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专栏天地: 何启波-启动品牌
 是谁让母婴店贴出了转租广告？
(何启波，中国营销传播网，2010-05-20)
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随着生活水平的提高，人们对孩子优育越来越重视，给孩子更好的是当下家长最为普遍的心声。正是基于此专业母婴店越开越多，母婴店渐渐成为母婴用品消费的主流消费终端。下列是本人周边母婴店的生存与现实的样本。 (阅读: 4571，评分: 5.33分/3人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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运动品牌转向时尚休闲化 户外品牌是坚守专业抑或中间靠拢？
(何启波，中国营销传播网，2010-05-13)
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近日杭州万象城开张，细心的消费者惊奇地发现诺大购物中心竟然没有专业运动品牌出现。运动品牌一直是大型商场座上宾，如今集体缺席，是单一商场个别现象呢？抑或整体市场风向变化呢？ (阅读: 4638，行业: 服装)
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孕婴童专卖－－跨越宿命的三道坎
(何启波，中国营销传播网，2010-05-13)
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正如人生下来，就要注定死亡一样，孕婴童专卖市场才刚刚起步，有着无穷的憧憬，无限的期盼，然而在竞争就象天地网，让你无法逃离，就象俄狄蒲斯企图逃脱命运一样无能无力。近日青岛有十数家规模的孕儿乐妇婴店统一收归北京最大孕婴用品销售商乐友旗下，更换上� ... ... (阅读: 4616，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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户外终端营销悄然而来，你准备好了吗？
(何启波，中国营销传播网，2010-05-04)
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笔者近日到广州番禺市桥考察市场，发现一个至为突出的现象：大北路商业街不足一千米的马路两旁聚集了国内主流体育品牌专卖店近二十多家，其密集度为和竞争激烈程度为其它地区性少见。 (阅读: 4034，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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霸王凉茶－－又一起霸王硬上弓
(何启波，中国营销传播网，2010-05-02)
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单从企业寻求销售增长点角度考量，霸王进军凉茶这一企业发展战略本是无可厚非的，然而对于一个在消费者头脑中已有初步注册的洗发品牌来说，骤然与一个无法关连的行业拼接，无异是自毁城墙。这也是近日报刊、网络营销人声讨纷纷的最大成因所在。 (阅读: 4927，评分: 9.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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引爆时尚，一双丑陋的靴子亦传奇
(何启波，中国营销传播网，2010-04-26)
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时尚能为一件产品增加价值，为购买添分。下列是时尚令一个寂寂无闻兼且丑陋的靴子一飞冲天，成为强势品牌的传奇故事。也许这是我们迷浸在孤芳自赏专业户外人士的一堂生动的品牌创建教育课。 (阅读: 4066，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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在荒蛮中拔节的户外用品连锁专卖
(何启波，中国营销传播网，2010-04-12)
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伴随着行业成长壮大，规模化、专业化与终端连锁专卖品牌崛起同步而生，电器业、电脑、手机、灯饰、建材、家具、汽车、汽配、化妆品、运动用品等莫不遵循着这一市场发展规律运行。连锁专卖风潮延及越来越多的行业。作为新生行业—户外用品市场会同样遵循这一发� ... ... (阅读: 4112，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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户外行业为国美锐动开店鼓掌
(何启波，中国营销传播网，2010-03-22)
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国美进军体育户外终于有实质进展，行内人士透露：国美锐动第一家店——万泉河店于4月16日开始试业。 (阅读: 4031，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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重新想象：开创户外市场新局面
(何启波，中国营销传播网，2010-03-09)
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一直以来无论是消费者还是户外产品生产商、营运商、销售商均等同认为户外产品就是专业登山、爬山等相关产品。夹窄的认识和错误定义造成产品缺陷失，消费对象缺失，渠道夹窄，市场夹窄，市场容量局限.打开想象之门，才能打开希望之门。 (阅读: 4193，评分: 10.00分/2人，行业: 服装)
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国内户外品牌能否复制运动品牌的成功
(何启波，中国营销传播网，2010-03-03)
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国内户外行业经过十年积聚正蕴酿着大规模爆发增长的趋势。如何在这个可遇不可求的历史面前,紧紧抓住机遇顺势发展，当前户外市场势态和十年前的体育用品市场大至相仿。 (阅读: 4330，评分: 9.00分/1人，行业: 服装)
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户外品牌快起来，才能做大做强！
(何启波，中国营销传播网，2010-02-25)
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一个经营户外产品的朋友惊奇地告诉我：去年未卖完的春夏装今年居然可以可以当作新装卖，没降一分钱。据统计显示国内户外品牌最大仅有一、二家是2—3亿，其余绝大多数仅得数千万和数百万。总量相加还不到一个哥仑比亚品牌的三分之一。 (阅读: 4243，评分: 8.00分/2人，行业: 服装)
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国内户外品牌如何超越哥仑比亚
(何启波，中国营销传播网，2010-02-22)
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哥仑比亚为世界第一户外品牌，年销售额30亿美元，是中国当前国内品牌的最大品牌销售额3亿人民币的60倍的差距。高速变化中蕴酿着爆发能量的中国市场，要实现数倍、数十倍的爆发性增长超越，随时都是有可能的现实。过去看似遥不及的往往倾刻间变成现实。 (阅读: 4424，行业: 服装)
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三个老板一个样，一个模样三个相
(何启波，中国营销传播网，2009-03-04)
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K先生以从没有的速度在短短一年多时间连续和三家化妆品企业说：拜拜。一口气离开三家企业，并不是K先生能力存在问题，不适应工作要求。离开都是K首先提出，而且每家老板亦曾进行过挽留努力。 (阅读: 5571，行业: 其它)
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何以一个技术出众的配方工程师要屡屡跳槽？
(何启波，中国营销传播网，2009-02-26)
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认识刘，是五年前的事了。其时，刘与本人同在一家公司。刘很是典型的知识分子的样子——脖子前倾，脸上架着一副酒瓶底般有深度的眼镜，神态若呆，与专注学问的知识分子因为大脑过多思考专业而世事似钝若呆的那款。与人交谈，刘总是紧张地不停反复强调重点诉说� ... ... (阅读: 3947，行业: 其它)
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化妆品企业能否实现渠道突破？！
(何启波，中国营销传播网，2009-02-25)
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近日，广东本土医药连锁零售行业巨头——大参林，并购拥有25家店的韶关第一大医药连锁药店美惠药店。而在一个月前，湖南老百姓大药房则收购了湘潭海诚大药房的32家药店，揭开了医药连锁零售行业的并购大潮。 (阅读: 5106，行业: 化工/日化)
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面试的总监：你能想到第二、第三条超越的路径吗？
(何启波，中国营销传播网，2008-12-29)
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因为公司销售队伍没有建立，销售迟迟未能打开局面，因而公司招聘销售总监、销售经理，组建系统性的销售团队，进行销售局面的突破。
与著名招聘网站合作，效果果然奇好，不足一周，应聘者简历就象雪花似蜂涌而至，浏览其中，不少是非化妆品行业的，有的是在中 ... ... (阅读: 5070，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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价值塑造，化妆品唯一的出路
(何启波，中国营销传播网，2008-11-04)
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近日，珠三角地区化妆品代理商议论最多的话题是：X姿品牌因为各行业升价企图乖势升价，受到珠三角代理商联手杯葛。X姿只得或变相或暗国际品牌说升就升，一点不含糊。而因内品牌却是想涨却涨不成？中恢复原价，以此打救下滑的市场。 (阅读: 4671，行业: 化工/日化)
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“药妆”说声爱你不容易
(何启波，中国营销传播网，2008-10-27)
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“药妆”概念进入中国近10个年头，然而市场却未形成成熟的赢利模式，形成产业规模，相反过去带着新生激动和兴奋的大型连锁零售药店诸如海王星辰、杭州武林、北京金象、广州健民，大多缩柜减面，基本停止了发展势头，曾经被誉为为药妆发展第三极之称的贵州市场亦渐入衰退。 (阅读: 6717，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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掌声音稀的化妆品轻资产之路
(何启波，中国营销传播网，2008-10-27)
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轻资产战略在快速消费品行业、时尚行业都有不少忠实的学习者和践行者，如休闲服装的七匹狼、美特斯邦威、POPO都有它践行的足迹，然而这种博得无数掌声和喝彩的战略，到了化妆品行业声稀音衰。那些模仿学习者不是触礁沉船，就是更弦易帜。 (阅读: 4549，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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抓好设计，就能为产品增添价值和竞争力
(何启波，中国营销传播网，2008-10-20)
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化妆品企业所采用的都是低成本投入的营销方式，大规模的广告投入和运动，显然极为有限，因而包装设计、塑造对传播一个产品、品牌价值尤为重要。产品包装是照见产品内涵与价值的窗户。抓好这道与消费者沟通门户，即能达至提升产品、品牌，为将来发展铺设金光大道。 (阅读: 4117，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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何启波，资深品牌营销专家。多年旅游、鞋品、户外、广告、通讯、化妆品、葡萄酒多行业一线磨历与浸淫，从市场经理、营销总监、营销副总多岗位营销实战中拾取真知，善长以跨行界智慧聚焦，从而开创品牌新貌。信奉知行合一哲学观，追求营销实效性与品牌持续力有机融合。欢迎咨询！邮箱：he.qibo@yahoo.com.cn，QQ779469410，电话：13928777423。
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