片对中国电影市场的挤占，中国电影如何进行市场营销？——这不仅是时代留给中国电影的问题，更是如今越来越渴望把握市场脉搏的电影投资方、制片方心中百思不得其解得问题。
谈及近年的� ... ... (阅读: 6979，评分: 6.50分/4人，行业: 娱乐/影视)
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2005中国房地产发展前景－－新开发时代的合纵连横
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-17)
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2004年虽然仅仅过去多半年，但对中国房地产业来说，却已经是山雨欲来风满楼。 “8.31土地大限”，“房贷管理新条款”“新经济适用房政策” “期房限转条例”····一系列的政府对房产市场宏观调控政策的出台，使这一年被业内称为“房地产政策年”，这些政策� ... ... (阅读: 5513，评分: 6.67分/3人，行业: 房地产)
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人性化品牌战略的意义
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-17)
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我国现阶段很多企业都面临如何进一步充实自己的实力，由一般的区域成功型企业到全国市场成功企业，乃至向国际化转型的战略规划课题。
但制定什么样的战略才能有效地达到目的呢？这正是现代营销专家们讨论最激烈的课题。纵观西方经济的发展史，尤其以美国经济� ... ... (阅读: 4869，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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经销商，如何在夹缝中生存？
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-17)
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就在大家哀叹经销商的日子越来越不好过时,这经销商是越来越难做时.白酒行业出现了金六福这样的最大的酒商,家电行业出现了国美这样敢跟家电制造业巨头格力叫板的经销商大鳄.可见任何一个行业的经销商,只要愿意去寻求突变创新，都会有自己的生存之道。
只不过， ... ... (阅读: 4001，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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哎雅康挑战芬必得－－第四代镇痛药推广全案
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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长沙药交会上，人头攒动，寸步难行，数千家药厂都在全力兜售自己的产品。经销商们一般都只在一些知名的大企业前停留几步，可是来自广西好一生制药有限公司的哎雅康却更领风骚，人们纷纷奔向哎雅康的展点，询问它的代理事宜。在哎雅康前耽搁的时间太多，自然使� ... ... (阅读: 5330，评分: 5.17分/12人，行业: 医药)
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文化·创意·生活－－多元文化对广告创意的影响
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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在“地球村”的理想尚未实现的今日，虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化差异的地域性是明显而无可避免的。创意源自文化，不同文化的创意人，拥有不同的心灵和思考逻辑。在诠释同一个商品时有可能造成截然不同的效果。人类文明以来，广告存在于文明� ... ... (阅读: 4838，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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如何在招商中避开美丽陷阱？
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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不可否认，我们正处于“品牌”相对过剩的时代，有一个成熟的产品，就会有成百上千的品牌围绕。商家如何找到适合的品牌代理经营，厂家如何把好品牌好产品推荐出去，招商成为厂商之间的重要话题。
打开电视,招商广告铺天盖地, 什么打造XX个百万富翁”、“10天引 ... ... (阅读: 4056，评分: 6.00分/3人，行业: 服装)
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为什么企业招商成功率很低？
(范明刚，中国营销传播网，2004-06-22)
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选对产品是中小企业成功招商的唯一出路。
产品没有选好是企业的致命伤
俗话说“男怕入错行，女怕嫁错郎”。据国家统计局2003年最新数据，90%以上的行业供过于求。因此行业项目一旦选错，企业投入再多资金，也往往收效甚微。从我们的服务经验上看，国内90%的� ... ... (阅读: 5166，评分: 3.77分/9人，行业: 其它)
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“传世瑰宝，百年国药”－－武汉健民关节风痛丸品牌营销全攻略
(范明刚，中国营销传播网，2004-06-17)
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引言：
回顾国内成功企业所走过的历程，以品牌营销制胜的案例不胜枚举： 脑白金使得巨人集团东山再起； 汇仁肾宝成就了一个大型药业集团——汇仁集团； 排毒养颜胶囊成就了盘龙云海药业； 丹参滴丸成就了天士力集团； 可采眼贴膜30万元撬开上海“养 ... ... (阅读: 4239，评分: 2.80分/5人，行业: 医药/保健品)
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长城永不倒，国货当自强－－论奥妮皂角的爱国主义营销
(范明刚，中国营销传播网，2004-06-17)
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市场竞争是激烈而残酷的，随着各种管乐模式的创新和市场格局竞争模式的改变，国际品牌在国内市场的声势日益壮大，民族品牌受到了强烈的冲激。国际品牌公司如宝洁领导的多品牌对抗策略，消耗和阻击了国内品牌的营销力度，削弱了国内品牌的感染力及杀伤力。国内� ... ... (阅读: 3976，评分: 4.33分/3人，行业: 化工/日化)
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让冬天里也有曲线－－暖倍尔品牌提升启示录
(范明刚，中国营销传播网，2004-06-17)
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[引言] 著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速� ... ... (阅读: 3776，评分: 5.50分/2人，行业: 服装)
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婷美，中科暖卡的不老传说
(范明刚，中国营销传播网，2004-06-17)
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婷美，像当年博士伦成为隐型眼镜的代名词一样，只要想到保暖内衣，脱口而出的就一定是婷美！ (阅读: 3710，评分: 1.00分/5人，行业: 服装)
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范明刚，麦肯光华（北京）国际营销策划机构创意总监/招商专家/工商管理（市场营销方向）硕士，概念炒作、品牌定位、新闻营销、组合拳法、软文招商、参展策划、数据库招商模式倡导者，曾任职于云南盘龙云海药业、蓝旗医药公司、世界500强德国克诺斯邦地板公司、派力营销高层，8年市场营销一线实战经验，成功策划排毒养颜胶囊、清华清茶、绿格尔日晒膏、能量宝治疗仪、欧潘多祛斑霜、黑玉米补酒、美心防盗门、得尔地板等30多个项目的全国招商及样板市场策划。特别擅长：新产品上市招商整体策划、样板市场实战策划、品牌年度整合营销传播策划与设计、企业战略管理和营销管理咨询、新产品年度营销推广全案策划。联系电话：010－86066466、86066077、81451839、13161347966，Email:kykybb@sohu.com
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