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专栏天地: 韩亮独特视点: 第2页
 保健品应当返璞归真
(韩亮，中国营销传播网，2008-06-11)
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保健品和食品是合效策划机构的两大服务领域，而最近两年内合效策划再也没接保健品项目。许多媒体记者和同行都打电话询问其中的原因，我只是一笑了之。《当代医药市场》杂志多次打电话给我约稿，我只好把真实原因道出，合效策划不愿意再在夸大宣传上助纣为虐。� ... ... (阅读: 3087，行业: 医药/保健品)
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如何经营“厂商婚姻”
(韩亮，中国营销传播网，2008-03-17)
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代理商与厂家的关系有人比作兄弟，有人比作战友，也有人比作上帝。我觉得更象夫妻。厂家和代理商，从陌生走向熟知，在商战中共同经历风雨，共同走向辉煌。
“厂商婚姻”如同生活中的婚姻。有蜜月中另觅新欢者，也有携手走过十年者（随着中国经济的持续发展，� ... ... (阅读: 2530，行业: 其它)
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寻求差异化时的常见病
(韩亮、巩成坤，中国营销传播网，2007-12-14)
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“差异化”在现代营销中经常被提及，但是企业在寻求差异化过程中往往容易走入三个误区：一个误区是产品自恋症；第二个误区产品自卑症；第三个误区则是产品的无关差异化。 (阅读: 2551，行业: 其它)
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中小企业营销策略之：先胜而后求战
(韩亮、李世超，中国营销传播网，2007-12-11)
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中小企业是市场经济的重要组成部分，是推动科技和技术进步的主要力量。与大企业相比，小企业除了拥有决策迅速、行动灵活优势外，在品牌、资金、人力资源等方面都先天处于劣势。在大企业市场阴影的笼罩下，能生存下来已属不易，要获得发展则需要付出更多的心血� ... ... (阅读: 2800，行业: 其它)
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韩国生食在中国悄然兴起的秘诀
(韩亮，中国营销传播网，2007-12-10)
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“吃生食”近日成为北京、上海等中国大都市白领和金领新的流行。韩国电影《野蛮女友》引发了中国年轻人的个性释放；而引领现代白领吃生食的，则当数韩国生食第一品牌——erom（怡乐）。
Erom 2006年刚刚在北京设立其全球第三个总部，在一年多的时间内，当大多 ... ... (阅读: 2238，行业: 食品)
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食品企业品牌提升之路
(韩亮、李世超，中国营销传播网，2007-11-27)
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当前不少食品企业正遭遇发展瓶颈，微薄的利润使得企业发展缓慢，尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段，但不是成效不大，就是增量不增利，更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策，只得被动降价以求生存。
食品策划专家——合效策划机构接触过� ... ... (阅读: 3094，行业: 食品)
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速冻食品的三大脉门
(韩亮、李世超，中国营销传播网，2007-11-13)
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随着消费者收入的提高、生活节奏的加快，速冻食品的需求潜力在同步增长。为了节省时间、减少自己做饭的繁杂程序，越来越多的家庭选择了速冻食品作为家庭饮食的补充，购买频次在不断增加。速冻食品行业以每年20%的速度在增长，已成为名副其实的朝阳产业，并最终 ... ... (阅读: 3346，行业: 食品)
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葡萄酒二线品牌进攻策略
(韩亮，中国营销传播网，2007-11-12)
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葡萄酒“老三强”张裕、长城和王朝，表面上看起来多年来一直稳居中国葡萄酒市场前三强，他们的霸主地位看似无法撼动，其实不然。
老三强在市场上还存在许多漏洞，这为二线品牌留下了巨大进攻空间。老三强尽管网络覆盖到了全国，他们也只在几个省份形成了各自� ... ... (阅读: 2286，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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鲁酒的两条复兴路
(韩亮，中国营销传播网，2007-11-05)
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鲁酒在经历十年低谷后，卧薪尝胆，厚积薄发，已经具备复兴的基础。那么鲁酒如何实现大跨越呢？国内众多专家都在为鲁酒复兴献计献策，仁者见仁智者见智。
合效策划机构认为，鲁酒复兴只有两条路可走。第一条路，“走出山东”在局部省份开辟新根据地市场；第二� ... ... (阅读: 3141，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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特仑苏VS金典，解读高手过招
(韩亮、李世超，中国营销传播网，2007-10-22)
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2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的 老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去，我们回过头来分析两大乳业巨头各� ... ... (阅读: 3065，评分: 4.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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山东白酒慎谈深度分销
(韩亮、巩成坤，中国营销传播网，2007-10-17)
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近几年，“深度分销”与“重回大经销商时代”的论战打的不亦乐乎，使得好多企业变得摇摆不定。尤其是传统流通渠道保持相对完全的山东白酒，在激烈的市场竞争下，出现了一些无法解决的问题时也普遍想尝试深度分销。
我也认为深度分销在渠道改良方面是个不错的� ... ... (阅读: 2752，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒企业与经销商合作的五点建议
(韩亮、李昂，中国营销传播网，2007-10-16)
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合效策划作为一家实战、快速提升企业销售业绩的营销From EMKT.com.cn策划机构，同多家白酒企业深入接触后，了解到白酒企业对经销商的管理与合作存在许多问题，导致部分品牌白酒的外部市场发展与开拓缓慢不前。合效策划建议通过五个方面加强经销商的管理。
第� ... ... (阅读: 2442，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒二线品牌扩张的注意事项
(韩亮，中国营销传播网，2007-10-10)
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许多白酒二线品牌在区域积累一定实力后，必然向外省或全国市场进攻，比如，枝江、洋河、宋河、泰山等。作为强势区域品牌，在扩张时面临新的挑战，在扩张中应该注意哪些问题呢？
二线品牌在扩张前，在原有的区域，无论品牌知名度、美誉度，还是地政关系都占有� ... ... (阅读: 2528，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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烟酒店客情公关六招
(韩亮，中国营销传播网，2007-09-03)
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伴随自带酒水在全国各城市的普及，烟酒店如雨后春笋般成长起来。对于酒水来讲，烟酒店在渠道中的作用不断上升。
目前中国烟酒店的规模还不大，连锁性店的数量还不多。一般烟酒店都为夫妻店，因此他们对利益比较关注。他们除了希望从企业那里获得更多的促销政� ... ... (阅读: 3164，评分: 7.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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从中国保健酒市场看山东
(韩亮，中国营销传播网，2007-08-20)
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山东在中国保健酒发展历程中具有举足轻重的地位。山东是中国保健酒的发源地之一，张裕三鞭具有近百年历史。
山东是中国保健酒的消费大省，据合效策划机构不完全统计，山东每年约有4亿元的市场容量，约占中国市场总容量的1/15。
山东也是中国保健酒的重要生产 ... ... (阅读: 2441，评分: 6.40分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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知名保健酒品牌的软肋
(韩亮，中国营销传播网，2007-07-04)
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保健酒虽然还没有象白酒、葡萄酒那样风光无限，但它连续多年的高速发展，引起了中国酒界关注的目光。许多知名品牌尽管如日中天，但暗藏危机；许多新秀曾经昙花一现，原因何在？
合效策划机构中国保健酒研究中心发现，许多知名品牌存在众多致命软肋。
劲酒：� ... ... (阅读: 3272，评分: 8.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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如何合理制定年度销售目标
(韩亮，中国营销传播网，2007-04-06)
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年度销售目标制定是年终最令销售总监头疼的事之一。年度销售目标不是儿戏，关系公司长期发展，制定时一般都小心翼翼。目标高了，下属完不成，影响积极性，甚至会造反；目标低了，老板不满意，也显得自己工作没有魄力。
民企实战专家——合效策划在咨询中发现� ... ... (阅读: 4186，行业: 其它)
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保健酒上市先要过五道关
(韩亮，中国营销传播网，2007-02-06)
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据不完全统计，每两天全国就有一家新企业加入保健酒行业。保健酒投资热在2007年预计仍持续升温。合效策划机构几乎每月都接到保健酒企业的电话，询问如何做好保健酒营销。《第一财经日报》等媒体也就保健酒行业发展，采访笔者。
来电咨询的保健酒企业种类可谓� ... ... (阅读: 3368，行业: 医药/保健品)
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2007保健酒发展进入“黄金时段”
(韩亮，中国营销传播网，2007-02-06)
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中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，保健酒领头品牌——劲酒以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，再次成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点，这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。
劲酒广告进入CCTV黄金时段� ... ... (阅读: 3319，评分: 6.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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明星代言需防“产品杀手”
(韩亮，中国营销传播网，2007-01-02)
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近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？
据中国十佳策划机构——合效策划机构� ... ... (阅读: 4439，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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韩亮，我国著名的食品/保健品营销专家，侧重大中型民营企业营销策略和管理研究，多年全国市场亲手操盘经验，中国市场学会专家委员。现任山东合效营销策划机构策划总监、总经理。电话：13853102229，E-mail:hlpje@163.com
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