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专栏天地: 高剑锋-博盖咨询变革转型: 第3页
 展望进口车销售趋势
(欧妮、高剑锋，中国营销传播网，2004-08-04)
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车市提早进入淡季，进口车也不例外。如何走出这个寒冬，成为困扰各大厂商的问题。应对之法，除了降价，更应该还有服务。 (阅读: 2913，评分: 9.60分/5人，行业: 汽车)
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2004，奶片火爆的前因后续
(高剑锋，中国营销传播网，2004-07-30)
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2004年可谓是“奶片年”，大小乳品生产企业纷纷建厂上奶片生产线。除了直接的利润驱动外，奶片火爆的背后，还有产销平衡的需要、非原奶再利用的需要等因素。而热闹之后，行业危机正在形成，一个事实是，6月份开始各大奶片生产企业，销量下滑均在50%以上。 (阅读: 3652，评分: 9.72分/7人，行业: 食品)
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品牌铸造新魔法－－虚拟代言人（上篇.研究）
(高剑锋、欧妮，中国营销传播网，2004-06-18)
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明星代言人的时代正在过去，随着“浅尝资讯式购买决策”时代的到来，虚拟代言人以其独特的优势被少数企业运用并获得销售成功，一个新的品牌铸造魔法就此诞生。 (阅读: 4240，评分: 8.60分/5人，行业: 其它)
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名牌失踪之谜－－品牌延伸的困惑
(高剑锋、游昌乔，中国营销传播网，2004-05-17)
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品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略，它通常有助于充分利用品牌的价值，降低企业扩张成本。但品牌延伸是一把锋利的“双刃剑”，如果使用不当，将造成品牌定位模糊，丧失品牌的意义，因而不可不慎重使用。
众里寻她千百度，那人却在，灯火阑珊处。虽然有些� ... ... (阅读: 6100，评分: 8.71分/7人，行业: 其它)
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强势品牌也会迷失－－转身看“飘柔”的新品动作
(高剑锋，中国营销传播网，2004-05-10)
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笔者以为，P&G在飘柔这个品牌的运作上正在进入一个迷途，除非P&G准备把飘柔打造成一个到处惹是生非的“战斗品牌”，否则飘柔现阶段的新品动作，无异于把自己推入火坑，加速品牌早衰。 (阅读: 7416，评分: 8.25分/12人，行业: 化工/日化)
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2004年冰淇淋行业透析
(高剑锋、顾俊，中国营销传播网，2004-04-23)
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一、导言
冰淇淋行业是与乳业同步成长起来的，近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行业更是形成了井喷局面。
二、“国际VS国内”市场预演
今年的这场冰淇淋大战，将主要围绕五支部队展开：雀巢、和路雪、光明、伊利和蒙牛，� ... ... (阅读: 8709，评分: 8.09分/11人，行业: 食品/饮料)
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站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-12)
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品牌延伸作为企业推进品牌战略的一个重要环节，有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是个复合体，具有正负双重属性，犹如双刃剑。站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？给出了一系列需要判断的问题，并依照延伸边界模型，考量诸如延伸方向、范围、形式等一系列对应性策略。 (阅读: 8460，评分: 8.28分/14人，行业: 其它)
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准确把握新品上市趋势
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-09)
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创新产品的扩散研究，自从Bass提出Diffusion Model后，近三十多年来不断有修正模式提出，这些模式也被许多创新产品证明行之有效。但在国内对它的重视还远远不够，相关研究近几年也才刚刚开始，至于在营销实战中的应用则少之又少。 (阅读: 9537，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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中小品牌制造商，你准备好了吗？
(高剑锋，中国营销传播网，2004-04-09)
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制造大品牌的出现逼迫大量中小批发零售商倒闭，迫使以商业连锁业态——连锁店为代表的大零售商与大制造商品牌达成利益联盟，毫不留情反身挤压中小品牌最后一滴血，而后以自己品牌取而代之，这是一个铁定的事实和趋势。中小品牌制造商，你准备好了吗？） (阅读: 3350，评分: 8.33分/6人，行业: 其它)
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高剑锋，博盖咨询总经理，《中国经营报》、《浙商》、《销售与市场》、《南方都市报》等媒体特约撰稿人、评论员，为企业提供基于动态市场的变革与转型咨询服务。博盖咨询是一家专业的管理咨询公司，以帮助企业“促成变革、推动成长”为己任。凭借对中国市场的深刻认识，为客户提供高附加值的企业战略、业务流程、营销管理、运营实施的完整解决方案。博盖咨询定期出品《思想激荡》、《视野交锋》、《农装视界》内刊，与业界分享管理心得。上海博盖企业管理咨询有限公司 E-mail：bogocorp@163.com msn：jeffgao1218@hotmail.com QQ：24954027 电话：+86（21）61729686 值班手机：13764950966
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