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专栏天地: 付邦安
 浅析品牌内涵的建筑工程
(付邦安，中国营销传播网，2008-12-09)
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我们把品牌内涵的建立称之为建筑坐标工程，品牌内涵的建立就像一个建筑坐标一样，要想成为建筑坐标，必须要稳步稳扎，步步为赢，长期坚持，持之以恒，才能成功。 (阅读: 5667，行业: 其它)
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发挥特长 求同存异论－－广告公司的经营与管理
(付邦安，中国营销传播网，2008-06-10)
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广告公司靠经营什么来赚钱，获取利润，维持发展？靠的是员工的“智慧”，靠员工的智力劳动来创造价值，换取现实的货币。这是广告公司不同于其他行业和产业的特性，同时也要求我们的经营与管理必须不同于其他传统产业。 (阅读: 4912，行业: 营销服务/广告)
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光明乳业的前世，今生和未来
(付邦安，中国营销传播网，2008-06-05)
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新帅郭本恒上任后，实现了“开门红”，销售总额同比增长不少，也让光明重燃占据行业霸主的战火。光明常温奶的发力，酸奶“明星产品群”战略的启动，都让人感觉到，光明乳业，似乎开始复苏，开始崛起。 (阅读: 5465，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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艳照门的“跳楼”效应
(付邦安，中国营销传播网，2008-03-05)
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2008年的香港、中国、乃至东南亚市场，最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上，其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻，不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种事件� ... ... (阅读: 4903，行业: 其它)
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恒源祥的另类传播
(付邦安，中国营销传播网，2008-02-25)
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春节期间，“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播，引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸，看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了，现在比“艳照门”还要热，成为 ... ... (阅读: 5502，行业: 服装)
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光明畅优 通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划
(付邦安，中国营销传播网，2008-02-22)
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活动背景： 蓄势待发
光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮，提高畅优品牌认知，我们需要做一个有影响力的公 ... ... (阅读: 6046，行业: 食品/饮料)
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品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位
(付邦安，中国营销传播网，2008-02-01)
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2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只为优质生活。不紧要提供自然、绿色、营养丰富的产品，更要为消费者营造更优质的生活。此后，蒙牛所有的� ... ... (阅读: 5540，行业: 食品)
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品牌名称不等于品牌文化－－浅析白酒品牌文化
(付邦安，中国营销传播网，2007-01-30)
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可是对于现在经营白酒的企业来说，白酒的品牌文化应该怎样去做？是不是有了比较传统的的名字加上古朴的包装，就是“品牌文化”了呢？ (阅读: 4716，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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地方名人小么哥 拉动齐鲁大市场－－好＋1牛奶产品上市营销纪实
(付邦安，中国营销传播网，2007-01-18)
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因为专业走在一起
中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会也同在，所以，我们要进军乳品行业的策划，三鹿成为� ... ... (阅读: 6433，行业: 食品)
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浅析中国乳业品牌的跟随策略
(付邦安，中国营销传播网，2006-06-15)
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在中国，如果你问有几个乳业品牌？蒙牛、伊利肯定是首选，其他的品牌也可能记起来，比如：光明、三元、三鹿、天山雪等，但他们绝对不是第一印象选择。为什么会这样？答案也不是唯一的。但有一个不变的原理，在一个行业内，第一最使人容易记住，第二第三还可能� ... ... (阅读: 5815，行业: 食品/饮料)
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保护好你的脸－－从品牌的换标事件说起
(付邦安，中国营销传播网，2006-06-07)
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2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象，同时还宣布， ... ... (阅读: 6632，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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头发的华尔兹－－金×日化品牌再造纪实
(付邦安，中国营销传播网，2005-07-14)
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洗发水是金×日化的主打产品，就产品本身而言，质量同其他竞争对手没有很大的差别，没有很大的新奇点，按照现在洗发水的品牌推广和卖点的提炼方法，更没有什么USP可寻了。金×日化一个中低档产品，要想在竞争激烈的市场中跳出，只靠低价是不可能挽救金×的现状 ... ... (阅读: 5784，行业: 化工/日化)
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招商，该如何进行？
(付邦安，中国营销传播网，2005-05-23)
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很多代理商把招商活动看作是企业的一场“圈钱运动”，有很强的戒备心里。招商的工作绝不是打打广告，拉拉关系，就能万事大吉的。招商是一个完整的系统工作，要想做好招商，利用经销商的资源发展企业，树立品牌，就要求企业把招商纳入整个营销过程，时刻进行。 (阅读: 5850，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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优秀AE所具备的功夫
(付邦安，中国营销传播网，2005-01-07)
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AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断进步。 (阅读: 6732，评分: 5.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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表里如一，里外都是人－－透视CI内外
(付邦安，中国营销传播网，2004-06-09)
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经济的发展，商品越来越丰富，市场已由卖方市场转为买方市场，企业之间的竞争逐渐转化为企业形象的竞争，正因如此，CI(英文Corporate Identity)战略随之产生并广泛应用众多的企业之中。
现在很多人对CI的认识带有误解，认识不够全面、透彻，简单的理解为企业� ... ... (阅读: 5267，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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降价的诱惑有多大？
(付邦安，中国营销传播网，2004-05-20)
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早上，淅沥沥的小雨下个不停，很多人正熟睡在温暖的被窝里，但是，济南三联家电山大路分店已经排起了长龙，淋着雨，干吗呢？等待商家的开门，购买限量降价的彩电、手机或者其它产品。
清晨，天还没有亮，同宿舍的小马起床了，于是问道，起这么早，干吗去？回� ... ... (阅读: 5147，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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青岛啤酒的泉城大战－－由青岛啤酒的厕所广告说起
(付邦安，中国营销传播网，2004-05-17)
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某日，我与朋友在一饭店吃饭，途中去卫生间方便，猛回头，突然发现：青岛啤酒的广告招贴。招贴还比较端正，尺寸不大，招贴被装裱在一个相框内。也许是职业的原因，看到后，对青啤的营销推广有一种震惊的感觉，这种招贴能做到厕所里来，并且这样精致。青啤在泉� ... ... (阅读: 7260，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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今天，你圈地了吗？－－浅谈差异性定位
(付邦安，中国营销传播网，2004-05-13)
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英国曾在第一次工业革命时期掀起过规模巨大的圈地运动，当时为了聚集财富资本，大力发展资本主义经济。我们今天谈的圈地不是养羊，而是给自己找出一块发展的天地，然后在自己的空间内生存、发展。企业、个人都需要找出适合自己、属于自己的发展空间，进行“圈� ... ... (阅读: 5194，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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理念决定命运－－浅谈中小企业的品牌观
(付邦安，中国营销传播网，2004-05-12)
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俗说人生的大势，成败与否，在乎一心。每个人都用自己的理念决定、进入他的生存状态，并且把他的生存状态解释为成功、失败或者命运。 (阅读: 6438，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为世纪经纶品牌策划公司项目总监，联系电话：13854199272，电子邮件：fubangan007@163.com
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